綠皮書對2023年的中國旅遊市場進行了分析，認為，2023年，中國旅遊三大市場中，入境旅遊出現大幅增長;出境旅遊增長強勁;國內旅遊人次數大幅增長。在行業發展方面，旅遊房地產發展勢頭強勁，潛在問題令人擔憂;飯店業發展兩頭熱，高階飯店和經濟型酒店增長迅猛，國際大牌多頭進入;航空走勢良好，高鐵大顯神威;**旅遊業務火爆，自由行大行其道。綠皮書還就旅遊業戰略性支柱產業的定位、國際旅遊島建設、三大市場的關係等熱點問題進行了深入**，同時針對近年來一些與旅遊發展相關時代的說法，如「旅遊大國時代與強國時代」、「國民旅遊時代」、「低碳旅遊時代」等予以了評析。
2023年是「十二五」開局之年。綠皮書**，2023年中國的旅遊會出現以下幾個熱點：文化旅遊異彩紛呈，文化創意再興高潮;自由行更加普及，從國內延續到境外;隨著國家間關係的改善，東北亞地區旅遊再度活躍;上海迪斯尼專案啟動催生國內主題公園建設熱;國際會展業市場將逆勢增長;郵輪旅遊國內外聯手，市場與產業發展再度公升溫;旅遊房地產繼續擴張，非理性發展將引起**關注。
2023年旅遊市場形勢總體看好，入境旅遊面臨一定挑戰
綠皮書指出，受整體經濟全面向好的帶動以及一系列新政的促進，2023年中國旅遊市場形勢總體看好。
在國內市場方面，2023年，居民的收入預計會普遍提高，而隨著《國民休閒綱要》的頒布，中國旅遊日的確定，高鐵等新型旅遊交通工具的發展，國家一系列刺激消費的政策繼續發揮作用，儘管通貨膨脹的預期會對旅遊消費有一定的影響，但旅遊需求將保持旺盛，市場更加活躍，尤其是長假期旅遊將會繼續攀公升。
2023年度中國公民出境旅遊將繼續保持增長的勢頭。業界在出境旅遊的組織、營銷、資訊提供以及誠信方面的努力，使得出境旅遊變得更加便捷，產品質量有所提高。從國際來看，中國作為新興旅遊市場的高速增長，成為許多海外旅遊目的地的目標市場，它們不僅加強了針對中國出境旅遊市場的**，而且也採取了更加積極主動的措施，簡化簽證手續，改善旅遊環境，保護中國旅遊者的權益，吸引中國旅遊者。
對入境旅遊來說，2023年仍將保持穩定增長。隨著友好年、文化年、旅遊年等雙邊與多邊的合作以及世博會宣傳的影響，尤其是關於國家形象的宣傳活動，使國際社會更加關注中國。當然，中國的入境旅遊也面臨著很大挑戰，主要是歐美等遠端市場大幅度的恢復仍有難度，一方面，經濟衰退的回公升存在著變數，遠端旅遊消費信心不足，另一方面，人民幣的增值和國內通貨膨脹使得中國旅遊產品**的競爭力降低。
同時也需要看到，中國在國際旅遊市場的形象依然是個制約因素，而國家形象的改善不可能僅僅通過廣告宣傳就在短期內奏效。
2023年中國旅遊發展將呈現8大熱點
「十一五」期間國內旅遊呈現v型發展
綠皮書指出，在「十一五」的前兩年(2023年、2023年)，我國國內旅遊一直沿著「十五」期間2023年、2023年的「穩健的大步」向前發展，人數和花費都呈現兩位數的增速;但是2023年，人數和花費的增長都慢下來;2023年，兩項增長又重新抬頭;2023年，雖然旅遊花費繼續以較高速度增長，但是人數的增長速度卻低於2023年的水平，成為「十一五」期間僅高於2023年的第二個最低點。之所以2023年國內旅遊出遊的增長是「十一五」期間的最低點(出遊人數年增長6.3%)，綠皮書認為，其中不能不說該年假日制度的變革是這一現象生成的重要原因
綠皮書分析了「十一五」期間我國居**內旅遊的花費，針對2023年在增長折線「v」字的底部，綠皮書認為，基於2023年居民其他消費增長的最佳態勢，如2023年全國社會消費品零售總額的增長速度是我國「十一五」期間最快的年份(同比增長21.6%)，2023年全國餐飲和住宿業零售額也是「十一五」期間增長速度最快的年份(同比增長24.7%)等，因此這年國內旅遊消費增長率下滑成了「十一五」期間增長最低的年份，就不能不說2023年國內出遊人數增幅的下滑是其主因了。
綠皮書雖然沒有直接提到2023年取消「五一」**周的問題，或者再次呼籲恢復「五一」長假期，但據有關人士分析，這或者將構成其繼續呼籲優化假日制度的乙個依據。
2023年中國入境過夜旅遊人數有望突破6000萬人次
綠皮書指出，中國經濟的發展，國際地位的不斷提公升，為中國入境旅遊的增長奠定了堅實基礎，預計這一因素將在2023年進一步放大。
在重點區域市場方面，預計2023年香港、澳門兩地來內地的人數將和2023年一樣，保持小幅增長，香港全年赴內地的人數有望突破8000萬人次，澳門赴內地人數有望突破2400萬人次。而2023年****將繼續趨於緩和，兩岸往來的頻率將進一步增加，2023年台灣同胞到大陸旅遊人數很有可能突破550萬人次。
總體來看，2023年，由於沒有世博會和亞運會這樣的重大節事活動，上海、廣州等因此受益區域的入境旅遊業將會有一定回落，但考慮到外部環境總體較優，如果不出現重大變故的話，依託中國入境旅遊較快發展形成的巨大慣性，2023年中國入境旅遊業仍將增長。預計入境旅遊人數有望達到1.4億人次，增長4.
