一、適用物件
初中起點五年制高等職業教育電子商務專業網路營銷與策劃專門化方向的學生。
二、課程性質與任務
《網路營銷》是電子商務專業的一門主幹課程。《網路營銷》是以網際網路技術為基礎的高新技術與營銷資源融合在一起的新的營銷模式， 網路營銷具有營銷的共同性，同時，又具有它獨有的特性。網路營銷作為促成商品交換的企業經營管理手段，它是企業基於網際網路上的電子商務活動中最基本的重要的商業活動。
網路營銷作為一種全新營銷模式，對傳統市場營銷有著重大的影響和衝擊。它影響傳統營銷策略、營銷戰略、營銷組織。網路營銷與傳統營銷是乙個整合的過程。
作為網路經濟時代營銷創新的表現形式，是任何開展營銷活動的企業不可迴避的課題。因此為了滿足實踐對網路營銷知識的需要，作為電子商務專業和經營類專業的主幹課程，網路營銷的基本理論 .基本概念及基本程式方法掌握的紮實與否，將直接影響到學生對本專業知識的掌握，因而在電子商務專業和其他企業經營管理，市場營銷專業的學科體系中占有重要的地位。
通過教學，要求學生具備網路營銷策略與網路品牌戰略制訂、網路營銷管理等方面的知識與能力；具有對網路營銷環境、網路消費者行為模式客觀分析並準確定位網路營銷目標市場的能力，具有網路市場調研方案策劃與實施的能力，掌握一定的網路**技巧。
三、參考學時
102學時。
四、學分
6學分。
五、課程目標
本課程目標是通過學習與實訓，使學生掌握網路營銷的基本原理和方法，尤其是網路營銷相對於傳統營銷的創新之處。並能理論聯絡實際，通過對實際案例的分析及實際操作，學會網路市場調查、網路營銷方案設計、網路營銷管理等知識與技能，以及網路營銷策略的制訂。
通過學習，要求學生具備網路營銷策略與網路品牌戰略制訂、網路營銷管理等方面的知識與能力；具有對網路營銷環境、網路消費者行為模式客觀分析並準確定位網路營銷目標市場的能力，具有網路市場調研方案策劃與實施的能力，掌握一定的網路**技巧。同時， 通過本課程的學習，要求學生能理論聯絡實際。
六、設計思路
1 、本課程的教學應以培養學生專業知識與技能為，結合實訓，確實使學生掌握網路營銷的專業理論與實際操作技能。
2 、在教學模式上，應做到教師與學生的互動式教學，注意啟發學生的思路；注意課堂講述與參觀學習相結合，將豐富生動的實物教學融入課堂。
3 、本課程實踐性強，覆蓋面廣，必須前後聯絡，從總體上讓學生把握所學課程的內容和作用，由於網路營銷的理念更新的速度快，對於本學科出現的新方法。新思路應及時補充。
4 、對分析和實施電子商務應讓學生進行專題訓練。有條件的讓學生登入電子商務**或到電子商務公司實地參觀，也可邀請業內人士來校講座。
5 、本課程有條件的情況下應安排課程大型作業或者課程設計。
七、內容綱要
專案一認識網路營銷
1、參考學時
22學時。
2、學習目標
了解學習本課程學習的目的，熟記網路營銷的主要內容；
熟記網路營銷的產生、概念和特點；
了解網路營銷的相關理論；
掌握網路營銷的基本模式及流程；
了解網路營銷與電子商務的關係；
了解網路營銷的發展趨勢。
了解網路營銷各方面環境及影響因素分析方法；
熟記並掌握網路營銷四大策略；
了解有關網路營銷的安全性問題及相關的法規法律。
3、工作任務
能認識網路營銷的真諦並形成網路營銷的觀念；
通過對網路營銷的環境分析掌握分析的方法和思路；
能夠認識網路營銷是傳統營銷4p和新營銷4c整合的結果；
建立網際網路的安全和法律意識。
模組一網路營銷概述
模組二網路營銷環境及影響因素分析
模組三網路營銷策略
模組四網路營銷安全與法規
專案二體驗網路營銷
1、參考學時
26學時。
2、學習目標
了解網路商務資訊的定義、**和性質；
熟練掌握利用網路搜尋商務資訊的各種手段和方式；
認識各種**營銷的方式；
通過新的網路營銷方式形成網路營銷新理念；
3、工作任務
靈活運用各種網路技術蒐集和處理商務資訊；
能夠運用網路從事營銷活動，掌握其中的技巧；
能夠認識一些特殊的網路營銷方式並能夠熟練操作；
模組一收集與發布商務資訊
模組二**營銷活動
模組三 「新」網路營銷
專案三實施網路營銷
1、參考學時
20學時。
2、學習目標
掌握網路廣告的形式及特點；
掌握策劃、製作和發布網路廣告的方法；
掌握企業營銷**的功能、形式以及建設原則；
熟悉並掌握**建設從網域名稱策劃到網頁設計的流程。
了解**推廣的方式。
3、工作任務
能夠進行網路廣告策劃、製作和發布；
認識**建設的重要性並學習**建設的方法；
能夠通過各種手段進行**推廣。
模組一網路廣告
模組二**建設
模組二**推廣
八、實施建議
《網路營銷與策劃A》課程標準
課程編碼 31105710 課時 56理論 30 實踐 26 學分 3.5適用專業 電子商務 一 課程性質與作用 網路營銷與策劃 是將技術與商務融合 將傳統與網路對接的實務性課程，是電子商務專業的主幹核心課程，同時也是市場營銷 市場營銷 圖書和報刊發行方向 營銷與策劃 資料庫營銷方向 等三個專業重要...
網路營銷策劃課程標準
課程 建議課時數 64 學分 4 適用專業 電子商務 物流管理 國際商務 國際 商務管理等商貿類專業 先修課程 電子商務實務 市場營銷 後續課程 網上創業 一 前言 1.課程的性質 該課程是江蘇省五年制高職電子商務專業的一門專業平台課程。其任務是 以網路營銷與策劃工作崗位對專業人才的知識要求 技能要...
網路營銷課程標準
附表1教學進度計畫表 專業 電子商務班級授課計畫人 附表2 網路營銷 課程教學設計和要求 第一章 網路營銷概述 一 本章教學目的要求 通過本章的學習，要求掌握網路營銷的基本概念和內涵，網路營銷在電子商務中的位置給予電子商務的關係 了解網路營銷與傳統營銷的區別及如何進行二者的整合，了解網路營銷的系統構...