品牌管理複習要點
一、不定向選擇
1．2．在相同的產品型別中引進其他品牌，其品牌戰略是（b）。
a 品牌延伸 b 多品牌 c 新品牌 d 產品線擴充套件
2、在現有的產品類別中增加新的產品專案，並以同樣的品牌名稱推出，是（d）戰略。
a 品牌延伸 b 多品牌 c 新品牌 d 產品線擴充套件
3．以現有品牌名稱推出新產品是（a）。
a 品牌延伸 b 多品牌 c 新品牌 d 產品線擴充套件
4．為某一新增產品類別設立乙個新的品牌名稱是（c ）。
a 品牌延伸 b 多品牌 c 新品牌 d 產品線擴充套件
5．品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(d)。
a 品牌 b 商標 c 品牌標誌 d 品牌名稱
6．(a)品牌就是指乙個企業的各種產品分別採用不同的品牌。
a 個別 b 製造商 c 中間商 d 統一
7．製造商品牌又稱（a）。
a 全國品牌 b 分銷商品牌 c 商店品牌 d 私人品牌
8．品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（d）。
a 消費者型別 b 文化 c 利益d 商品屬性
9． 品牌有利於企業實施（b）戰略
a． 市場競爭 ｂ 市場細分 ｃ ci ｄ 市場選擇
10．品牌有利於保護（c）的合法權益。
a． 商品所有者 ｂ 生產商 ｃ 品牌所有者 ｄ 經商商
11．我國對商標的認定堅持（ a ）原則。
a． 註冊再先 ｂ 使用優先輔以註冊優先
ｃ 使用在先 ｄ 註冊優先輔以使用優先
１２ 品牌資產是企業與（ c ）長期動態關係的反映
a． **商 ｂ 中間商 ｃ 顧客 ｄ **
１3 品牌運營的基本前提與直接結果是（ b ）
a． 品牌設計 b 品牌定位 c 品牌組合 d 品牌傳播
14、寶潔公司的洗髮水產品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ d ）。
a． 品牌質量決策
b． 家族品牌決策
c． 品牌擴張決策
d． 多品牌決策
15、長虹電視重的「長虹」二字是（ b ）。
a． 招牌
b． 品牌名牌
c． 品牌標誌
d． 都不是
16、三叉星圓環是賓士的（ b ）
a． 品牌名稱
b． 品牌標誌
c． 品牌象徵
d． 品牌圖案
17、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（ d ）。
a． 品牌
b． 商標
c． 品牌標誌
d． 品牌名稱
18、（ a ）品牌就是指乙個企業的各種產品分別採用不同的品牌。
a． 個別
b． 製造商
c． 中間商
d． 統一
19、復合品牌指對（ a ）產品賦予兩個或兩個以上品牌。
a． 同一種 b 兩種c 多種d 不同種類
20、企業欲在產品分銷過程中占有更大的貨價空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎，一般會選擇（ c ）策略。
a． 統一品牌 b 分類品牌 c 多品牌 d 復合品牌
21、 企業利用其成功品牌的聲譽來推動改良產品或新產品，稱為（ a ）。
a． 品牌擴充套件 b 品牌轉移 c 品牌更新 d 品牌再定位
22、 我國現行的《商標法》規定，註冊商標的有效期為10年，自（ b ）之日起計算。
a． 申請註冊 b 核准註冊 c 實際使用 d 商品投入市場
23、（ b ）的出現，使企業管理包括品牌管理由傳統的直覺與經驗型管理向科學管理轉變，從而提高了企業的管理水平。
a． 激勵b 職能管理制 c 人性管理 d 品牌經理制
23、 商品包裝包括若干個因素，（ a ）是最主要的構成要素，在整體包裝上應居突出地位。
a． 商標或品牌 b 圖案 c 包裝材料 d 形狀
25、附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印製的說明是（ b ）。
a． 商品說明b 包裝標籤 c 運輸標誌 d 包裝標誌
26、企業採用統一品牌策略，（ abd ）
a． 能夠降低新產品的宣傳作用
b． 有助於塑造企業形象
c． 易於區分產品質量檔次
d． **費用較低
e． 適合於企業所有產品質量水平大體相當的情況
27．海爾現有產品及新上市產品均使用「海爾」商標，屬於（ ac ）
a． 製造者商標策略
b． 經銷商商標策略
c． 統一商標策略
d． 商標拓展策略
28、 品牌的含義可以分為幾個層次，包括（ abcd ）
a． 屬性 b 利益 c 價值 d 文化 e 環境
29、品牌是乙個集合概念，它包括（ ce ）
a． 商標 b 包裝 c 品牌標誌 d 標籤 e 品牌標誌
30、國際上對商標權的認定，有（ ac ）並行的原則
a． 註冊在先 b 象徵性使用在先 c 使用在先
d 使用優先輔以註冊優先 e 註冊優先輔以使用優先
31、品牌反映的是一種企業與顧客的關係，這種關係的深度與廣度通常需要通過（ acde ）等多方面予以透視。
a． 品牌知名度 b 品牌設計 c 品牌聯想
d 品牌忠誠 e 品牌形象
32、 企業採用統一品牌策略，（ bcd ）
a． 能吸引不同需求的消費者 b 可降低新產品宣傳費用
c 有助於塑造企業形象d 有助於顯示企業實力
