電風扇市場細分

一、中國電風扇市場現現狀與發展

近幾年來，隨著空調行業的迅速發展，空調**的大幅度「跳水」，電風扇行業曾被普遍被認為是「夕陽產業」。然而電風扇卻在2023年真正顯示了其巨大的市場潛力。從外銷的情況來看，2023年電風扇的出口金額達到了15億美元，同比增長率達到了21.

3%，佔整個家電出口的11.36%。面臨空調的普及和流行，電風扇卻沒有隨之而淡出市場，近兩年來反而出現了市場銷售**的態勢，在內銷市場上，銷量也突破了5500萬台。

二、電風扇市場容量

電風扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空調的制約，儘管如此，電風扇的市場容量卻遠遠還沒有飽和。調研結果顯示，選擇電風扇的部分消費者是基於**因素才購買的；電風扇的功能和外觀因素佔到了主導消費者購買因素的51.5%，起到了較大決定作用。

1、電風扇和空調之間本身就存在著較大的功能性差異，由於空調主要是「降溫」，而電風扇則是「自然防暑」和「通風」。所以，電風扇利用其自身區別於空調的效果，擁有著固定的使用者群。

2、近幾年來，電風扇的外銷量一直呈現穩中有公升的態勢，而且在銷售數量上也成倍的超過了空調，在2023年的電風扇市場增長速度超過了20%，科龍、格力等大家電企業也擴大了在電風扇上的投入，在出口數量上，電風扇是空調整機的10倍，尤其在近幾年電風扇的銷量大幅上公升。

3、由於「城市夏季電力緊張」的問題，許多城市都採取了相應的節電措施，而空調則被視為電力緊張的重要原因。客觀上來說，電風扇市場仍會具有巨大的市場潛力。

4、中國**市場、農村容量大，由於電風扇市場主要針對農村市場，有資料表明，目前農村市場電風扇的使用率只有45.21%，所以，農村市場仍然是以後電風扇市場的主要市場。

5、中國消費者的消費觀念比較「務實」，總認為電風扇是實用品、空調是奢侈品，尤其老年消費者和農村消費者，從這個角度來講，電風扇仍然存在著巨大的市場。

總的來說，電風扇市場呈現了增長性極快的發展態勢，國內電風扇市場因其具有區別於空調的明顯自身優勢，所以仍然存在著可觀的發展潛力。