a.外包裝b.中層包裝
c.內包裝d.運輸包裝
7.產品生命週期包括的階段數量是( )
a.二階段 b.三階段
c.四階段 d.五階段
8.產品進入市場，必須要考慮的是( )
a.**和利潤 b.成本和利潤
c.產量和利潤 d.市場占有率和利潤
13.企業產品組合中所包含的產品專案的總數是( )
a.產品組合的寬度 b.產品組合的長度
c.產品組合的深度 d.產品組合的關聯度
三、簡答題(每小題4分，共16分)
32.在產品生命週期中引入期應採取的策略是什麼?
浙江省2023年7月高等教育自學考試
市場營銷策劃試題
課程**：00184
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中有乙個正確的答案，將正確答案的序號寫在題幹的括號內。每小題1分，共28分)
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
第一部分選擇題
一、單項選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
9．如果用經驗判斷法來判斷某產品的生命週期，當普及率在5％～50％之間，該產品可能處於生命週期的（ ）
a．引入期b．成長期c．成熟期d．衰退期
10．在衰退期企業迅速縮減產品生產，大幅度降低**費用，增加目前利潤，這是（ ）
a．集中策略b．收縮策略c．轉移策略d．維持策略
16．某服裝企業原來一直生產大眾化、**適中的服裝，後來根據市場需求開發了高檔時裝投放市場，取得了一定的效果，並使企業增加了產品線的長度，這種方法可稱為（ ）
a．向下延伸b．向上延伸c．雙向延伸d．產品線擴充
17．某企業原來主要的產品有洗衣機、電冰箱、電視機，最近又開發了各種型號的家用空調投放市場，該企業增加了產品組合的（ ）
a．長度b．寬度c．深度d．平均長度
28．部分改變市場上已經出現的產品結構和效能、使產品的效能得到改良和提高而形成的產品是（ ）
a．換代新產品b．改良新產品c．仿製新產品d．成本降低產品
32．衰退期可採取的市場策略有（ ）
a．維持策略b．收縮策略c．放棄策略
d．轉移策略e．集中策略
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
9.產品組合的寬度是指乙個企業的產品組合中所擁有的( )。
a.產品的數目 b.產品品種的數目
c.產品專案的數目 d.產品線的數目
10.假設有三個生產商、三個消費者，在他們之間介入乙個中間商，且交易通過中間商交易，交易次數是( )。
a.3 b.6 c.7 d.9
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
23.判斷產品市場生命週期階段的方法有以下哪些( )。
a.曲線判斷法 b.模擬判斷法
c.經驗判斷法 d.銷量增長率判斷法
e.比率增長判斷法
四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）
33.簡述產品生命週期衰退期的市場策略。
34.新產品定價策略有哪幾種?
35.產品差異化包括哪些主要內容?
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
9.五糧液酒包裝的設計時尚典雅，五糧液酒更是芳香宜人，盛裝五糧液酒的酒瓶是（ ）
a.內包裝b.中層包裝
c.外包裝d.攜帶包裝
10.市場需求量雖然在增長，但銷售量增長速度開始減慢，生產技術已完全成熟，這種市場特點屬於產品生命週期中的（ ）
a.引入期b.成長期
c.成熟期d.衰退期**:考試
27.在判斷產品生命週期的方法中，以銷售增長率的變化來判斷產品處於市場生命週期的哪一階段的是（ ）
a．曲線判斷法b.模擬判斷法
c．銷量增長率判斷法d.比率增長判斷法
28.改進市場策略、改進產品策略適用於產品生命週期的（ ）
a．介紹期 b.成長期
c．成熟期 d.衰退期
三、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
36.什麼是產品組合？建立合理產品結構的基本原則是什麼？
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
第一部分選擇題(共30分)
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
7.同一產品線中所增加的新產品專案沿用原產品線的品牌，這是( )
a.品牌縱向擴充套件 b.品牌橫向擴充套件
c.多品牌策略 d.新品牌策略
8.企業將鉛筆、橡皮、直尺等文具放在同一包裝袋內**，這是採用的( )
a.類似包裝策略 b.等級包裝策略
c.配套包裝策略 d.再使用包裝策略
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
22.判斷產品生命週期的方法有( )
a.曲線判斷法 b.模擬判斷法
c.經驗判斷法 d.銷售增長率判斷法
e.比率增長判斷法
