畢業**
學生姓名： 宮瑋
學號： 100509060223
學院名稱： 經濟管理學院
專業名稱： 工商管理專業
指導教師： 張務偉
山東女子學院教務處制
2023年 6 月25 日
大學生旅遊市場調研報告
摘要 隨著我們的生活水平不斷提高，旅遊消費變得越來越熱，出外旅遊已成為我們生活中必不可少的部分。在旅遊群體當中，大學生是整個旅遊市場的乙個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的乙個特殊群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。
因此，大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已超過超過2700多所，在校生人數超過3000萬人，可見中國的大學生旅遊是乙個巨大的市場。國內的旅行社達1.
6萬個，競爭非常激烈。但是大學生旅遊卻很少選擇旅行社這條途徑是大學生的原因還是旅行社的原因呢? 還有就是大學生對於旅遊的意義有那些？
鑑於這兩點，對當今大學生旅遊的調查就顯得是有必要的。調查的目的在於了解當今大學生旅遊的大體情況以及大學生對旅遊的熱愛程度，為了解大學生旅遊市場狀況提供最直接最有效的資料。同時通過對調查結果分析，為大學生的旅遊市場開發提供可行的建議.
所以，我們通過問卷形式做了相關調查。並在本院發放了調查問卷。通過對學生的旅遊情況進行問卷調查，對得到的相關資料進行解釋分析。
關鍵詞:大學生；旅遊；出遊範圍；旅遊目的
目錄一、調查概要4
（一）調查目的4
（二）調查物件4
（三）調查方法4
二、調查結果及分析4
（一）樣本結構分析4
（二）大學生旅遊基本特徵分析5
（三）大學生旅遊目的地問題研究7
三、結論與建議9
（一）結論9
（二）建議11
（三）調查的缺陷越困難13
四、附錄15
大學生旅遊市場調查問卷15
大學生旅遊市場調查報告
一、調查概要
（一）調查目的
本報告著重就大學生假期旅遊目的地問題進行調查研究，從而了解大學生對旅遊目的地的偏好和基本特徵，為我國旅遊業開發大學生旅遊市場提供可參考的資料。
（2）調查物件
本次調查總體界定為在校大學生。
主要調查內容為：在校期間的旅遊次數、在校期間的旅遊形式、在校期間的出遊範圍、旅遊資訊的獲取途徑和對旅遊目的地的選擇因素。
（三）調查方法
由於本次調查時間有限，且考慮到科學性和可行性。本組對臨近的幾所高校在讀大學生進行隨機抽樣調查。並於2023年12月24-25日，分別到臨近幾所高校及對網上的一部分大學在校生進行了隨機抽取發放調查問卷。
共計發放問卷100份，實際收回問卷100份，經我們認真審核以及與被調查者的溝通保證了收**查問卷的質量。
二、調查結果及分析
（一）樣本結構分析
1.性別結構特徵
本次調查選擇在校大學生為物件，調查發放100份問卷中男性佔54%，女性佔46%（如圖2-1所示）。男女比例相差不大。
圖2-1 性別結構
2.年級分布特徵
本次調研小組對各大高校隨機問卷調查的樣本中（如圖2-2所示），大一學生所佔比例為8%，大二學生佔29%，大三學生佔52%，大四學生佔11%。結果顯示大三學生居多。
圖2-2 年級結構分布
（二）大學生旅遊基本特徵分析
1.旅遊喜好
據統計結果顯示，調查的大學生中有87%選擇喜歡旅遊，其中更有35%的大學生非常喜歡旅遊（如圖2-3所示）。說明在大學生群中旅遊市場或說其潛在市場巨大。
圖2-3 旅遊喜好
2.旅遊次數
調查結果顯示每年至少出遊1次的學生人數比例高達88%，2次以上的人數比例為39%（如圖2-4所示）。說明大部分大學生有著強烈的旅遊需求，出遊頻率較高。
圖2-4 每年旅遊次數
3.旅遊時間
在對於旅遊時間的安排上（如圖2-5所示）選擇寒暑假這個時間段的人數最多，佔總人數的42%。選擇在法定假日出遊的人數比例為35%。最後選擇在週末出遊的人數最少，只佔到總人數的23%。
綜上可知，寒暑假的假期長，有利於長途旅行。而在普通節假日時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的準備工作和遊後的休整。另外，五
一、十一**周長假亦是旅遊高峰，故選擇法定假日的同 （三）大學生旅遊目的地問題研究
