農夫山泉股份****的目標是加入世界最優秀的專業飲用水公司行列，成為中國最具有競爭力的企業。
（2）、經濟環境
2023年3季度全國軟飲料製造業穩定增長。截至2023年8月，全國軟飲料的工業總產值同比增長29.81%，產品銷售收入同比增長23.
81%，利潤總額較上年同期增加了20.7億元，累計稅金總額同比增長了17.39%。
各個子行業情況中，碳酸飲料製造業繼續維持軟飲料製造業行業領先的地位。銷售利潤率方面佔第一的是茶飲料及其他軟飲料製造業，銷售利潤率為16.2%。
受金融危機衝擊，飲料行業發展趨緩，行業的估值水平下降。
（3）、技術環境
國內已引進國際九十年代先進水平的兩片式易拉罐生產線、灌裝線；pet瓶、利樂包、康美寶等一次性暖包裝生產線；各種規格、型號的玻璃瓶，聚酯瓶灌裝線；濃縮果汁、純淨水生產線；高壓殺菌裝置一級其他各種飲料生產裝置。飲料機械製造國產化步伐大大加快，飲料包裝生產的快速發展正在不斷滿足日益增長的市場需求。
（4）、社會文化環境
隨著我國居民生活水平的提高，人們更加關注自己的生活質量，希望擁有「自然、健康」的生活方式。這使飲料市場不斷細分，飲料企業推陳出新，果蔬飲料和茶飲料貼近消費者生活理念，滿足消費者的口味。消費者追求更健康、更天然、更好喝的飲品。
（5）、自然環境
溫室效應使得全球的氣溫變暖，這在一定意義上促進了人們對飲料的需求量。
2、微觀環境分析
（1）、新進入企業的潛在進入威脅分析
前我國飲料行業的賣方集中度很高，企業兼併力度加大，行業壟斷程序加速，沒有政策和技術壁壘，其退出和進入壁壘低。農夫山泉一直致力於對產品差異化的營銷策略來防止新企業的進入，如農夫果園以混合型果汁為賣點，區別於市場上氾濫的蘋果汁、橙汁等。
（2）、**商分析
中國作為乙個農業大國，在對於生產果汁所需的各種蔬果的**上品種豐富，**低廉，這對於果汁生產商們來說可以說利好的訊息。
（3）、買方分析
我國飲料行業經多年蓬勃發展，已初具規模和影響，但與國外飲料行業相比仍有一定差距。從功能性飲料的熱銷中可以發現，消費者對於飲料的選擇已經慢慢從口味過渡到口味與健康並進。
（4）、替代品分析
目前中國的軟飲料行業是高成長性行業，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長很快，成熟飲品增長穩定，新的熱點和增長點不斷出現。異軍突起，運動飲料、功能飲料、茶飲料、發酵飲料等不斷推陳出新。
3、swot分析
（一）、優勢
1、得天獨厚的水源：尋找和佔據的都是山深林密的國家級珍貴水源。
2、先進的產品生產線和強大的研發能力。
3、以健康領域優質產品為標準的規範品質管理。
4、多品項產品滿足不同層次的消費者不同場合的需求，不斷推出的新產品,豐富的生成線。
5、遍布全國的經銷網路和銷售隊伍。
6、較高的品牌認知度，寶貴的品牌資源。
（二）、劣勢
農夫山泉作為中國飲料業的巨擘之一，無論是產品研發還是廣告宣傳，在業內都值得讚嘆。其市場份額迅速膨脹。但在繁榮的背後，農夫山泉也有自家短板。相比康師傅、統
一、娃哈哈等企業，農夫的通路的確做得很不盡如人意。但最為嚴重的是由於農夫在渠道運作時的一些缺陷，已經導致了許多經銷商對農夫失去了信心。
指出農夫山泉區域經銷商過多、終端**體系混亂、**費用不能兌現等問題。千里之堤，毀於蟻穴，不要小看一兩個區域市場所發生的問題，如不能很好地解決，就有可能引起多公尺諾骨牌般的效應，導致農夫市場的全線崩潰。
（三）、機會
1、客戶群的擴大趨勢或產品細分市場
2、技能技術向新產品新業務轉移，為更大客戶群服務
3、市場進入壁壘降低
4、獲得購併競爭對手的能力
5、市場需求增長強勁，可快速擴張
6、出現向其他地理區域擴張，擴大市場份額的機會
（四）、威脅
1、出現將進入市場的強大的新競爭對手
2、替代品搶占公司銷售額
3、主要產品市場增長率下降
4、匯率和外貿政策的不利變動
5、人口特徵，社會消費方式的不利變動
6、客戶或**商的談判能力提高
廣告的市場分析農夫山泉
2.競爭對手的優勢和劣勢 優勢 礦泉水前景良好，潛力巨大。劣勢 1 飲料市場競爭激烈 飲料市場品種眾多，市場推廣投入大，利潤很薄。2 品種繁多 飲料水分為純淨水和礦泉水兩大類。全國有純淨水生產企業1000多家。3 純淨水個方面較之礦泉水占上風 從廣告宣傳 營銷水平 品牌號召到消費者選擇偏好，整天上礦...
關於農夫山泉市場調查問卷報告生物製藥
資料與分析 第1題您購買農夫山泉飲品頻率多嗎？單選題 第2題您偏愛那個公司的飲品？單選題 第3題您購買飲品是會考慮那些因素 單選題 第4題如果會，是哪個公司取代他？多選題 第5題您認為其他品牌會取代農夫山泉在您心中的地位嗎？單選題 第6題你認為農夫山泉的牌子是否能深入人心?單選題 第7題您為什麼選擇...
烯烴市場研究報告
聚乙烯產能和產量。2011年，國內聚乙烯生產企業有23家，總產能達到1064萬噸 年，總產量達1015萬噸，裝置平均開工率95.4 預計2015年聚乙烯產能將達到1680萬噸左右，2020年產能將達到230萬噸左右。聚丙烯產能和產量。2011年，國內聚丙烯產能約1280萬噸，產量980.5萬噸，預計...