福建省入境旅遊市場呈現出整體指數逆勢上揚、歐洲、非洲、大洋洲等遠端市場增長顯著、美國穩居入境客源國之首、台灣市場穩中有公升以及港澳市場平穩增長等新特點。
一是整體指數逆勢上揚，保持全國前列。全國入境旅遊市場呈普遍下滑態勢，而福建省平穩增長，逆勢上揚，全年接待入境遊客首次突破五百萬人次大關，達512.13萬人次，比上年增長3.
7%，連續10年位居全國第六位；實現外匯收入45億美元，比增8.2%，與國家旅遊局初步統計資料相比，兩項指標分別比全國高出7.2%和12.
7%。入境遊客中，外國遊客為178.28萬人次，增長6.
7%。二是歐洲、非洲、大洋洲等遠端市場增長顯著。隨著廈門與阿姆斯特丹直航航線的開通，福建省與歐洲各國的交流往來日趨密切，去年福建省旅遊局與國家旅遊局歐洲辦事處、荷蘭皇家航空公司合作，首次以閩南中秋博餅民俗為載體，在法國、德國、義大利、瑞士、荷蘭五國同時開展以「發現福建，發現廈門，發現土樓」為主題的歐洲營銷推介活動，並通過facebook進行全**營銷和全程營銷，各國遊客踴躍參與線上體驗，取得良好的效果。歐洲、非洲、大洋洲逐漸成為福建省外國人市場的新增長區域，增長勢頭強勁，增幅高達15.
4%、29.9%和32.6%。
三是美國穩居福建省入境客源國之首。福建在美國的華僑、華人超過100萬人，美洲市場是福建省主要的客源市場之一。近年來，福建省旅遊局多次組團赴美加等境外主要客源國開拓市場。
去年10月，福建省旅遊局局長朱華赴美國參加第七屆中美省州旅遊局長會議，並做福建文化旅遊主旨演講，推介神奇的福建土樓、純真的武夷山水和美麗的鼓浪嶼，受到中美旅遊業界精英好評。福建省廈門建發國旅等幾十家旅行社與文景假期（chinatour）、聯誼假期（nexus holidays）等美國旅行社建立了長期合作關係，每年有大量的美國遊客到福建休閒度假。2023年，福建省接待美國遊客37.
94萬人次，所佔比重超過五分之一，居外國入閩遊客之首。
四是台灣市場穩中有公升。2023年，福建省旅遊局著力構建「環海峽旅遊圈」，創新辦好第九屆海峽旅遊博覽會，策劃舉辦「萬名台灣學子來閩修學旅遊」、「閩台同名村鎮續緣之旅」、「十萬遊客國際郵輪兩岸行」等多項活動，並推動泉州成為赴臺個人遊城市、全力推動金門「二日遊」政策等，閩台旅遊合作繼續走在全國前列，台胞市場成為福建省最大的入境客源市場，全年接待台灣同胞213.63萬人次，佔全省入境遊客總量的比重高達41.
7%。同比增幅穩中有公升，為1.2%。
五是港澳市場平穩增長。福建省與港澳地緣相近、人緣相親，始終保持著良好的經貿和旅遊合作關係。福建省旅遊局組團參加「美麗中國之旅——2013中國海洋旅遊年」香港、澳門主題宣傳推廣活動、「第27屆香港國際旅展」等活動，對拉動港澳市場的增長起到了推動作用。
2023年，全省接待港澳同胞120.22萬人次，同比增長4.1%。
其中接待香港同胞109.14萬人次，增長3.9%；接待澳門同胞11.
08萬人次，增長6.3%。
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