（3）大學生具有強烈的旅遊需求，充滿好奇心和求知慾，在旅遊中注重的是一種經歷及旅遊所帶來的幸福感和自我滿足感，並且有尋求刺激，獲取知識，體驗新環境的特點，對導遊的素質要求較高。
（4）大學生旅遊偏好多側重於自然景觀、民俗風情、人文景觀等，部分學生喜歡遊樂場所，都市風貌，要求安排較有內涵的旅遊景點及適合他們出遊目的旅遊線路。
（5）大學生旅遊群體就其消費者主體而言，都是知識水平較高、思維活躍的群體，追求自由、崇尚知識的特點突出，重視旅遊中的個性化和參與性，傳統的走馬觀花式的旅遊方式不能滿足他們的要求。
2 大學生旅遊市場細分
根據對大學生旅遊的動機、大學生消費能力及大學生旅遊市場的特點等方面的分析，可以將大學生旅遊市場細分，以便設計更有針對性的產品，更合理地開拓大學生旅遊市場。
2.1按旅遊動機
一部分大學生喜愛攝影，喜歡記錄美麗的風景，嚮往新鮮的空氣和藍藍的天空，他們希望在假期或閒暇時間去那些生態環境較好的自然風景區。
另一部分大學生更偏愛一些人文景觀，他們旅遊的目的是增長見識，了解歷史，接觸不同的民族風俗，他們信奉「讀萬卷書，行萬里路」。故這些大學生會選擇一些古城、古建、民族風情等人文氣息比較重的景區。
還有一部分大學生出去旅遊只是為了放鬆心情，他們會選擇一些比較輕鬆的旅遊線路，一般為短途旅遊，不用太多的舟車勞頓，時間也較短。
據此分析，可將市場分為風光遊和休閒遊。其中，風光遊又分為自然景觀遊和人文景觀遊等。
2.2按經濟能力
雖然大學生的旅遊意願較為強烈，但是經濟能力普遍不強，並且受到其家庭條件的影響較大。因此，可以針對學生的經濟能力將市場細分，設計不同的產品。
2.3按偏好
每個人都有自己的偏好，有的人喜歡潺潺流水，有的人喜歡巍峨高山，有的人喜歡遼闊的草原，還有的人喜歡蔚藍的大海。因此，可以將市場按個人偏好分類。
2.4按季節
大學生的假期很多，並且分布在不同季節，根據季節設計產品也是重要的一步。
2.5其他
在大學生群體中，還有一部分人喜歡探險，喜歡追求刺激，因而常常選擇自助遊，例如騎行旅遊、徒步登山、野外露營等。這也是乙個特殊的市場。
3 市場細分內容
大學生旅遊產品營銷方案
1 低碳旅遊 由於現在的大學生多為90後，這些群體都比較宅，相對很少會去戶外做運動。所以設計一些運動類的旅遊產品會比較吸引他們。如 我們可以組織自行車旅遊，徒步旅行等既節儉又環保的低碳旅遊。2 修學獎勵旅遊 現在的校園獎學金的專案相對也比較多，我覺得企業可以和學校合作舉辦一些修學獎勵旅遊。通過修學獎...
故宮旅遊市場細分方案
北京故宮，舊稱為紫禁城，位於北京中軸線的中心，是中國明 清兩代24位皇帝的皇家宮殿，是中國古代漢族宮廷建築之精華，無與倫比的建築傑作，也是世界上現存規模最大 儲存最為完整的木質結構的古建築之一。它有大小宮殿七十多座，房屋九千餘間，以太和 中和 保和三大殿為中心。一 故宮旅遊市場分析 一 旅遊動機 旅...
大學生旅遊情況的調查方案
一 調查背景 隨著社會整體收入水平的提高，大學生作為社會中乙個特殊的消費群體，從家庭中獲得的零花錢也提高了很多，加上大學生本身對於 旅遊 的喜好，促使校園旅遊市場日漸活躍。但是，目前校園旅遊並沒有得到各大旅行社的重視，屬於被邊緣化的乙個群體，所以，通過本次調查，尋找發展大學生旅遊的發展途徑。二 調查...