a．參照群體 b．家庭
c．社會角色 d．生活方式
e．個性
12．收集原始資料的主要方法包括
a．觀察法 b．實驗法
c．年鑑查閱法 d．調查法
e．專家估計法
13．通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰略有
a．緊密跟隨 b．距離跟隨
c．選擇跟隨 d．不跟隨
e．對立競爭
14．測定廣告銷售效果的主要指標，包括
a．廣告費用佔銷率法 b．廣告費用增銷率法
c．單位費用**法 d．單位費用增銷法
e．彈性係數測定法
15．雜誌是企業常用的平面廣告**，與其它廣告**相比，它的優點有
a．靈活 b．針對性強
c．儲存期長 d．觸及面廣
e．資訊量大
16.市場營銷資訊系統是企業收集、處理並利用相關環境資料的工具。一般由四個子系統構成，它們是（ ）
a.內部報告系統b.市場營銷情報系統
c.市場營銷調研系統d.市場營銷分析系統
e.市場營銷網路系統
17.影響消費者購買行為的因素較多，下列屬於社會因素的有（ ）
a.參照群體b.家庭
c.社會角色d.年齡
e.生活方式
18.市場主導者為了維護自己的優勢，保住自己的領先地位，通常可以採取的戰略有（ ）
a.擴大市場需求總量b.保護市場占有率
c.提高市場占有率d.攻擊競爭者
e.跟隨競爭者
19.消費者市場細分的依據是（ ）
a.地理細分b.人口細分
c.心理細分d.行為細分
e.心態細分
20.根據消費者的購物習慣可分為（ ）
a.便利品b.選購品
c.特殊品d.非耐用品
e.非渴求物品
21.生產觀念流行的客觀經濟條件是
a.產品供不應求b.消費者偏好質優產品
c.消費者願為高質產品支付** d.產品成本高
e.消費者有購買惰性
22.科學技術的發展會對企業的哪些行為產生影響
a.生存和發展b.營銷管理
c.營銷的內容d.營銷的方式
e.營銷的手段
23.影響消費者的購買行為的心理因素包括
a.個性b.動機
c.感覺d.熟悉
e.信念
24.生產者市場的主要採購方式是
a.直接採購b.互購
c.租賃d.招標採購
e.**
25.產品組合決策的內容包括產品組合的
a.長度決策b.廣度決策
c.深度決策d.進度決策
e.相關性決策
b c d b c d e b c d e d e b c d
6．abe 7．abcd 8．de 9．ac 10．ace
11、abc 12、abde 13、abc 14、abcde 15、bc
17. abc
A 市場營銷學試題一
煙台南山學院2008 2009學年第一學期期末考試 市場營銷學 試卷a 課程 專業 市場營銷學習形式 專科年級 08級 本試題需在 答題冊 作答。試題總分100分 一 單選 共15題，每小題1分，滿分15分 1 市場營銷學是一門以經濟科學 行為科學 管理科學和現代技術為基礎，研究以 為中心的企業市場...
市場營銷學模擬試題
一 判斷題 1.某企業經營兒童 六一 禮品袋，將不同的玩具 學習用品裝在乙個袋子裡，它採取的是附贈品包裝策略。錯 提示 正確答案應該是組和包裝。即按照消費習慣，將幾種或多種有關聯的不同商品集中裝於乙個包裝物中。附贈品包裝是指在包裝裡面附有贈品，以吸引顧客購買擴大銷售量。2.如果市場上所有顧客在同一時...
市場營銷學
第一章1 賣方市場與買方市場的經營特點各是什麼？賣方市場 是指市場上賣什麼 怎麼賣，主要由賣方的意願決定。形成賣方市場的基本條件是產品供不應求。賣方市場上企業經營特點 第一，思想上認為顧客的需要大體相同 第二，先有產品，後有顧客 第三，企業以生產為中心 第四，企業在市場上處於主導地位。買方市場 是指...