從海底撈在美國受挫看營銷與文化之聯絡

2022-10-05 12:21:03 字數 1037 閱讀 6260

背景:2023年美國分店滿分為5分的餐飲點評網中海底撈的評分為2.5分,時至今年5月份評分上公升至3.

5分,仍有很多需要改進的地方。具體問題集中體現在等待時間過長,服務過於周到上。

從文化角度看:有研究表明,文化因素會對顧客對服務的期望、感知評價產生影響,也就是說相同的服務未必收穫相同的效果。

首先從權力距離上看,中國自古以來2000多年的封建體制傳統,「官本位」思想產生了高權力距離的社會背景。也就是說服務者在被服務者看來是乙個相對較低的社會等級角色,被服務者希望從服務者那裡獲得較高質量的服務。而在美國為主要代表的西方國家,權力距離較小,他們更希望獲得平等的服務。

相關學者研究表明:權利距離高的亞洲顧客更希望服務者能夠理解其「特殊要求」並且提供「特別的、可信賴的服務」。而美國顧客更加希望提供「合適的、恰到好處的服務」。

海底撈提供擦皮鞋,美甲等服務內容和方式體現了對顧客的順從、關注、尊敬、有助,使得中國顧客有一種「特別受優待」感覺。而美國顧客,因為權利距離較小,面對如此貼心的待遇,則會略顯不適。

其次從個體與群體關係取向來看,中國人強調人之間的和諧和暢達,在這種關係中,人們既希望的到別人的關心,也會更多地去考慮別人的感受,滿足他人的需要。因此,海底撈「親情式」的服務(文化理念)中,更容易被中國顧客們接受。反觀西方國家文化,他們強調個體主義,注重個人利益和目標的滿足,同時也會非常注意自己的隱私空間。

個體文化要求尊重私人的隱私空間,正是由於中美兩國在個體文化上的看法不同,使得很多國內顧客看似很正常的行為,在美國顧客眼裡變成了侵犯隱私。

第三我們可以從語境中看,中國屬於高語境文化國家,也就是人們往往含蓄地表達自己想要表達的意思,而溝通者也能夠通過情景分析和其他因素來判斷說話者的意圖。人們的溝通並不依賴於語言,在海底撈餐廳,服務員往往會察言觀色,通過一些非語言的資訊收集來做出相應的服務,而被服務者也往往會產生積極響應。而在美國這類服務往往會被打上「侵犯」「冒犯」的標籤,顧客會產生觸及隱私的尷尬反應。

第四中國人在吃飯上會花費很多時間,而美國人競爭壓力大,時間緊迫感強烈,長時間的等候就餐會帶來強烈的不滿,甚至會覺得海底撈的管理能力不足

這一部分要說明的是:海底撈的成功在於對中國文化的理解很深刻。

海底撈培訓體系

一 海底撈三大目標 1 在海底撈創造乙個公平公正的工作壞境 2 致力於雙手改變命運價值觀,在海底撈變成現實 3 將海底撈開向全國。二 海底撈服務宗旨 1 細心 耐心 周到 熱情 2 客人的每件小事要當成大事去做 三 海底撈員工四不准 1 不准給臉色給客人看,不准與客人爭吵 2 不准因客人的打扮而輕視...

海底撈管理精髓

感想三 服務上實行差異化戰略,以感動顧客 差異化就是與眾不同。與眾不同不一定能勝。但不與眾不同,一定不能大勝。在同一行業中,產品的質量和 往往相差不大,真正的差距所在是服務。市場經濟,本質上是為他人創造價值的競爭。在顧客付出相同的 時,誰讓他們感到買到的價值越多,誰就受到顧客的喜愛。在產品 上讓利,...

海底撈員工手冊版

攜手明天 唱著同樣的旋律,共創美好的明天。懷著月樣的夢想,時刻發奮圖強。為了飛躍而成長,為了創業而堅強。心連心一起度過艱難,手拉手分秒並肩作戰。擁有夢想,知恩圖報,雙手創造末來。帶著同樣的目標,共創美好的明天,懷著家人的期望時刻發奮圖強。帶著母親登長城,總有一天會實現。心連心一起度過艱難,手拉手分秒...