工程專案運作計畫
一、 市場開發:
1、推進流程:
市場調查:
市場區隔:
目標市場:
定位:產品規劃:
產品開發:
商品整合:
業務推廣:
2、業務開發渠道:
①通過展廳平台收集有效資訊進行跟蹤(中低端使用者群)-兼顧②業務人員自身的業務網路關係
③同行業商業拜訪通過交流和觀察獲取的資訊
④老客戶維護轉介紹新客戶
⑥地毯式掃樓
⑦形象工程專案的旗桿帶動
⑧公共平台資訊
⑨甲方關係的建立
3、銷售工具準備:
產品圖冊、**體系、名片、工作牌等。
二、 專案運作:
1、 充分利用公司資源:
1 公司政策了解
2 服務配合
3 技術支援
2、 了解客戶的需求定位:
①多數的領導以把事情辦好為前提。
②你推薦的品牌和他想要的是不是匹配的。
③弱化個人能力和品牌實力。
④你是否是專業人士。
3、 客戶對產品關心的問題:
①安全性:產品原材料是否環保,汙染物是否低排放。
②外觀性:產品風格及裝修風格和文化歷練是否匹配。
③耐用性:產品及使用年限,良好的售後服務。
④**性:指的是讓**體現出價值。
⑥五舒適性:產品是用過程中舒適及愉快的感覺。
⑦效能性:產品的功能是否滿足使用。
①使用者:耐用性》效能性》外表性》舒適性》安全性②決策者:外表性》**性》耐用性》效能性》安全性③影響者:安全性》**性》耐用性》效能性》外表行4、 主導配置方案:
①了解專案的規模及需求。
②客戶對產品的風格需求。
③做好專業的配置方案。
5、 邀請甲方到公司來參觀:
①通過方案的修改和確認增加雙方的信任。
②給甲方來工廠參觀的介面。
③溝通好接待事宜。
6、 甲方考察接待:
①來者什麼單位:主營業務和主營事務。
②來者身份確認:決策者、影響者、使用者。
③接待方案:接待流程、客戶喜好。
④展廳、工廠參觀。
⑤吃住行玩的安排。
7、 如涉及招標:
①主導招標政策及專業化建議。
②招標**定位。
③標書的製作和設計。
④講標。
三、 合同簽訂:
1、行政事業單位:
前期溝通付款方式。
被動付款方式。
2、企業單位:
主動主導付款方式。
主導交期。
四、 訂單處理:
1、下單
2、出貨
3、安裝
4、售後
五、 專案運作核心總結:
配置方案:客戶對你的專業的信任和感性加分,增加競爭對手的運作難度。
展廳介紹:通過展廳、產品、工廠來宣傳公司的實力及企業文化和個人品味。
身份確定:使用者、決策者、影響者。
杜青松 qq:348358609
《戰略營銷計畫戰略營銷透視
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制定營銷計畫
營銷七步驟 1 市場調研 2 找出機會點 3 目標客戶定位 4 產品和市場定位 5 制定營銷目標 6 營銷組合 7 績效考核 一 市場調研分析 1 市場調研分析 2 消費者調研分析 3 產品調研分析 4 競爭對手調研分析 a 大眾市場 b 個人市場 c 利基市場 不是每個消費者都是你的消費者,企業永...
營銷計畫框架
附件一 營銷計畫框架 1 執行概要 公司名 是一家 的公司 我們 產品,並給顧客帶來 的體驗 現在市場上此種產品及行業的情況是怎麼樣的 我們的產品現狀和市場契合度 我們的銷售渠道和模式如何,將怎樣做 目標市場 2 情景分析 1 市場小結 通過掌握的市場資訊,了解大多數優質顧客的共同特徵。這些資訊有助...