內容摘要：當前市場環境下，如何拉近企業與消費者的距離，使兩者之間產生共鳴，是每個企業的必修課。有一點很顯然，那就是如今的消費者與20年前已然大不相同，企業的各類硬廣告已經不足以「擊垮」消費者潛意識的保護屏障而贏得消費者的好感和信賴。
這種情況下，企業不得不採用另一種更「軟」、更人性化的廣告方式，那就是在營銷過程加入娛樂因素，由此引起消費者心中的共鳴，從而達到產品和品牌宣傳的效果。如今國內很多企業開始運用娛樂營銷，它已成為企業的新寵兒。
關鍵詞：娛樂營銷消費者共鳴
中圖分類號：c29文獻標識碼：a文章編號：
在市場經濟的今天，產品同質化現象越來越嚴重，產品大量過剩，從而導致市場的競爭也愈加激烈。傳統的市場營銷方式已經不足以吸引當今的消費者，現如今，一種新的營銷方式——娛樂營銷為企業開闢了新的發展空間。
娛樂營銷的含義
所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯絡，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的一種營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷並不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種迂迴策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是赤裸裸的交易行為。
在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好。
娛樂營銷屬於體驗式營銷，通過各種形式的互動活動，讓觀眾充分參與到其中，並從中獲得滿足感和歸屬感，進而對娛樂因素的載體——產品或服務產生好感，最終達到促進產品銷售或提公升品牌價值的目的。
娛樂營銷發展的原因
市場經濟競爭性使然。市場經濟下，企業為了各自利益而與同類產品競爭，尤其是在買方市場的促使下，企業間的競爭更加激烈，**戰、渠道戰已屢見不鮮。新的市場條件下，消費者對傳統的競爭方式變得「麻木不仁」，而產品同質化現象越來越嚴重，這一現象也讓傳統競爭方式的效果大打折扣。
企業唯有從產品之外入手，尋找附加於產品之外的價值，才能讓自己的產品在眾多同質產品中脫穎而出，讓消費者「眼前一亮」。而娛樂元素無疑是附加於產品之上的絕佳之選。消費者購買產品時，同樣追求產品帶給他的滿足感，娛樂因素恰恰能做到這一點。
娛樂會所營銷計畫
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提高企業營銷業績的營銷方法
一 思考要換位 作為專業的銷售人員，要具備 一表人才 二套西裝 三杯酒量 四方交遊。說的就是銷售人員要注重自我形象設計，學會快速融入社會及團隊，具備良好的溝通 談判技巧及自我推銷意識，能忍受寂寞，能抵抗外界 唯有這樣方能成就自己的一生。在思考方面要換位，不能是聽著心動，想著激動，就是沒行動。需要從根...
娛樂會所營銷部業績提成方案
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