中國市場營銷資格證書考試
題目 姓名
所在院、系：黑龍江東方學院管理學部
指導教師
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摘要目錄一、 市場分析 1
（一） 企業的目標和任務 1
（二） 當前市場及戰略描述 1
1、當前市場狀況 1
2、戰略描述 1
（三） 主要競爭者及他們的優勢/劣勢 1
（四） 外部環境分析 2
1、經濟 2
2、成本 2
3、競爭 2
4、技術 2
5、社會因素 3
（五） 內部環境分析 3
二、 營銷策略 3
（一） 營銷目標/預期收益 3
（二） 目標市場描述 3
（三） 營銷組合描述 3
1、產品/服務 3
2、分銷 4
3、定價 4
4、** 4
（四）定位分析 5
三、 活動計畫 5
（一）活動日程安排 5
（二）評估程式 5
ⅹⅹ市場營銷計畫
一、 市場分析
（一） 企業的目標和任務
（二） 當前市場現狀和戰略描述
1、當前市場狀況
2、戰略描述
（三） 主要競爭者和他們的優/劣勢
主要競爭者：
（四） 外部環境分析
1、經濟
2、法律法規
3、成本
4、競爭
5、技術
6、社會因素
（五） 內部環境分析
1、優勢
2、劣勢
3、預期變化
二、 營銷策略
（一） 營銷目標/預期收益
（二） 目標市場描述
1、可識別特徵
2、獨特的需求、態度、行為
（三） 營銷組合描述
1、產品/服務
2、分銷
3、定價
4、**
（四）定位分析
三、活動安排
（一） 活動日程安排
1、職能
2、日程安排
（二） 評估程式
1、績效評價指標
2、收集資料的方法
參考文獻
1、《中國市場營銷經理助理資格證書考試教材》中國市場學會，教育部考試中心主編電子工業出版社2005.8
2、《北京農村城市化評價指標體系》北京市商委2008.9
3、《2023年北京市農村市場零售業統計報告》北京市統計局資訊中心2008.9
4、《2023年小包裝油行業的市場調研報告》益普索市場研究諮詢****2008.11
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