上海理工大學
市場研究方法課程設計
調查報告
題目中國市場運動鞋品牌競爭力調查報告
專業中澳合作國際商務
學號h0804
姓名邱暘
導師鄢雪皎
定稿日期： 2023年10月 23 日摘要伴隨著北京2023年奧運會的腳步，中國運動市場也日益繁榮，中國體育品牌正處於前所未有的發展契機。國際著名品牌耐克和阿迪達斯等跨國巨頭紛紛加大對中國市場的投入，國內運動品牌如何應對國際品牌的大規模介入，在其品牌知名度和美譽度的強大攻勢下得以發展，本次調查對此進行了研究。
此次調查通過對體育用品行業中具有較強代表性的運動鞋產品的品牌進行專項研究，揭示了我國運動鞋市場的品牌格局，探索了品牌對消費者，對產品的價值。最後根據調查分析的結果，對國內運動品牌的營銷提出了可行性建議，以進一步提公升其國際競爭力。
目錄一、調研背景1
二、調研方案設計1
（一）、調研目的1
（二）、調研物件2
（三）、調研內容2
（四）、調研方法2
三、調研過程3
（一）、問卷設計3
（二）、問卷試測4
（三）、問卷發放及**4
（四）、樣本描述4
四、調研結果分析5
（一）、消費者購買行為分析5
（二）、消費者購買意圖分析6
（三）、消費者對於國內運動鞋品牌滿意度分析7五、調研結論與建議8
（一）、國內運動鞋品牌的相對劣勢8
（二）、國外知名品牌的先進經驗10
（三）、國內品牌發展建議11
附錄15
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