一、判斷題（共2道小題，共20.0分）
1.產品在進入成熟期後，面對眾多的競爭對手，銷售促進比單純的廣告活動更為有效。
a.正確b.錯誤
知識點:階段作業二
學生答案:[a;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
2.乙個產品一旦出現衰退現象，就應盡快地將它放棄。
a.正確b.錯誤
知識點:階段作業二
學生答案:[b;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
3.二、多項選擇題（共4道小題，共40.0分）
1.與其它**工具相比，公共宣傳的特點是（）。
a.高度可信b.消除防衛c.藝術表現力強d.成本比較高e.影響面廣
知識點:階段作業二
學生答案:[a;b;e;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
2.適合採用間接分銷渠道的有（）。
a.罐裝飲料
b.化妝品c.大型機械d.膝上型電腦e.
食品階段作業二
知識點:
學生答案:[a;b;d;e;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
3.如果乙個企業有5條產品線，各條產品線包含的產品專案總數是20，每條產品線的
平均產品專案數為4，那麼，下列說法正確的是（）。
a.產品組合的寬度是5b.產品組合的寬度是4c.產品組合的長度是5d.產品組合的長度是20e.產品組合的深度是20
知識點:
階段作業二
學生答案:[a;d;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
4.市場營銷控制主要包括（）。
a.年度計畫控制b.獲利性控制c.質量控制d.成本控制e.戰略控制
知識點:階段作業二
學生答案:[a;b;e;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
5.三、單項選擇題（共4道小題，共40.0分）
1.以下策略中不適合產品生命週期中衰退期的是()。
a.縮小企業生產規模，只維持適當的生產b.降低生產成本和產品**c.開發新產品，淘汰老產品
d.改進產品及服務質量，創立品牌地位
知識點:階段作業二
學生答案:[d;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
2.原定位於中檔產品市場的企業掌握了市場優勢之後，決定向產品大類的上下兩個方
向延伸．這種產品組合策略叫（）。
a.向下延伸b.雙向延伸c.向上延伸
d.縮減產品組合
知識點:
階段作業二
學生答案:[b;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
3.在海爾公司的產品目錄中，有冰箱、洗衣機、空調、抽油煙機、電視機，這是描述
（）。a.產品組合寬度b.產品組合的長度c.產品組合深度
d.產品組合的關聯度
知識點:
階段作業二
學生答案:[a;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.0
4.如果企業的**目標是讓消費者再次購買其商品，其成本效應最好的**方式是
（）。a.廣告
b.人員推銷c.銷售促進d.公共宣傳
知識點:階段作業二
學生答案:[c;]得分:提示:
[10]
試題分值:10.05.
市場營銷學
第一章1 賣方市場與買方市場的經營特點各是什麼？賣方市場 是指市場上賣什麼 怎麼賣，主要由賣方的意願決定。形成賣方市場的基本條件是產品供不應求。賣方市場上企業經營特點 第一，思想上認為顧客的需要大體相同 第二，先有產品，後有顧客 第三，企業以生產為中心 第四，企業在市場上處於主導地位。買方市場 是指...
市場營銷學感想
時光飛逝，轉眼間，一學期的輔修市場營銷學課程已經結束了。通過這學期的市場營銷課程的學習，我感覺獲益匪淺，從此，在很大程度上改變了我對市場營銷的看法 在這期間，自我感覺提高了對市場 營銷生活的定位和判斷的能力。使我對市場營銷這門學科有了更深一步的了解和認識。經過劉菊老師的詳細解說以及其它相關書籍的介紹...
市場營銷學總結
時間飛逝，不經意間一學期便過去了，經過一學期的對市場營銷學的學習，作為一名營銷系的學生，我對自己的專業以及這門課都有了更深層的認識。大一一年，查閱很多關於專業的相關介紹，以及未來可以從事的職業，期間有很多關於這個專業的否認 負面評價，使自己一度與對這個專業失去信心。經過這乙個學期的市場營銷學的學習，...