北京故宮，舊稱為紫禁城，位於北京中軸線的中心，是中國明、清兩代24位皇帝的皇家宮殿，是中國古代漢族宮廷建築之精華，無與倫比的建築傑作，也是世界上現存規模最大、儲存最為完整的木質結構的古建築之一。它有大小宮殿七十多座，房屋九千餘間，以太和、中和、保和三大殿為中心。
一、故宮旅遊市場分析
（一）.旅遊動機
旅遊動機是直接推動乙個人進行旅遊活動的內部動因或動力。無與倫比的古代建築傑作，故宮的宮殿建築，是我國現存最大、最完整的古建築群。
來故宮的旅遊動機主要有：
1.欣賞雄偉的建築
無與倫比的古代建築傑作，故宮的宮殿建築，是我國現存最大、最完整的古建築群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線排列，左右對稱，南達永定門，北到鼓樓、鐘樓，貫穿整個紫禁城。規劃嚴整，氣魄巨集偉，極為壯觀。
2.感受文物的魅力
珍稀文物的寶庫故宮博物院的一些宮殿中設立了綜合性的歷史藝術館、繪畫館、分類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術館、銘刻館、玩具館、文房四寶館、玩物館、珍寶館、鐘錶館和清代宮廷典章文物展覽等，收藏大量古代藝術珍品，據統計共達1052653件，佔全國文物總數的六分之一，為國內收藏文物最豐富的博物館，也是世界著名的古代文化藝術博物館，其中很多文物是絕無僅有的無價國寶。
3.體驗皇家魅力
故宮反映出儒家皇權至上的觀念：故宮雄踞於都城**，以一連串沿中軸線設定的縱向空間--前朝三大殿，後寢三大宮，以及御花園-組成皇宮建群.有力地渲染了君臨四海的赫赫皇權，震懾著人們的心靈。
（二）.故宮旅遊市場的特點
故宮旅遊消費市場是乙個比較特殊的旅遊消費市場，既擁有一般旅遊消費者的特徵，同時受其知識構成、生活規律的影響，因此大學生旅遊市場也具有它的特殊性：
1.廣泛性
據統計，凡是來北京旅遊的人都會參觀故宮，故宮是明清兩代的皇宮建築的傑作，世界現存最大、最完整的木質結構的古建築群。故宮文化從一定意義上說是經典文化，經典具有權威性、不朽性、傳統性。市場非常廣泛。
2.國際性
故宮又名紫禁城，位於北京市中心，面積達72萬平方公尺，是世界上規模最大的宮殿建築群。2023年列入《世界遺產名錄》。故宮聞名於世界，只要是來中國北京遊覽的外國友人，故宮是一定要去的地方。
3.綜合性
故宮是綜合國力的體現,故宮是封建禮制的體現，故宮是高度發展的藝術的體現，故宮是皇權的象徵，故宮有渾厚的陰陽五行觀念。故宮集聚了各種文化的精華，適合各類參觀目的。吸引人們的到來。
4.差異性
旅遊者的經濟狀況不同，選擇不同，不同的旅遊者有不同的經濟狀況，他們有些是參團旅遊，有的是個人旅遊，有的是單位組織旅遊，情況不同，選擇不同。
（三）.故宮旅遊市場細分
根據對故宮旅遊的動機、故宮旅遊市場的特點等方面的分析，可以將故宮旅遊市場細分，以便設計更有針對性的產品，更合理地開拓故宮旅遊市場。
1.按旅遊動機
一部分旅遊者喜愛攝影，喜歡記錄美麗的風景和雄偉的建築，他們希望在假期或閒暇時間去拍攝美麗的風景。提高自己的攝影技術，把最美的故宮展現給大家。
一部分旅遊者更偏愛一些人文景觀，他們旅遊的目的是增長見識，了解歷史，他們信奉「讀萬卷書，行萬里路」。他們會選擇一些古城、古建、民族風情等人文氣息比較重的景區參觀遊覽。
