作者：祝靜思
**：《現代裝飾·理論》2023年第07期
當下的市場競爭，首先是企業形象的競爭，推行cis企業形象設計，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提公升企業的形象力，使cis企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。而在cis系統中，肩負形象化任務的，正是vi系統。
vi全稱visual identity，即企業vi視覺設計，通常翻譯為視覺識別系統。vi系統是cis系統最具傳播力和感染力的一部分。vi是將ci的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以非常豐富多樣的應用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。
設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
相關概念
1.什麼叫vi設計：vi設計即（visual identity），通譯為視覺識別系統，是cis系統最具傳播力和感染力的部分。
是將ci的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
2.什麼是企業文化：企業文化是企業為解決生存和發展的問題的而樹立形成的，被組織員認為有效而共享，並共同遵循的基本信念和認知。
企業文化集中體現了乙個企業經營管理的核心主張，以及由此產生的組織行為。
3.企業文化與企業形象的關係：兩者的區別在於：第
一、從行為主體上看，企業文化建設的主體是企業員工，它是企業在外部文化環境影響下的內部行為，不需要借助外力來實現；而形象則需要社會公眾和社會機構的認同和評價，需要企業外部要素的參與才能最終完成，有時必須通過評估機構、新聞**、廣告媒介，才能實現；第
二、企業文化以企業精神的共識為核心，由企業哲學、企業目標、企業民主、企業道德、企業制度、群體意識、企業形象等構成乙個大系統，而企業形象只是企業文化大系統的乙個子系統，它是企業文化的一部分；第
三、企業文化是內在的，精神性的範疇，是企業的意識形態和上層建築，而企業形象則側重於企業內含的外在表現；第
四、企業文化的功效以企業員工能否認同為評判標準，企業形象的塑造則以社會公眾的認知和評價為標準。
vi設計在企業中的作用
設計是企業理念形象的體現：有人將」雪碧」「萊蒙」「七喜」三種飲料的包裝去掉分別注入不同的杯子裡，給一些消費者品嚐，大多數人都難以區分它們的口味上的優劣。然而在飲料市場中，「雪碧」卻成了第一消費選擇。
這與人們消費定勢的形成有很大關係，當人們在購買飲料時，幾乎不假思索地選擇了它，這就說明，這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。當然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質量有關，但***的飲料不乏其數，為什麼卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結為商品特色和品牌形象。眾所周知，「可口可樂」除了具有獨特的口味和衛生質量之外，它的包裝和商標都是著名工業設計師雷蒙·洛威的創造。
獨特的瓶型便於人們把握，醒目的紅色商標給人強烈而溫馨的感受，公司的廣告總是把飲用這些飲料與各種激動人心的體育畫面融合在一起，使人把生命、運動、健康和飲用這種飲料聯絡起來，當人們對這一企業產品的形象產生文化上的認同後，也就使這一品牌形象深入人心。
2. vi系統中的標誌是企業與品牌的象徵：沒有品牌標誌的產品，便沒有質量的保證，也就無從建立產品的信譽。
因此品牌是企業的產品信譽，也是企業的生命。我們來看一看當前世界馳名標誌的身價：可口可樂標誌價值359.
2億美元，相當於其年營業總額的三倍。「萬寶路」標誌價值330.4億美元，相當於其年營業總額的二倍。
「百威」啤酒標誌價值102億美元，相當於其年營業總額的一倍。「百事可樂」標誌價值96億美元，相當於其年營業總額的二倍。「雀巢咖啡」標誌價值85億美元，相當於其年營業總額的一倍。
目睹這些世界名牌標誌的昂貴身價，我們就不難理解為什麼企業家都那麼珍重企業組織的標誌。因為名牌標誌具有不可抗拒的潛在**力和支援力，能幫助企業走向成功之路，給企業帶來巨大的市場效益。「可口可樂」總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑藉「可口可樂」的標誌聲譽從銀行獲款死而復生。
可見現代企業的商標標誌就是企業自身發展的一種依託與保證，是一筆巨大的無形資產。
如何在企業文化中體現責任文化
如何在企業文化中體現責任文化？首先我們要明確什麼是責任文化。其實所謂責任文化就是 人人都講責任的文化 是在企業文化的基礎上加入責任的成分，就是全體成員共同信奉並實踐的以責任理念為核心的價值觀。它包含主動 合作 紀律等內容。它是企業文化的最終歸宿。責任 是最基本的職業精神，沒有責任心，就沒有紀律性 就...
展廳設計如何體現出文化主題
展廳設計的發展離不開文化，任何乙個物體都不能離開文化，只有文化的存在才能顯得每乙個物體有血有肉有生命。下面來看下德馬吉北京展覽公司對展廳和文化的解析吧。展廳設計，文化主題如何展現？其一，區域分布，層層遞進，企業人文渲染 可結合一些數字多 技術，進行深度互動，讓整個展廳設計散發人文氛圍，最主要還是前期...
對建築設計如何體現環保節能
摘要 隨著科學發展觀的提出，建築行業有迅猛發展逐漸趨於平緩，也適當打出了 保護生態環境，建造綠色家園 的口號。在國家大力提倡節能環保的大背景下，節能與環保已經成為建築設計未來發展的大趨勢，隨著人們生活水平的不斷提高，居住環境的不斷改善，綠色建築 生態建築 可持續發展的設計 等概念在建築行業成為了一種...