課題經濟應用文
課時21．理解說明書、廣告的概念；
教學目的2．了解說明書、廣告的種類；
3．掌握說明書、廣告的寫法。
1．理解說明書、廣告的概念；
教學重點
2．掌握說明書、廣告的寫法。
1．理解說明書、廣告的概念；
教學難點
2．掌握說明書、廣告的寫法。教學方法講授法、實踐法
教學方式
啟發式授課日期
第13周
板書設計
經濟應用文
一、說明書
二、廣告
教學過程：第一課時
教具一、組織教學：
本次課可借助多用說明書及多**，幫助學生理解說明書的概念、特點，了解說明書的種類，通過分析例文及相關練習，掌握說明書的寫法。二、複習提問：
經濟合同的概念、分類、特點、結構、寫法、寫作要求。三、匯入新課：
向學生展示教具：多種產品說明書。四、新授課
第三節說明書
一、說明書的概念
說明書是簡要介紹某種讀物、影視戲劇、產品等所使用的一種應用文體。其寫作目的是使人們對所介紹的事物有乙個比較概括而又準確的了解。二、說明書的分類
1．按表達形式分：條款式說明書、文字圖表式說明書；
12．按說明內容分：出版說明書、產品或商品說明書、影視和戲劇說明書等。三、說明書的特點1．科學性
說明書必須突出科學性。內容應實事求是，形容要恰當，概念的界定要明確，程式和方法要介紹清楚，用語要準確。對所說明的事物不僅要介紹優點，而且必要時要說明應注意的事項或可能產生的問題，以防貽誤他人。
2．說明性
說明書以說明為主要表達方式，一般較少運用議論和抒情。說明書中運用的說明方法常見的有列資料、作比較、下定義等。3．簡明性
說明書大多是作為某一事物的附件而出現的，如產品說明書常常放在產品的包裝盒內或直接印在包裝盒上。由於以上特點，這就要求說明書的篇幅要短小，表述要簡明、準確，抓住特徵，突出重點，使人一目了然。4．條理性
主要指產品說明書務必在注意結構層次的條理性。要根據產品的特徵，按照一定的程式說明，使使用者看了後能準確地掌握使用方法，明確注意事項。四、說明書的寫法
商品說明書1．標題
以商品名稱為標題，如《健民咽喉片》；
由商品名稱與文種，如《h型強場磁化說明書》；由商品名稱和功效，如《補腦沖劑神經系統滋補品》。2．正文條款式，即對有關內容按一定的次序分條加以說明，層次清楚，條理分明；概述式，即對商品的有關知識作概括性的陳述和說明，突出產品特色。3．落款
企業名稱；企業位址；郵政編碼；**號碼等。單位簡介
1．寫作目的是為了擴大社會影響，提高知名度，為了尋求投資者、合作者；2．一般採用概述式，內容要真實，篇幅要短小情悍，語言要簡明，表述準確。
五、課堂練習：ｐ77（1）
第二課時
一、組織教學：
本次課最好能借助多**，讓學生較形象地理解廣告的概念、特點，可通過分析例文及相關練習掌握廣告文稿的寫作方法。二、複習提問：
說明書的概念、分類、特點、寫作。三、匯入新課：
2向學生展示教具：廣告宣傳單張。
四、新授課：
第四節廣告
一、廣告的概念
廣義：包括公益性宣傳廣告和商業行為廣告；狹義：指以盈利為目的的商業行為的廣告。二、廣告的種類
1．按傳播**形式分：報刊雜誌廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、櫥窗廣告。2．按廣告的作用分類：商品廣告、服務廣告、招聘廣告等。三、廣告的特點
1．宣傳誘導性
廣告通過各種形式、各種**，從時間和空間各個層面去宣傳商品功用、服務內容、企業形象，從而誘發人們的消費慾望。它是通過勸說和誘導使人接受自己的宣傳，而不是把自己的觀念強加於人。
2．內容真實性
廣告內容必須真實、健康，不得以任何形式欺騙使用者和消費者。凡弄虛作假、貶低同類產品的廣告，都不得刊播、設定和張貼。3．消費指導性
商品廣告要適時適度地向消費者提供商品資訊，引導消費時尚，誘導消費者的購物興趣，指導消費者正確地認識和選擇商品。
4．藝術感染性
廣告應重視創意，表現新穎的主題，採用多種美的形式進行宣傳，具有較強的藝術感染力。四、廣告的寫法1．標題
直接性標題：如《金嗓子喉寶，入口見效》；間接性標題：如《一路等候，為您加油》；
複合性標題：如《四川特產，口味一流》（引題）天府花生（正題）
——越剝越開心（副題）2．正文
開端：對標題揭示的商品加以扼要說明和解釋。
中心：主要陳述商品的細節或企業的經營情況，用事實和資料來證明商品或企業的長處、特色，以此激發消費者的購買慾望。
結尾：一般用熱情誠懇的語言勸誘消費者購買所宣傳的商品，或告知銷售時間和地點。要簡潔有力，耐人尋味。廣告正文的寫法
證明體：正文主要引用有關權威部門的鑑定評語、商品的獲獎級別，或知名人士的讚揚等內容，以此來提高商品的可信度。
3陳述體：正文的寫法大致分條款式和文章式兩種，主要突出商品特點或系列商品的品種。
對話體：正文中採用人物對話或問答的形式，巧妙地說明商品的特性、用途等資訊。這種體式針對性強，有較強的說服力，多用於介紹高檔耐用商品。3．落款
一般包括企業與經銷點的名稱、位址、**、郵政編碼、**號碼、電傳號碼、開戶銀行、戶頭、賬號、聯絡人或負責人姓名等。五、廣告語與說明書的區別1．寫作目的不同
廣告重在推銷商品；
說明書重在說明商品知識。2．內容不同
廣告突出商品的優點，有時還要寫出銷售方式、時間、地點等；說明書著重說明商品的特點、用法用量、適用範圍、注意事項等。3．表現手法不同
廣告可採用多種表態方式，修辭手法多樣化，語言優美、華麗；說明書以說明為主，語言簡明、平實。
世界經典廣告詞：
1．good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2．obey your thirst．服從你的渴望。（雪碧）3．the new digital era．數碼新時代。
（索尼影碟機）
4．we lead. others copy．我們領先，他人仿效。（理光影印機）5．impos*le made pos*le．使不可能變為可能。
（佳能印表機）6．take time to indulge．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
7．the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
8．poetry in motion, dancing close to me．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
五、課堂練習：ｐ80（1）
課後小結
思考題與作業ｐ80（2、3）4
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職告，哪怕是一句簡短的話 甚至是無聲的語教語 言，都能在給人以新鮮知識的同時，給人以藝術上的享受。由於學生帶著積極性學習。對應用文就比較有興趣了。二 應用文的教學要做到學以致用學習應用文的著重點 在於工作和生活中的實際運用，因此，應用文的教學要與寫 閆 文教學不是用 体作訓練緊密結合起來。新教材所選...