(總分：100.00，做題時間：150分鐘)
一、課程**：00662(總題數：1，分數：0.00)
二、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） (總題數：30，分數：30.00)
1.我國新聞單位的勞動定額管理，屬於
（分數：1.00）
a.質量定額管理
b.人員定額管理
c.產量定額管理√
d.效率定額管理
解析：2.各報在《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率屬於
（分數：1.00）
a.附加費率
b.公開費率√
c.優惠費率
d.差別費率
解析：3.新聞**社是以攝製、發布新聞**為主要業務的新聞單位，運作方式類似於
（分數：1.00）
a.報社
b.通訊社√
c.電台
d.電視台
解析：4.乙個節目被納入電台、電視台節目製作和播出軌道的前提是擁有
（分數：1.00）
a.節目名稱
b.節目方案√
c.節目預算
d.節目**
解析：5.實現冷排膠印技術改造後，報紙印刷廠的生產過程變為
（分數：1.00）
a.「印」、「刷」並重
b.以「印」為主
c.「印」、「刷」合一
d.以「刷」為主√
解析：6.在當代科學技術革命中，兩種技術的結合從根本上提公升了新聞技術水平，並導致了新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術是
（分數：1.00）
a.通訊技術與感測技術
b.空間技術與電腦技術
c.通訊技術與電腦技術√
d.感測技術與雷射技術
解析：7.通過報紙核查部門審核並公開發布的在一定時期內某種報紙的銷售份數，被稱為
（分數：1.00）
a.核定銷量√
b.公告銷量
c.淨銷售量
d.有用銷量
解析：8.對新聞單位來說，最根本的公共關係措施是
（分數：1.00）
a.積極參與社會活動
b.為社會公眾提供新聞服務
c.切實履行社會責任√
d.滿足社會公眾的資訊需求
解析：9.我國《廣告法》中關於不得使用國家級、最高端、最佳等用語的規定，屬於
（分數：1.00）
a.限制性條款
b.行業自律
c.禁止性條款√
d.職業道德
解析：10.新聞採訪之所以說是一種特殊的調查研究，原因之一在於這種採訪的目的是
（分數：1.00）
a.確認事實
b.向公眾傳播√
c.挖掘典型
d.開展**監督
解析：11.現代報業一般面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和
（分數：1.00）
a.傳媒市場
b.一般消費者市場√
c.商品市場
d.特殊消費者市場
解析：12.在報紙的星形網路結構中，執行廣告傳播任務的是
（分數：1.00）
a.中心結點
b.發行網
c.傳播網
d.訊息送達網√
解析：13.報社的辦公費屬於報社產品成本中的
（分數：1.00）
a.直接工資
b.間接工資
c.直接費用
d.間接費用√
解析：14.報社開展多種經營首先要
（分數：1.00）
a.改變經營作風和思路
b.精心搞好報社的主業√
c.按照市場經濟規律辦事
d.整體規劃報業的三個市場
解析：15.報業集團的萌芽，最早可追溯到19世紀60年代出現的報業
（分數：1.00）
a.托拉斯
b.卡特爾
c.辛迪加√
d.康采恩
解析：16.一則電視廣告的播出時間一般不超過
（分數：1.00）
a.10秒
b.20秒
c.30秒√
d.40秒
解析：17.計算報社銷售總收入的三個公式中都含有乙個指標，這個指標是
（分數：1.00）
a.報社辦報收入
b.報社發行收入
c.報社印刷廠收入
d.報社多種經營收入√
解析：18.按照我國新聞單位內部劃分部門的方式，發行部屬於
（分數：1.00）
a.編輯系統
b.經營系統√
c.行政系統
d.黨務系統
解析：19.廣播電視的基本資源是
（分數：1.00）
a.頻率資源√
b.時間資源
c.受眾資源
d.節目資源
解析：20.新聞單位最重要的資源是
（分數：1.00）
a.人力資源√
b.社會聲譽資源
c.物質資源
d.版面（頻率、頻道）資源
解析：21.報紙發行總收入指報社
（分數：1.00）
a.**報紙的收入√
b.多種經營的收入
c.**報紙和廣告版面的收入
d.「雙重**」的收入
解析：22.新聞紙採購時的「補庫」指
（分數：1.00）
a.增加期初儲備量
b.減少期初儲備量
c.增加期末儲備量√
d.減少期末儲備量
解析：23.我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中之一體現了職工的積累貢獻，這種工資是
（分數：1.00）
a.職務工資
b.工齡工資√
c.基礎工資
d.級別工資
解析：24.我國新聞單位現行領導體制和組織機構有若干不足之處，其中最突出的是
（分數：1.00）
a.等級森嚴
b.濃厚的行政機關特徵√
c.層次過多
d.單一的**組織結構
解析：25.新聞單位開展公共關係工作有兩大優勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位
（分數：1.00）
a.擁有龐大的關係網
b.掌握傳播渠道√
