黃山市位於安徽省南部，處華東區腹地，在其旅遊業實施「走出去」的戰略發展中，很自然地與華東地區各重要旅遊區（如武夷山、杭州、蘇州、無錫、上海、南京等）結成網路，連成一體，從而成為華東旅遊圈中的重要一環。
黃山市旅遊業發展的基礎條件得天獨厚，不僅擁有以黃山、齊雲山、太平湖等為代表的自然旅遊資源，還有以屯溪老街、西遞巨集村、棠樾牌坊群等為代表的大量人文旅遊資源。而且，隨著徽杭高速公路、合銅黃高速公路的建成通車，到黃山市旅遊的可進入性也得到了大大加強。但是，從黃山市近幾年的旅遊業發展狀況來看，形勢並沒有想像中的那麼好。
研究黃山市旅遊發展過程中所遇到的問題，在一定程度上對整個華東地區的旅遊發展具有借鑑意義。
我們策劃的乙個石窟類景區開發專案正位於黃山市徽州區與歙縣的交界處，為花山謎窟———浙江國家風景名勝區的核心區，距離市區不過6公里，命名為「煙村謎窟景區」。在前期的策劃論證階段，我們派遣了乙個由15人組成的調查隊進駐華東地區，對黃山市及長江三角洲各主要大城市進行了為期半個月的資源調查和市場調查。經過調研發現：
黃山市旅遊發展不盡如人意，存在著文化與市場兩方面的深刻原因。一、文化資源開發不足，文化旅遊沒有發展起來
1、巨集觀政策有誤區，重山水而輕文化。2023年安徽省委省**提出加快發展「兩山一湖」(黃山、九華山、太平湖)旅遊經濟的戰略，這是安徽省旅遊開發中跨市域資源整合的重大突破，希望把「兩山一湖」地區建設成為世界級的旅遊勝地，從而帶動全省旅遊經濟和社會事業的全面發展。然而，從實際來看，「兩山一湖」旅遊區的戰略構想並沒有取得預期的效果，難以落到實處。
安徽省「兩山一湖」戰略是典型的「重山水而輕文化」的戰略，在此戰略的指導下，眾多古徽州文化旅遊資源的開發利用遭到忽視。2、文化展示不充分，「徽文章」做得不夠。「徽文章」即是指徽文化，亦稱「徽學」。
從地域文化上看，徽學與敦煌學、藏學是中國地方學術研究的三大顯學，徽文化在中國文化史上占有極其重要的地位。黃山市是徽商故里、徽文化的發祥地，孕育了稱雄明清時期中國商界五百年的徽商，成就了我國三大地方顯學之一的徽學。對黃山市乃至整個皖南地區而言，無論是景區開發建設還是旅遊氛圍營造，徽文化主題始終是一條十分重要而且必須把握的地方文脈。
「做好徽文章」就是要大力開發徽州文化旅遊資源，發展徽州文化旅遊，這也是安徽省旅遊開發的戰略重點之一。因此我們在「煙村謎窟景區」專案策劃中，預設了像石窟文化博物館、石窟探秘、徽商文化體驗、民俗歌舞表演、新安醫學療養、太極武術健身、國學研習等文化休閒系列產品，試圖改變徽文化展示不夠的被動局面。二、市場發育不成熟，商業運作機制不健全
1、旅遊產品供需錯位。在皖南地區，無論是自然觀光型產品還是文化觀光型產品密集度都很高。以黃山風景區為中心100公里範圍內，分布著2處世界遺產，3處國家級風景名勝區，3個國家級自然保護區，23個國家級森林公園，多處國家重點文物保護單位；而休閒度假型產品卻相對較少，這無疑給中低端文化休閒旅遊產品的發展留下相當大的市場空間。
據調查，遊客對於有著濃郁古徽州風情的田園農舍休閒、徽文化主題體驗、民俗文化表演等擬設產品表現出濃厚的興趣，市場認可度分別達到52.2%%、39.1%%、27.
7%%。由此可見，在觀光型旅遊資源富集地帶開發徽文化體驗型休閒度假產品市場潛力非常可觀。因此，我們將「煙村謎窟景區」的旅遊產品定位在開發出對於黃山和西遞、巨集村等具有補足功能的中低檔休閒度假旅遊產品上。
2、目的地旅行社主導客源市場。目前，到黃山旅遊的遊客大部分還是依靠旅行社組團的方式進行，各地旅行社也都在力推「黃山三日遊」線路，但是乙個客觀的事實就是，外地的旅行社組團到黃山旅遊所得利潤已經越來越低，有些甚至出現「入不敷出」的尷尬局面。據統計，目前黃山市的旅行社掌控著大黃山旅遊區70%%的客源市場。
事實上，這種「一方獨霸」的局面對旅遊市場發育是極為不利的，黃山市的旅遊要「走出去」成為國際名牌，必須通過規範市場，需要適當的政策優惠來調動客源地旅行社組團的積極性。
3、商業業態幾乎空白。旅遊產業所包含的六個方面「吃住行遊購娛」，至少有四個方面必須依靠完整的商業業態來提供。然而在徽州區，鮑家花園、棠樾牌坊等景區除了幾家賣字畫、「文房四寶」的商店之外，很難再見到其他的商業設施。
即使是在古徽州著名商業街———屯溪老街，其商業業態還是十分的不完整。三、結束語
黃山市旅遊發展中的問題，從乙個側面也折射出了整個華東旅遊圈或多或少所存在的問題，這主要是表現在文化與市場兩方面，正確認識並努力解決好這些問題對於提高區域旅遊競爭力具有十分重要的意義。旅遊規劃和策劃的主要任務，就是要研究旅遊文化與市場，研究旅遊產業的合理空間布局和旅遊產品布局，為區域旅遊業和旅遊景區做出正確的「診斷」，提出解決問題的全程方案。
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