附表1教學進度計畫表
專業：電子商務班級授課計畫人：
附表2： 《網路營銷》課程教學設計和要求
第一章、網路營銷概述
一、本章教學目的要求:
通過本章的學習，要求掌握網路營銷的基本概念和內涵，網路營銷在電子商務中的位置給予電子商務的關係；了解網路營銷與傳統營銷的區別及如何進行二者的整合，了解網路營銷的系統構成及其執行的基礎。
二、本章重點、難點：
本章重點：網路營銷的概念及內涵，網路營銷在電子商務中的地位給予電子商務的關係。
本章難點：網路營銷與傳統營銷的整合，網路營銷系統，**建設。
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷的概念
教學方式：講授；
要求學生掌握網路營銷的概念及內涵，網路營銷與電子商務的關係，了解網路營銷產生的基礎
第二節、網路營銷與傳統營銷
教學方式：講授；
要求學生了解網路營銷的特點，理解網路營銷對傳統營銷的衝擊，掌握網路營銷與傳統營銷整合的方法和原則。
第三節網路營銷系統：1教學方式：講授；
要求學生了解網路營銷系統的構成，了解網路營銷系統的功能及站點型別，理解並能掌握網路營銷系統的開發方法和步驟，能進行網路營銷站點的規劃。
網路營銷的基礎
教學方式：講授；
了解internet的起源，資訊服務功能，及其特點，掌握網域名稱，ip位址，url的含義。
網路營銷站點的建設
教學方式：講授；
要求學生通過本節的學習，能夠掌握**建設的基本常識，並能進行簡單的**建設。
第二章、網路營銷戰略分析與策略制定
一、教學目的要求：
本章是本門課程的重點章節，通過本章的學習，要求學生掌握關於營銷的相關理論和關於網路營銷的相關理論，為以後章節的學習打下堅實的基礎。
二、本章重點難點：
本章重點：網路營銷的競爭優勢，競爭優勢的分析，網路營銷的策略理論
本章難點：網路營銷策略的制定
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷戰略分析
教學方式：講授；
要求學生掌握網路營銷的競爭優勢，理解保持並增強競爭優勢的方法，掌握進行營銷戰略的實施與控制的方法和手段。
第二節、網路營銷的理論策略
教學方式：講授；
要求學生掌握直復營銷理論、關係營銷理論、軟營銷理論、整合營銷理論的基本內容。
第三節、網路營銷策略的制定
教學方式：講授；
要求學生理解影響網路營銷策略制定的各個因素，並能綜合運用所學知識，結合企業自身情況，進行營銷策略的制定。
第三章、網上市場調查
一、教學目的要求：
通過本章的學習，要求掌握網上市場調查的概念，學會網上市場調查的幾種方法並能進行運用。
二、本章重點難點：
本章重點：網上市場調查的概念
本章難點：網上市場調查的策略及其實施
三、本章教學內容及要求：
第一節、網上市場調查概述
教學方式：講授；
要求學生掌握網上市場調查的概念及網上市場調查的優勢，了解網上市場調查可能存在的問題。
第二節、網上市場調查的策略
教學方式：講授；
學會使用資料庫，理解網上市場調查的實施方法。
第三節、網上市場調查實務
教學方式：講授
通過案例的學習，理解並掌握網上市場調查的步驟和方法，並能進行運用。
第四章、網上市場特徵與購買行為
一、教學目的要求：
通過本章的學習，要求學生了解網上市場的形成、發展、基本概況及其特徵；理解網上消費者的需求與購買動機的特點，了解消費者的購買過程，掌握影響消費者購買的各種因素。
二、本章重點難點：
本章重點：消費者的需求及其特徵，影響消費者購買的因素。
本章難點：網上消費者的需求
三、本章教學內容及要求：
第一節、網上市場的發展與特徵
教學方式：講授
要求了解網上市場的形成與發展過程，理解上市場的變化和網上市場的特徵。
第二節、網路消費者的需求與購買動機
教學方式：講授
掌握網路消費者的需求，理解其需求的特徵，了解消費者購買動機的型別。
第三節、影響消費者購買的主要因素及購買過程
教學方式：講授
理解並掌握影響消費者購買的主要因素及消費者購買的過程。
第五章、網路營銷產品策略
一、教學目的要求：
通過本章的學習，要求掌握網上產品的特點及分類，懂得網上產品品牌策略與傳統產品品牌策略的異同，思索網上新產品開發的思路及方法。
二、本章重點難點：
本章重點：網路營銷產品的概念及特徵
本章難點：網路營銷新產品的開發，企業網域名稱的品牌管理
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷產品策略
教學方式：講授
要求學生掌握網路營銷產品的概念及特徵，理解網路營銷可選擇的各種產品策略，了解網路營銷產品的分類。
第二節、網路營銷新產品開發