c.具有良好的社會形象
d.了解各方面資訊
解析：26.報社辦報活動的最後乙個環節是
（分數：1.00）
a.編輯
b.印刷
c.發行√
d.零售
解析：27.我國在唐代貞觀年間發明了
（分數：1.00）
a.雕版印刷技術√
b.泥活字印刷技術
c.木活字印刷技術
d.銅活字印刷技術
解析：28.狹義的新聞策劃，操作時首先要在調查研究的基礎上
（分數：1.00）
a.制訂報道方案
b.提出策劃的主題√
c.擬制採訪計畫
d.確定發稿的時間
解析：29.成本總額隨著報紙產銷量的增加而呈正比例增加的成本是
（分數：1.00）
a.全部成本
b.單位成本
c.變動成本√
d.固定成本
解析：30.我國傳媒行業第一家上市公司是
（分數：1.00）
a.湖南電廣實業
b.上海東方明珠√
c.成都博瑞投資
d.北京中視實業
解析：三、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分） (總題數：5，分數：10.00)
31.新聞單位的領導體制一般有
（分數：2.00）
a.一長制√
b.委員會制√
c.董事制
d.股東大會制
e.雙軌制√
解析：32.從發行期限的角度看，報紙發行量的統計指標主要有
（分數：2.00）
a.期發行量√
b.月發行量√
c.季度發行量√
d.年度發行量√
e.年度平均期發行量√
解析：33.報業的主業包括
（分數：2.00）
a.採編
b.發行√
c.廣告√
d.宣傳
e.印務√
解析：34.計入報社產品成本的支出包括
（分數：2.00）
a.直接工資√
b.間接工資√
c.直接費用√
d.間接費用√
e.直接材料
解析：35.工資形式指工資的計算方法和支付形式，主要有
（分數：2.00）
a.工齡工資
b.計時工資√
c.基礎工資
d.計件工資√
e.浮動工資√
解析：四、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）(總題數：10，分數：10.00)
36.職能部門化是一種按 1原則來劃分新聞單位內部部門的方法。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：生產專業化）
解析：37.報社的新聞採編工作在人員安排方面大致有三種方式，即採編合
一、採編分離和採編 1。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：採編輪換）
解析：38.表示報紙產量以及與產量有關的其他統計指標的基本單位是 1。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：千印張）
解析：39.新聞媒介與各公共關係主體即社會組織相互影響，相互作用，所以新聞媒介具有 1身份。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：公眾）
解析：40.平版印刷是利用印紋部分和非印紋部分對於水和油的不同親和性來進行印刷的技術，其中印紋部分具有 1的性質。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：抗水親油）
解析：41.「雙重**」發育不完全的報紙指 1功能表現不明顯的報紙。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：廣告傳播）
解析：42.報社唯有成為乙個獨立的 1才可以開展多種經營。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：經濟實體）
解析：43.受眾對廣播電視節目的消費投入是通過購買 1商品間接完成的。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：經濟核算）
解析：44.我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業單位的幹部管理性質，又有企業單位的 1性質。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：勞動管理）
解析：45.西方現代報業經營體制的根本特徵是報紙的激烈競爭和 1的發展趨勢。
（分數：1.00）
填空項1正確答案：壟斷性）
解析：五、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）(總題數：5，分數：20.00)
46.出報成本
（分數：4.00）
正確答案：(報紙的單位成本，即每對開千張的出報成本)
解析：47.辦報型報社
（分數：4.00）
解析：48.媒介推廣工作
（分數：4.00）
正確答案：(媒介推廣工作是指報紙、廣播、電視、雜誌等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動，用以宣傳媒介資訊產品，樹立媒介形象，提高媒介經營的經濟效益和媒介傳播的社會效益。)
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