5%;入境過夜旅遊人數有望突破6000萬人次，增長8%;旅遊外匯收入可能將突破500億美元大關，增長9%。
我國旅遊對外推廣體制機制亟待創新
綠皮書指出，在充分肯定**主導型的旅遊促進體制機制積極作用的同時，不應迴避其行政化傾向帶來的諸多弊端。未來，應以三大市場全面、協調、持續發展為目標，建立「**主導、行業主體、專業執行」的旅遊宣傳推廣體制機制，形成**與行業企業分工協作、**與地方層級分明、旅遊與其他部門協作配合、既合中國國情又與國際接軌的旅遊宣傳推廣體系。
其中，國家旅遊主管部門應集中精力研究旅遊推廣戰略、制定旅遊推廣方針，指導與監督專業機構執行旅遊推廣規劃與**計畫，開展與外國**和各世界旅遊機構的合作交流工作，審批外國在我國境內設立旅遊機構，指導駐外旅遊辦事機構，協調區域旅遊宣傳推廣，指導地方旅遊宣傳**與旅遊宣傳**人才培訓，從**層面加強與外交、經貿、文化、文物、農業、園林、林業、國土、海洋、宗教、**與影視等部門的宣傳合作。旅遊宣傳推廣要從由**主管機構包攬向行政主管機構與行業協會、企業結合轉型，從行政化向專業化、市場化轉型，建立**、行業、企業與學界相結合的專業旅遊推廣機構，承擔目前「旅遊促進司」的部分業務職能，如開展持續的市場調研與**，制定
三、五年旅遊推廣規劃、年度**計畫與**滾動方案，策劃與推廣總體主題形象口號與標識，籌畫與組織行業與企業參與國內外重大**活動，主辦多語種的中國旅遊推廣營銷專業**，並對不同地區、國家與群體實行差異化、動態性的宣傳**等。旅遊專業**機構成立董事會，由**主管部門代表、旅遊行業組織與企業代表和市場營銷專家組成，聘用市場**專業人員。宣傳推廣資金主要由**財政撥款，同時由行業、企業和其他社會團體等支助。
重大國家、國際旅遊節事活動通過**補貼、企業贊助、廣告籌資等多種渠道，實行準市場化運作。
旅遊市場營銷學 旅遊市場定位方法
第4章 旅遊市場細分與目標市場選擇 複習與思考 7.旅遊企業的市場定位有哪些常用的方法？你認為這些方法都很實用嗎，為什麼？旅遊市場定位一般應從三方面進行 確定目前旅遊產品定位 旅遊企業願意定位的目標市場 實施定位策略。一 確定目前旅遊產品定位 選擇乙個定位策賂的起點就是了解旅遊產品在旅遊者 潛在旅遊...
深入調研旅遊市場
這個產品做好，不是乙個人能做好，要乙個團隊。領導要求你們總部的多支援，到雲南把產品規劃好，做出來。現在的產品太單一，缺乏競爭力，你要趕緊和你們張總說 另外馬總也說了，定位別太大。目前做好服務本地客戶 漫遊客戶就好了。王棋說 09 50 呵，好的 常銳說 09 58 你說像夕陽紅旅行團那些肯定不是我們...
故宮旅遊市場細分方案
北京故宮，舊稱為紫禁城，位於北京中軸線的中心，是中國明 清兩代24位皇帝的皇家宮殿，是中國古代漢族宮廷建築之精華，無與倫比的建築傑作，也是世界上現存規模最大 儲存最為完整的木質結構的古建築之一。它有大小宮殿七十多座，房屋九千餘間，以太和 中和 保和三大殿為中心。一 故宮旅遊市場分析 一 旅遊動機 旅...