產品創新是塗料企業發展的關鍵

無論何時，創新是企業生存的支撐點。同樣，在塗料行業，產品作為企業的立足之本，要長遠發展，就必然要注重產品的突破創新。如今的木門產品分類眾多，大而全的路線既不經濟也沒特色，因此集中精力開發細分市場，也能讓塗料企業獲利甚豐。

塗料品牌需符合消費心理

在市場份額爭奪戰中，塗料企業應擺脫**戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。

品牌以什麼樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。塗料企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。

由於市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關資訊的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連線的橋梁。

良好的品牌定位是成功的前提

良好的品牌定位是塗料品牌經營成功的前提，為塗料企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴於品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是塗料品牌經營的直接結果，也是塗料品牌經營的直接目的。

塗料企業在進行品牌定位時，必須將自己定位於滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得乙個有利的位置。塗料企業可以借助於消費者行為調查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。總之，塗料企業展開一切品牌營銷活動的前提，都必須是圍繞消費者為中心的。