作者：崔宇丹
**：《商場現代化》2023年第11期
[摘要] 今天的中國，正處於乙個偉大的經濟變革時期,這種變革給中國的經濟生活乃至整個社會生活帶來了巨大活力。但毋庸諱言，我們的經濟生活中仍存在著各式各樣影響經濟進一步順利發展的現實和潛在的因素。其中,作為在市場經濟中扮演重要角色的營銷道德建設,逐漸引起了人們的重視。
目前一些企業在營銷的過程中，通過一種非正當的方式或手段來謀求私利的滿足,追求短期利潤的實現。這就表現為一種非正常的、非健康的行為狀態，即營銷誤區。現實經濟生活中的營銷誤區對企業本身、個人的利益、社會的利益，都可能帶來消極的影響或危害。
因此，對市場營銷中的誤區行為進行研究，並由此為基礎進行企業的營銷道德建設，無論對企業還是對社會經濟的發展都具有積極的意義。
[關鍵詞] 營銷誤區道德準則營銷道德建設
一、營銷誤區的表現及危害。
目前一些企業在營銷的過程中，通過一種非正當的方式或手段來謀求私利的滿足，追求短期利潤的實現。這就表現為一種非正常的、非健康的行為狀態，即營銷誤區。現實的企業經營活動中，陷入營銷誤區的企業非常普遍，不僅損害了廣大消費者的利益，而且破壞了公平競爭秩序，損害了其他競爭者的利益，同時也給企業自身帶來了嚴重的危害。
具體來說:(1)誤區營銷行為損害了廣大消費者的利益。誤區營銷行為所表現的製售假冒偽劣產品；漫天要價，亂「宰」顧客；利用虛假廣告進行欺詐，騙買騙賣等，對廣大消費者而言，不僅造成了他們經濟上的損失，而且影響到他們的身心健康，嚴重者會危及他們的生命安全。
(2)誤區營銷行為破壞了公正競爭秩序，損害了其他競爭者的利益。有些企業為了排擠競爭對手，獨佔市場，則通過不正當手段竊取他們的商業秘密；用賄賂的方式推銷商品；在廣告或宣傳中詆毀、貶低競爭對手的商業信譽或產品聲譽；用低於成本的**進行傾銷等，所有這些行為的出現，無不有損市場競爭的公正性原則，使市場競爭秩序受到破壞，嚴重地影響了其他企業的生產經營活動，並使之處於不利的競爭地位，其正當利益遭受損害。(3)誤區營銷行為還嚴重損害了社會公共利益。
誤區營銷行為的氾濫，容易使人們對搞市場經濟產生誤解，大量假冒偽劣產品對名優產品的衝擊，不僅使名牌企業利潤減少，造成國家利稅下降，而且國家為查處假冒偽劣產品還得支付鉅額資金，損失巨大。同時，某些不法分子為了使製售假冒偽劣產品合法化，不惜重金賄賂****，或在銷售過程中拉關係、走後門，加劇社會風氣的敗壞，妨礙社會主義精神文明建設。(4)誤區營銷行為也嚴重損害了企業自身的利益。
無論是製造、銷售假冒偽劣產品，還是用虛假廣告進行騙買騙賣，以及採用其他不正當營銷手段，從短期看，企業由於欺騙消費者，引誘消費者上鉤而獲取了眼前的利益，但從長遠看，其違法活動一旦被揭露、**，必然危及本身的聲譽和信譽，遭受社會**的譴責，受到消費者的唾棄，最終失去顧客和市場。 由此看來，誤區營銷行為現狀必須加以改善。在這一過程中，我們不僅要認識到其危害，還要看到社會的各個方面對營銷道德的需要，從而真正意識到營銷道德建設的必要性。
企業營銷道德綜合分析
作者 易文燕 消費導刊 2013年第04期 一 引言 道德，是人們在社會生活實踐中關於善惡 是非的觀念 情感和行為習慣，是依靠社會 和良心指導的人格完善與調節人與人 人與自然關係的規範系統。從古到今，從西到東，無論什麼時代，無論什麼樣的社會形態，也無論以什麼面目出現，人間的道德都將以利益為其核心基礎...
營銷團隊的建設與管理
團隊，即是介於組織與團體之間目前最流行的一種合作方式。其精髓是溝通 分工 合作 共同進步，以形成乙個目標明確 有戰鬥力的團隊。由於中國市場各個行業的不斷整合，行業前列的集團公司在全國各地都建立銷售分公司和營銷中心，這駐外銷售隊伍的建設和管理成了大家都關注的問題。目前，由於營銷工作的特殊性和駐外銷售隊...
中小企業廣告營銷道德的問題與對策研究
1 中小企業廣告營銷道德的研究意義 王文俊先生在其著作 論營銷道德與企業可持續競爭優勢 中認為，廣告營銷道德的建設對構建社會主義市場營銷道德體系具有重要意義 第一，廣告營銷道德是企業與國際市場接軌的需要 第二，廣告營銷道德是市場經濟良性執行的要求 第三，廣告營銷道德是指導市場經濟運作的政策導向 第四...