還有一部分旅遊者是為了感受古建的魅力，他們在來到北京的同時一定會去故宮遊覽，故宮有著無與倫比的古代建築傑作，故宮的宮殿建築，是我國現存最大、最完整的古建築群。對古建感興趣的遊客一定會來故宮遊覽。
據此分析，可以將故宮分為攝影遊、文化參觀遊、感受古建遊。
2.按經濟能力
旅遊者的經濟狀況不同雖然旅遊意願較為強烈，但是經濟能力普遍不同，並且受到其家庭條件的影響較大。因此，可以針對旅遊者的經濟能力將市場細分，設計不同的產品。
3.按偏好
每個人都有自己的偏好，有的人喜歡攝影，有的人喜歡古建，有的人喜歡文物，還有的人喜歡傳統文化。因此，可以將市場按個人偏好分類。
4.按季節
每個人的假期很多，並且分布在不同季節，根據季節設計產品也是重要的一步。並且故宮各個季節也是不一樣的，每個季節有每個季節的美，可以根據季節的不同分為不同的市場。
二、故宮旅遊市場定位
1.旅遊經營領域
故宮也稱紫禁城，位於北京市中心，曾居住過24個皇帝，是明清兩代的皇宮，現闢為故宮博物院。院內陳列我國各個朝代的藝術珍品，是中國最豐富的文化和藝術的寶庫。故宮的整個建築金碧煌，莊嚴絢麗，被譽為世界五大宮之一（北京故宮、凡爾賽宮、白金漢宮、白宮、克里姆林宮），並為聯合國科教文組織列為「世界文化遺產」。
故宮的宮殿建築，是我國現存最大、最完整的古建築群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線排列，左右對稱，南達永定門，北到鼓樓、鐘樓，貫穿整個紫禁城。規劃嚴整，氣魄巨集偉，極為壯觀。
無論在平面布局，立體效果以及形式上的雄偉、堂皇、莊嚴、和諧，都屬無與倫比的傑作。它標誌著我國悠久的文化傳統，顯示著500餘年前我國在建築藝術上的卓越成就。
2.旅遊目標市場
目標主要是想要感受：故宮是綜合國力的體現,故宮是封建禮制的體現，故宮是高度發展的藝術的體現，故宮是皇權的象徵，故宮有渾厚的陰陽五行觀念，故宮集聚了各種文化的精華。
3.旅遊目標市場特徵
廣泛性：據統計，凡是來北京旅遊的人都會參觀故宮，故宮是明清兩代的皇宮建築的傑作，世界現存最大、最完整的木質結構的古建築群。故宮文化從一定意義上說是經典文化，經典具有權威性、不朽性、傳統性。
市場非常廣泛。
國際性：故宮又名紫禁城，位於北京市中心，面積達72萬平方公尺，是世界上規模最大的宮殿建築群。2023年列入《世界遺產名錄》。
故宮聞名於世界，只要是來中國北京遊覽的外國友人，故宮是一定要去的地方。
綜合性：故宮博物院的一些宮殿中設立了綜合性的歷史藝術館、繪畫館、分類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術館、銘刻館、玩具館、文房四寶館、玩物館、珍寶館、鐘錶館和清代宮廷典章文物展覽等，收藏大量古代藝術珍品，據統計共達1052653件，佔全國文物總數的六分之一，為國內收藏文物最豐富的博物館，也是世界著名的古代文化藝術博物館，其中很多文物是絕無僅有的無價國寶。
4.確定本地的旅遊市場定位
可以提供將故宮分為攝影遊、文化參觀遊、感受古建遊。
5.實施本地旅遊市場定位
會給旅遊者提供出：書畫遊，瓷器遊，青銅遊，等小型代表遊。攝影遊，古建遊，感受傳統文化遊等大型觀光遊具有代表的旅遊路線。
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