《市場營銷》
實訓作業二
班級: 營銷1132
小組第八組
農夫山泉目前已經無可爭議地成為中國瓶裝飲用水的領導品牌之一，農夫山泉的成功是營銷理念的成功，是品牌定位的成功。在上述案例中，農夫山泉用了事業關聯營銷模式，其中包過奧運營銷和公益營銷。
體育營銷提高企業品牌形象：
體育作為人類共同的語言，是傳播和平、團結、友善、熱情的健康媒介。依託體育，企業的形象會更健康，品牌的力量會變得更強大。2023年，農夫山泉策劃事件——「一分錢乙個心願，一分錢一份力量」支援北京申奧公益活動，贊助雪梨奧運中國代表隊，支援北京申辦2023年奧運會促使消費者將農夫山泉和天然、健康聯絡起來，使其品牌包括企業品牌和產品品牌恰到好處地站在公眾注意力焦點的邊緣，既不喧賓奪主，又巧妙地借用了公眾視線的餘光，使品牌得到更大範圍的傳播和認同。
公益營銷提公升企業形象：
公益營銷就是以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，並由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用於「2008陽光工程」活動。將每一年度的捐助款用於購買同等價值的體育器械捐獻給全國範圍內貧困地區的中小學校。
提高了企業品牌形象、提高企業的經濟效益。
農夫山泉廣告分析
農夫山泉這個廣告從水源到產品短短2分15秒。卻傳遞了諸多資訊，讓我們看起來不會厭煩的廣告，這就是乙個成功。下面來詳細分析一下。農夫山泉從水源到產品這個廣告，首先是以乙個短紀錄片的形式，分鏡頭的切換。開頭出現一大片森林體現出自然之美，然後畫外音開始闡述農發山泉公司的歷史。從選擇工廠的地理位置開始說起。...
農夫山泉廣告效果分析
3 廣告評析 當別的同類產品都在表現各自如何衛生 高科技 時尚的時候，農夫山泉不入俗套，獨闢蹊徑，只是輕輕卻又著重地點到產品的生產口味，也僅僅是 搬運工 顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機前的消費者感到耳目一新，這樣的產品讓消費者忘記是困難的，乙個廣告能達到這樣的效果，這個產品也就成功了一半。同樣消費...
公共關係案例之農夫山泉
事件回放 2013年3月8日，消費者李女士向21世紀網表示，其公司購買的多瓶未開封農夫山泉380ml飲用天然水 現很多黑色的不明物，農夫山泉堅稱產品合格。2013年4月10日 報道，農夫山泉執行的產品標準為浙江省標準，在有害物質砷 鎘的限量方面，均寬鬆於國標gb5749 生活飲用水標準 其中砷指標限...