題型與分值:單項16題,16分;多項16題,24分;簡單4題,30分;綜合1題,30分。
第三章:戰略分析——內部資源、能力與核心競爭力
第一節戰略的內部因素分析
一、企業內部因素的構成
(一)企業資源:有形、無形、組織
(二)企業能力:1.研發能力
2.生產管理能力
3.營銷分為三種:a產品競爭能力b銷售活動能力c市場決策能力
4.財務能力:1)籌集資金的能力;2)使用和管理「1)」的能力
5.組織管理能力:1)職能管理體系的任務分工;2)崗位責任;3)集權
和分權;4)組織結構;5)管理層次和範圍的匹配
(三)核心競爭力
概念:為企業帶來相對競爭對手的競爭優勢的資源和能力
測試條件三個:1.對顧客是否有價值?
2.與競爭對手相比是否有優勢?
3.是否很難被模仿或複製?
建立核心競爭力的五種資源:
1.建立競爭優勢的資源;2.稀缺資源;3.不可被模仿的資源;4.不可替代的資源;5.持久的資源。
辨別方法:功能分析、資源分析、過程系統分析
核心競爭力與swot中優勢的區別:核心競爭力是獨家的好,swot中的優勢僅僅代表好的方面。
評價方法:
1.企業自我評價
2.行業內部比較
3.基準分析:把企業和一流的企業相比
4.成本驅動力和作業成本法:什麼對顧客有價值而投入少,什麼無價值而投入多?
5.競爭對手資訊 1.與顧客溝通
2.與**商、**人、發行人、行業分析師溝通
3.對競爭對手進行實地考察
4.分析競爭對手的產品
5.通過私下溝通、**訪談及網上交流諮詢對方
6.僱傭競爭對手的員工
基準分析:1.物件選擇:(1)占用資金多(2)與顧客關係改善的活動(3)最終影響企業的結果
2.責任分配 3.確定潛在的合作夥伴 4.交流 5.分析 6.實施 7.評價 8.物件選擇
基準型別:1.內部基準;2.競爭性基準;3.過程或活動基準;4.一般基準;5.顧客基準。其中第三點應用最廣泛。
鼓勵競爭的因素:
1.存在大量同質競爭
2.行業增長慢,屬於成熟期
3.沉澱成本高
4.缺乏產品差異化
5.緊靠大規模取得優勢
6.競爭對手經常換
7.較高的戰略性投資
8.較高的推出壁壘
7.8兩點概括下:前有狼後有虎。
第二節企業內部因素的分析方法及附加競爭值
一、資源分析實物
無形:關係性資源
勞動力、人力
技術財務:內部、債務、股權、資產銷售
二、價值鏈分析:定義為顧客願意為企業提供的產品或服務的**(波特)
1.驅動因素:市場差異化、質量保證、鏈條組織
2.波特的價值鏈理論(可能考):
價值鏈分析的目的:a、提**值;b、降低成本
提出四個問題:是否成本降低、價值不變;是否價值提高、成本不變;是否成本降低、價值提高;是否成本增加少、價值增加多?
3.基礎活動及輔助活**p42
企業的基礎設施建設
人力資源管理
技術開發利潤
採購進貨後勤、生產經營、發貨後勤、市場營銷、服務
4.價值鏈中資源的分解與描述。
步驟:1.識別價值活動;2.識別成本或價值驅動因素;3.識別聯絡
三、實現差異化的途徑:
1.產品差異化多樣化
2.市場差異化創造巨大的轉換成本
3.分銷渠道獲取和控制
4.技術的發展提高生產力和效率
5.產品創新研發
第三節 swot分析
一、目的:地位分析(企業)
二、優勢、劣勢、機會、威脅(列清單,綜合題可能考,p46\49)
三、內部資源分析和外部環境分析的匹配
內部評價:應確定便於專案利用的企業優勢和可能影響專案的企業劣勢。
衡量企業的長期表現的非財務指標:1.產品或服務的質量;2.新產品開發活動;3.相對成本;4.客戶滿意度或品牌忠誠度、管理人或雇主的能力和業績
市場銷售的轉折點更敏感的指示器:
1.**壓力;2.買方對產品的認知;3.替代產品或技術;4.飽和;5.無增長點;6.客戶冷淡
外部分析:一、一般巨集觀環境分析
二、市場和行業分析
三、客戶分析(經營環境分析)
四、競爭優勢分析
如何做swot分析題: 優勢、劣勢:從幾方面入手歸納
機會、威脅:從幾方面入手歸納
然後分析與實際結合,如何運用。
《公司戰略與風險管理》第三章戰略選擇
第三章戰略選擇 第三節職能戰略 六 財務戰略 一 財務戰略的確立 1.籌資 內部融資 股權融資 債券融資 資產銷售融資 例題45 單選題 在以下四種融資方式中,不屬於債權融資方式的是 2013年 a.長期貸款b.租賃 c.內部融資d.短期貸款 答案 c 解析 內部融資是指企業可以選擇使用內部留存利潤...
《公司戰略與風險管理》第三章戰略選擇
第三章戰略選擇 第三節職能戰略 三 生產運營戰略 四 質量管理 3.全面質量管理 全面質量管理 tqm 是一項很受歡迎的質量鑑證技術。其所含要素主要有以下幾點 1 內部客戶和內部 商。企業的各個部分都與質量問題有關,需要一起合作並會相互影響。tqm提公升了內部客戶和內部 商的概念。內部 商為內部客戶...
《公司戰略與風險管理》第三章戰略選擇
第一節總體戰略 公司層戰略 二 發展戰略的主要途徑 3.併購失敗的原因 1 決策不當的併購 避免決策不當的併購,波特的 吸引力測試 提供了乙個分析思路。他提出理想的收購應該發生在乙個不太具有吸引力,但能夠變得更具吸引力的行業中。波特提出兩項測試 2 併購後不能很好地進行企業整合。企業文化的整合是最基...