作者：祖袢張愛東
**：《商業研究》2023年第03期
摘要：隨著綠色消費觀念的深入人心和國際**中「綠色壁壘」的高築，我國企業日益認識到改變傳統營銷方式、實施以可持續發展為特徵的綠色營銷的緊迫性。由於諸多因素的制約，我國企業開展綠色營銷仍存在阻礙。
為提高企業競爭力，企業應盡快建立綠色營銷體系等應對策略。
關鍵詞：綠色營銷；綠色壁壘；策略
中圖分類號：f740
文獻標識碼：b
隨著全球環境保護意識的增強，世界各國經濟都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展應與環境保護相協調。作為綠色保護運動的乙個重要組成部分綠色營銷業正成為社會和企業認真研究的熱門課題。
綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發點，創造和發掘市場機會，並採取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發展的一種新型營銷觀念與營銷策略。綠色營銷的焦點是如何使企業市場營銷活動更加顧及環境的保護。國外企業的實踐表明，綠色營銷順應了人們的綠色需求，增強了企業的環保意識，為經濟的可持續發展開闢了新的途徑。
隨著人類環境保護意識的提高，綠色運動在世界各國興起，可持續發展觀念深入人心，綠色消費成為新的消費熱點，綠色營銷呈現新的發展趨勢：綠色環境標誌成為企業進入國際市場的綠卡；綠色資源成為優化配置的新內容；綠色監督成為國際市場營銷的新規則。
一、企業開展綠色營銷的必要性
(一)國外綠色壁壘對我國企業出口的壓力
綠色壁壘也稱「環境壁壘」，是指以保護自然資源、生態環境和人類健康為名，通過制定一系列複雜苛刻的環保制度和標準，對來自其他國家和地區的產品及服務設定障礙、限制出口，以實現保護本國市場為目的的新型的非關稅壁壘。綠色壁壘無論是廣度還是強度，在發達國家與發展中國家之間都是嚴重不對稱的，使發展中國家向發達國家的出口處於比較劣勢狀態。綠色壁壘對中國企業的外貿出口形成了嚴重影響。
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