1.旅遊目的地
調查顯示，對於旅遊目的地的選擇上，佔總人數45%的人偏向於在國內，而選擇省內的有38%，最後選擇在學校周邊和國外的比例分別為11%、6%（如圖2-6所示）。這說明大學生旅遊已經不再侷限於室內，而延伸至省內、國內甚至是國外。
圖2-6 旅遊目的地
2.旅遊景觀型別
在這個問題的選擇上，調查中顯示（如圖2-7所示）大學生偏好於名山大川等自然文化景觀，其人數佔到總數的48%。其次是繁華的現代都市人文景觀，人數比例佔總數的32%。而對於其他景觀例如歷史文化景觀只佔到20%。
以上說明自然旅遊資源在對在校大學生旅遊產品開發設計當中應該佔據重要位置
圖2-7旅遊景觀型別
3.旅遊目的地資訊獲取
大學生旅遊資訊的**：大學生資訊**比較廣泛，各種**方式都有涉及，如電視、報紙、旅遊雜誌、網際網路、旅行社，另外還有乙個無法忽視的資訊**是朋友及熟人的介紹。和其他的群體一樣，朋友及熟人的介紹對大學生旅遊目的地的選擇起著至關重要的作用。
這說明大學生的群
體意識比較強烈，同時獨立判斷能力也在
增強。 如右上圖所示，目前大學生獲取旅遊資訊的傳統方式依舊佔主要地位，通過同學熟人介紹（44%）和廣告宣傳（14%）了解旅遊資訊的佔到了總體的58%；另外隨著網路的迅速發展，通過網路途徑獲取資訊的方式越來越可取，調查得知有31%的大學生獲取旅遊資訊的途徑是通過網路，說明網路對大學生出遊起到一定的促進作用；相比之下，只有5%的大學生則通過諮詢旅行社了解旅遊資訊，由此可以看出，旅行社對大學生的旅遊宣傳力度還尚待提高.
4.旅遊目的
在本次調查中，我組發現大學生的旅遊動機（如圖2-9所示）主要為娛樂身心為主，選擇此項的人數為64人。同時，出於增長知識目的人數為21人。通過跟被調查物件的交談中，以探訪親友和人際交往需要為目的的旅遊並沒有我們最初預想的多，僅有15人和12人。
圖2-9旅遊目的
三、 結論與建議
大學生旅遊市場是乙個現階段還處於低谷期的潛力股，具有很大的上公升空間，綜上所述我們得出以下結論及建議：
（一）結論
1.樣本結構分析
本次調查對周邊高校及在網上對部分大學生進行隨機調查，發放的100份問卷中男女比例相差不大。並且以閒暇時間較多的大
三、大二學生居多。從性別特徵和每年旅遊頻率的交叉分析我組得出，大學生旅遊市場中男女差別不是很大，但從我們調查統計所得的資料中可得到男生每年旅遊的頻率比女生要多出一些。從年級分布與旅遊消費支出的交叉分析中可得出大
二、大三的學生每年的旅遊消費水平相對較高，大部分在1000-2000元。大一和大四的學生每年旅遊消費水平相對較低，平均為1000元以下。
2.大學生旅遊基本特徵分析
從調查和整理出的資料顯示，大學生出遊態度都很好，高達87%的學生表示喜歡旅遊。這跟他們出遊意向完全相符。
從選擇出遊時間和出遊方式交叉分析中我們得出：更多的大學生選擇在寒暑假及法定假日自助遊或與朋友、同學結伴到省內或國內景點進行遊玩。寒暑假大學生沒有了學業壓力，到省外旅遊可以擴充套件知識面，實現理論與實踐結合。
而最重要的一點是充足的時間促使大學生們都做出這樣一致的選擇。而選擇週末在學校周邊和市內出遊的學生，多為大一新生或遠離家鄉異地求學的大二學生。
3.大學生旅遊目的地問題研究
從對旅遊支出、出遊形式和範圍的三者交叉分析中我們得出：在支出1000-2000範圍內，選擇省內或國內自助遊的學生較多，而選擇旅行社跟團的人數較少；在支出1000元以下，選擇市內、省內集體組織形式出遊的較多，同時在同等條件下選擇旅行社跟團的略少；在支出2000-3000元甚至3000元以上的，大學生則更傾向於跟家人選擇國內或國外的出遊形式。綜上，在所有的旅遊支出情況下，自助遊的形式最受歡迎，其次是與同學朋友集體組織的旅遊。
旅遊範圍的選擇受旅遊支出的影響很大，經費充足則範圍擴大，反之僅在省內或市內。
從調查資料和與大學生的交流中，結合對大學生選擇目的地及最吸引大學生因素問題的分析可得：48%的大學生更願意選擇自然文化景觀，同時大學生選擇最吸引的旅遊目的地型別最高的為自然地域風景，其比例為60%；在其後的為現代都市人文景觀及目的地的繁華程度，其比例為32%。
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