晨光文具市場調查報告

一、晨光介紹

晨光文具是一家整合創意價值與製造優勢，專注於文具事業的綜合文具集團。晨光以提供舒適、有趣的書寫工具，讓人們享受書寫並激發創意為經營使命。同時，晨光將擔負起企業作為世界公民的責任，努力使用環保材料和製造方式，為地球環保和建立迴圈經濟的社會做出貢獻。

晨光不是乙個傳統的製造型企業，而是「創意產業」中的創意型企業，它能夠將製造優勢與創意價值進行良性整合並以此為核心競爭力，在競爭中永遠佔據主動地位.

二、調查背景

近年來中國文具製造行業取得了很大的發展，近幾年來一直保持較高的增長率，隨著我國經濟、社會的不斷發展，書寫文具品的市場需求量還將進一步增大。市場作為資源配置的無形指揮棒，將會指導更多的投資者進入文具行業的生產行列。文具用品，特別是書寫用品的市場需求量極大。

三、調查目的

論證晨光文具進入昆明各大高校市場具有可行性和良好的前景。並且通過調研大學生的各種文具消費習慣，為晨光文具進入高校學生市場，實現營銷目標做出合理的市場定位和各種詳細科學的營銷策劃方案。並且為晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建議。

同時為了進一步了解社會各行各業現狀和加強社會實踐的能力，同時增強自己對市場空間的敏感度。了解晨光文具品牌在大學生心中的印象。

四、調查研究方法

調查方法以問卷調查為主。問卷隨機發放，調查涉及昆明學院各年級各院系，同時輔助以網上問卷的形式，共發放問卷50份，有效問卷49份。

五、調查物件及調查內容

以昆明學院的學生為調查物件，方法主要是進行隨機抽樣調查。包括發放問卷和網上問卷調查等方式。本次市場調查一共隨即發出60份問卷，有效問卷為60份。

本次調查的主要內容包括調查大學生文具消費習慣，大學生對各類文具的了解程度以及對晨光競爭對手的態度，和大學生對晨光文具**手段的認同程度等。從而相對全面的了解大學生文具消費市場。並依據分析出來的調研結果來對目前昆明學院市場和學生消費習慣等進行分析。

為晨光文具連鎖店進行營銷策劃提供合理的建議。

六、調查分析

（一）消費者市場分析

1、抽樣調查性別比例分析

為了更好的了解，分析男女生對晨光品牌的使用情況，我們選擇1:1的性別比例進行調查。

2、筆類文具品牌使用情況分析