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
26.產品差異化策略
30.產品組合
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
6．麥當勞針對肯德基進行對比性廣告宣傳，這是根據（ ）
a．產品特色定位b．所追求的利益定位
c．競爭的需要定位d．使用者型別定位
7．下列不屬於引入期的市場營銷策略的是（ ）
a．快速撇取策略b．緩慢撇取策略
c．快速滲透策略d．改進市場策略
8．白貓牌洗衣粉有3種規格2種配方，則它的產品組合深度為（ ）
a．5b．6c．8d．9
四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）
34．企業在產品生命週期的成長期採取的策略有哪些？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37．論述產品組合定價策略的具體形式。
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題(本大題共28 小題，每小題1 分，共28 分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的。請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
9．如果用銷量增長率來判斷某產品的生命週期，當增長率在0.1％～10％之間，該產品可能處於生命
週期的（ ）
a．引入期 b．成長期
c．成熟期 d．引入期或成熟期
10．對現有產品的質量、特點、外觀、款式、包裝加以全面或區域性改良之後生產出來的產品是（ ）
a．換代新產品 b．重新定位產品
c．全新產品 d．改良產品
五、論述題(本大題共2 小題，每小題8 分，共16 分)
42．論述產品處於引入期的市場營銷策略。
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20 分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
9.生產商將「雪佳妮」祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑膠袋內**，這種包裝策略是（ ）
a．類似包裝策略
b．等級包裝策略
c．配套包裝策略
d．再使用包裝策略
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
23.新產品的一般範圍包括（ ）
a．全新產品
b．換代產品
c．改良新產品
d．成本降低產品
e．重新定位產品
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
3.如果依照比率增長判斷法來判斷產品所處市場生命週期階段，則當銷售增長率的變化率為正值時，則產品一般會處於( )
a．引入期或成長期
b．成長期或衰退期
c．引入期或哀退期
d．成長期或成熟期
15.某品牌瓶裝酒在酒被喝完後，其精美的酒瓶可以被用來當作花瓶，則該品牌酒的包裝策略屬於( )
a．類似包裝策略
b．配套包裝策略
c．再使用包裝策略
d．附贈品包裝策略
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
2．某公司的a產品有3種規格，2種配方，則該公司的a產品的深度為（ ）
a．1b．2c．5
d．620．在引入期，企業以高強度水平**和低**的市場營銷組合把新產品推向市場，這種策略是（ ）
a．快速撇取
b．緩慢撇取
c．快速滲透
d．緩慢滲透
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
27．撇脂定價策略
30．產品生命週期
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
第七章計畫
後銳什麼是計畫工作 計畫是根據組織內外部的實際情況，權衡客觀需要的主觀可能，通過科學的 提出在未來一定時期內組織所要達到的目標以及實現目標的辦法。計畫工作 planning 包含定義組織的目標，制定全域性戰略以實現目標，以及開發一組廣泛的相關計畫以整合和協調組織的工作。計畫工作既關係到結果 做什麼 ...
第七章學案
學案33 串並聯電路焦耳定律 一 概念規律題組 1 下列說法中正確的是 a 乙個電阻和一根無電阻的理想導線併聯，總電阻為零 b 併聯電路任一支路的電阻都大於電路的總電阻 c 併聯電路任一支路電阻增大 其他支路不變 則總電阻也增大 d 併聯電路任一支路電阻增大 其他支路不變 則總電阻一定減小 1 ab...
第七章教案
第七章平面直角座標系 7.1.1有序數對 教學目標 1 現實情景感受利用有序數對表示位置的廣泛性，能利用有序數對來表示位置。2 讓學生感受到可以用數量表示圖形位置，幾何問題可以轉化為代數問題，形成形數結合的意識。3 通過豐富的例項認識有序數對，感受它在確定點的位置中的作用 4 了解有序數對的概念，學...