課時數：60
開設學期：第三學期
適用專業：三年制高職市場開發與營銷專業
先修課程：市場營銷學等
開課單位：管理與資訊學院
一、課程性質
（一）課程定位：
《市場營銷策劃》是市場開發與營銷專業的職業核心課程，該課程要求學生了解和掌握市場營銷策劃的基本理論、基本方法和基本程式，即對市場營銷策劃活動的主體——企業在市場營銷活動中，為達到預定的市場營銷目標，從新的營銷視角、新的營銷觀念、新的營銷思維產生和運用系統的方法、科學的方法、理論聯絡實際的方法，對企業生存和發展的巨集觀經濟環境和微觀市場環境進行分析，尋找企業與目標市場顧客群的利益共性，以消費者滿意為目標，重新組合和優化配置企業所擁有的和可開發利用的各種人、財、物資源和市場資源，對整體市場營銷活動或某一方面的市場營銷活動進行分析、判斷、推理、**、構思、設計和制定市場營銷方案的行為。
本課程在第三學期開設。總課時數為60學時，實行「教、學、做」一體化教學。
（二）設計思路：以企業需求為導向，以職業能力、職業素養培養為重點，與商業企業合作開發基於真實任務驅動的專案課程，實現教、學、做合一，理論與實踐一體、充分體現實用性、職業性、實踐性、開放性、成長性、發展性和多元性。
二、課程目標
1．知識目標：
（1）了解企業營銷策劃書結構。
（2）掌握市場調查問卷設計方法；
（3）掌握各種市場調查方法；
（4）掌握調查結果的分析方法。
（5）掌握4p、4c、市場細分與定位等理論；
（6）掌握營銷策略分析方法；
（7）掌握產品生命週期各階段營銷策略
（8）掌握影響營銷定價的因素
（9）識別分銷渠道的型別
（10）熟悉中間商的型別和功能
（11）了解**策劃方式；
2．能力目標：
（1）學會市場環境分析方法
（2）能夠進行市場調查問卷設計，撰寫市場調查問卷
（3）能夠進行綜合營銷策略制定
（4）能夠進行產品、品牌、包裝策劃
（５）能夠正確制定**能進行**調整
（６）學會渠道設計方法
（７）能夠提出完整的**策劃方案
（８）能夠制定綜合營銷方案
3. 素質目標：
（1）自我管理能力
（2）自主學習能力
（3）交流表達能力
（4）團隊合作能力
（5）評判創新能力
（6）資訊科技應用能力
（7）刻苦耐挫能力
（8）應急應變能力
三、課程內容與要求
四、實施建議
（一）教學基本要求
1．教學團隊：
本課程教學團隊共有9人，主講教師2人，實驗人員3人。校外兼職教師4人，全部本科學歷及以上，其中有3名具有碩士學位，教授1人。
2．實訓基地：
（1）校園一角。
（2）中百集團。
3．課程資源：
本課程已制定課程標準，每學期制定詳細授課計畫，安排好教學進度，每次課都編寫教學設計，所有老師均實行多**教學。
（二）教學建議
1. 教學模式：教學做一體化
2. 教學方法：小組討論，案例教學，角色扮演。
（三）教材選用：
清華大學出版社 《市場營銷策劃》
高等教育出版社 《市場營銷策劃》
北京交通大學出版社 《營銷策劃實務》
五、學生考核與評價
課程綜合成績包括期末理論考試成績和形成性考核成績兩種形式，其中期末理論考試成績佔課程綜合成績的70%，形成性考核成績佔課程綜合成績的30%。
（一）期末理論考試
本課程期末理論考試在課程結束後進行，採取閉卷、筆試的形式，題型有單項選擇題（主要以市場營銷策劃基本理論知識點為主）、多項選擇（主要以市場營銷策劃的方法理論知識點為主）、簡答題、論述題等，滿分為100分，按實際成績的70%記入本課程綜合成績。
（二）形成性考核
本課程形成性考核的形式包括市場營銷策劃實基礎理論實踐考核、市場營銷戰略策劃實踐考核、市場營銷戰術策劃實踐考核、日常表現考核四種，滿分為100分，其分值比例分別為：20%、20%、20%、40%。
1. 市場營銷策劃實基礎理論實踐考核：佔課程過程性考核成績的20%，滿分20分。
考察學生活學活用。任課教師按照計畫教學情境安排學生以小組選擇適當實踐活動，以組為單位整理成ppt形式在班級進行交流並提交。
2.市場營銷戰略策劃實踐考核: 佔課程過程性考核成績的20%，滿分20分。
考察學生活學活用。任課教師按照計畫教學情境安排學生以小組選擇適當實踐活動，以組為單位整理成ppt形式在班級進行交流並提交。
3. 市場營銷戰術策劃實踐考核: 佔課程過程性考核成績的20%，滿分20分。
考察學生活學活用。任課教師按照計畫教學情境安排學生以小組選擇適當實踐活動，以組為單位整理成ppt形式在班級進行交流並提交。
4. 日常表現：佔課程過程性考核成績的40%，滿分40分。
（1）到課率考核 ：佔日常表現50% ，滿分20分。（每次上課有學習委員和老師共同考勤，凡有缺勤者每次扣1分，直至扣完。
注：無故曠課者每次扣3分，累計3次該課程形成性考核成績為0分）
（2）課堂表現：佔日常表現50% ，滿分20分。（上課睡覺、玩手機、***、不參與專案小組學習各扣一分，直至扣完）。
六、課程整體設計
執筆人：宋輝審核人：
制定（修訂）日期：2012.8
《營銷策劃》課程標準
編制人 王寧 編制系部 經濟管理系 編制日期 2010年12月20日 審核人 周東亞 專業負責人 周東亞 系部主任 陳紀雁 二零一零年十二月 目錄營銷策劃課程標準 1 一 課程基本情況 1 二 課程定位 1 三 課程設計思路 1 四 課程目標 1 一 知識目標 1 二 職業技能目標 2 三 職業技能...
網路營銷策劃課程標準
課程 建議課時數 64 學分 4 適用專業 電子商務 物流管理 國際商務 國際 商務管理等商貿類專業 先修課程 電子商務實務 市場營銷 後續課程 網上創業 一 前言 1.課程的性質 該課程是江蘇省五年制高職電子商務專業的一門專業平台課程。其任務是 以網路營銷與策劃工作崗位對專業人才的知識要求 技能要...
《網路營銷與策劃A》課程標準
課程編碼 31105710 課時 56理論 30 實踐 26 學分 3.5適用專業 電子商務 一 課程性質與作用 網路營銷與策劃 是將技術與商務融合 將傳統與網路對接的實務性課程，是電子商務專業的主幹核心課程，同時也是市場營銷 市場營銷 圖書和報刊發行方向 營銷與策劃 資料庫營銷方向 等三個專業重要...