e 適合於企業產品質量水平大體相當的情形下
33、按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復合品牌策略一般可以分為（ be ）
a． 多品牌策略 b 主副品牌策略c 分類品牌策略
d 統一品牌策略 e 品牌聯合策略
34、商標的法律屬性包括（ abce ）
a． 獨占性 b 時效性 c 地域性 d 專一性
e 與商品的不可分割性
35、下列商品中可以採用無品牌策略的是（ abce ）
a． 電力 b 蔬菜 c 水泥 d 服裝 e 沙石
二、判斷
1、 以企業理念命名即以企業經營思想或經營觀念的形式為產品命名（ √ ）
2、 在進行品牌定位的時候，我們應該盡量將定位定得高（ x ）
3、 按照年齡、性別、家庭人數、家庭生命週期來劃分不同消費群體是屬於人口統計市場細分（ √ ）
4、 品牌形象理論出現在20世紀70年代以後（ x ）
5、 不需要加工的原料如礦砂可以不使用產品品牌（ √ ）
6、 品牌按照使用主體的不同只能分為：製造商品牌、服務商品牌（ x ）
7、 記憶是獲得資訊並把資訊儲存在頭腦中以備將來使用的過程。（ √ ）
8、 地區型品牌管理組織形式是一種多品牌的組織形式，其重點在於為不同的市場提供相應的產品和品牌（ √ ）
9、 在乙個已經成熟的市場領域中創品牌的難度肯定小於在新興的市場領域中創品牌。（ x ）
10、 品牌推廣必須是乙個長期的過程，而不是一種短期的行為。（ √ ）
11、 品牌就是商標，商標就是品牌x ）
12、 在現代市場經濟下，製造商品牌和中間商品牌會產生激烈的競爭
13、 品牌向下延伸有利於提公升品牌形象x ）
14、 中間商品牌和製造商品牌在品牌競爭中各有優勢
15、 商標是企業中一種重要的資源，一經登記註冊後，就受到法律保護，具有排他性。（ √ ）
16、 高度的品牌資產為公司帶來競爭優勢
17、 統一品牌名稱的好處是節省費用
18、 個別品牌名稱的好處是節省費用x ）
19、 品牌的實質是賣者對交付給買方的產品特徵、利益和服務的一貫性的承諾
20、 品牌資產通過為消費者和企業提供服務來體現其價值x ）
三、簡答
1、強化品牌的方法有哪些？
（1）開發創造性的廣告；
（2）贊助眾所周知的事件；
（3）邀請顧客參加俱樂部；
（4）邀請顧客參觀工廠或辦公室；
（5）建立自己的零售機構；
（6）提供良好的公眾服務；
（7）對某些社會機構進行援助；
（8）成為價值領袖；
（9）樹立乙個代表公司的強有力的發言人或形象代言人。
2、個別品牌名稱的好處是什麼？
（1）它沒有將公司的聲譽系在某一產品品牌成敗之上。假如某一品牌的產品失敗了或出現了低質情況，將不會損害製造商的聲譽。
（2）單個品牌名稱戰略可以使公司為每一新產品尋找最佳的名稱。
（3）乙個新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。
3、統一品牌名稱的好處是什麼？
（1）引進乙個產品的費用較少。因為不需要進行牌名調查工作，不需要為建立品牌名稱認知和偏好花費大量廣告費。
（2）新產品的銷路有保障。
4、常用的品牌命名方式有哪幾類？
（1）以名勝古蹟命名；
（2）以產地命名；
（3）以花卉鳥獸的名稱命名；
（4）以幾何圖形命名；
（5）以抽象名詞命名。
5、 與製造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？
（1）由於中間商注意維護它們品牌的質量，因而贏得了顧客的信任。
（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產品一般都是由較大的製造商生產的，而且定價低於使用製造商品牌的可比產品。
6、 顧客對品牌的五種態度是什麼？
（1）顧客將轉換品牌，無品牌忠誠；
（2）顧客是滿意的，沒有理由轉換品牌；
（3）顧客是滿意的並不會因為費用而轉換品牌；
（4）顧客認識到品牌的價值，並將其看做朋友；
（5） 功課願意為該品牌做貢獻。
7、簡要回答品牌與產品的區別
品牌管理考點整理
第1章緒論 1 品牌的定義 品牌是企業通過設立區別標識，為顧客提供獨特的價值和承諾而形成的無形資產。品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性 名稱 包裝 歷史 聲譽 廣告方式的無形總和。2 品牌的特徵 1 具有很強的心理定勢 2 是一面旗幟 3 是一種購買導向 4 是一種資產 5 是一種精神境界和心理...
品牌管理複習
第一章1 品牌 是乙個名稱 術語標記 象徵或設計，或它們的聯合體，目的在於確定乙個賣方或一群買方的產品或服務，並將其與競爭者的產品或服務區分開來。營銷協會 品牌 是一種可識別的名稱和符號，用於辨別某一銷售者或某群銷售者的商品或服務，並使之與競爭者的產品和服務區別開來。大衛.艾克 品牌 是一種錯綜複雜...
專案管理複習整理
4 提高了工作效率與反應速度，相對職能式結構來說，減少了工作層次與決策環節。5 相對專案式組織結構來說，可在一定程度上避免資源的屯積與浪費。6 在強矩陣式模式中，由於專案經理來自於公司的專案管理部門，可使專案執行符合公司的有關規定，不易出現矛盾。矩陣式組織結構的缺點 雖然矩陣式組織結構有許多優點，但...