教學方式：講授
要求學生了解網路營銷新產品開發所面臨的機遇與挑戰，理解網路營銷新產品開發的過程。
第三節、網路營銷品牌策略
教學方式：講授
掌握網上市場品牌內涵，理解企業網域名稱品牌的內涵，即以並理解企業網域名稱品牌管理的方法和手段。
第六章、網路營銷服務
一、教學目的要求:
通過本章的學習,要求對網上服務有充分的認識和了解,能夠使用網上營銷的服務工具,並會設計企業網上服務的站點。
二、本章重點難點：
本章重點：網上個性化服務策略
本章難點：網上產品服務站點設計，faq的設計與應用
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷服務概述
教學方式：講授
要求學生掌握服務的概念及內容，理解網路營銷服務的特點，了解網路營銷服務的分類。
第二節、網上產品服務
教學方式：講授
要求學生了解網上服務的過程，掌握網上產品服務站點設計的方法。能進行網上產品服務站點的設計。
第三節、網上個性化服務策略
教學方式：講授
要求學生了解網上個性化服務的概念，了解個性化服務的方式，理解個性化服務應注意的問題及個性化服務的意義。
第四節、網路營銷服務工具
教學方式：講授
要求學生掌握faq設計的方法和技巧，了解e-mail在營銷服務當中的作用。
第七章、網路營銷**策略
一、教學目的要求：
通過本章的學習，要求掌握網路營銷**的內涵、基礎和特點，學會使用各種網路營銷的定價策略，特別是免費**策略。
二、本章重點難點：
本章重點：網路營銷**的內涵、基礎和特點，免費**策略。
本章難點：免費**策略
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷定價概述
教學方式：講授
要求學生掌握網路營銷定價的內涵，基礎及特點。
第二節、網路營銷定價策略
教學方式：講授
要求學生理解每一種定價策略的含義及每一種定價策略的適用條件或者範圍。
第三節、免費**策略
教學方式：講授
要求學生掌握免費**策略的內涵，了解免費產品的特性，理解免費**策略的風險，掌握免費**策略的實施步驟。
第八章、網路營銷渠道策略
一、教學要求目的：
通過本章的學習，要求了解網路營銷渠道的特點和功能，學會進行網上渠道的建設。對網上直銷要有清楚的了解，並懂得網上支付和物流的管理。對網路營銷而產生的新型電子中間商的型別和功能要求清楚了解，知道其與傳統中間商的不同。
二、本章重點難點：
本章重點：網路營銷的功能和特點，網路營銷渠道的建設
本章難點：網上支付，
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷渠道概述
教學方式：講授
要求學生掌握網路營銷渠道的功能和特點，以及網路營銷渠道建設的步驟和方法。
第二節、網上直銷
教學方式：講授
要求學生了解網上直銷的基本含義，理解網上直銷相對傳統分銷而言的優勢。了解網上支付系統及其支付方式，掌握物流管理與控制方法與技巧。
第三節、新型電子中間商
教學方式：講授
了解九種不同型別的新型電子中間商，理解他們的功能。
第九章、網路營銷**
一、教學要求目的：
通過本章的學習，要求學生對網路營銷的**內涵、作用和實施方法要有充分的了解，對網路營銷的各種形式要求學會使用。
二、本章重點難點：
本章重點：網路營銷**的內涵，網路營銷**的作用，網路營銷**的實施。
本章難點：網上公共關係
三、本章教學內容及要求：
第一節、網路營銷**概述
教學方式：講授
要求學生掌握網路營銷**的內涵、功能以及網路營銷**的實施方法。
第二節、網路營銷**形式
教學方式：講授
網路營銷策劃課程標準
課程 建議課時數 64 學分 4 適用專業 電子商務 物流管理 國際商務 國際 商務管理等商貿類專業 先修課程 電子商務實務 市場營銷 後續課程 網上創業 一 前言 1.課程的性質 該課程是江蘇省五年制高職電子商務專業的一門專業平台課程。其任務是 以網路營銷與策劃工作崗位對專業人才的知識要求 技能要...
《網路營銷與策劃A》課程標準
課程編碼 31105710 課時 56理論 30 實踐 26 學分 3.5適用專業 電子商務 一 課程性質與作用 網路營銷與策劃 是將技術與商務融合 將傳統與網路對接的實務性課程，是電子商務專業的主幹核心課程，同時也是市場營銷 市場營銷 圖書和報刊發行方向 營銷與策劃 資料庫營銷方向 等三個專業重要...
《網路營銷與策劃》課程標準
一 適用物件 初中起點五年制高等職業教育電子商務專業網路營銷與策劃專門化方向的學生。二 課程性質與任務 網路營銷 是電子商務專業的一門主幹課程。網路營銷 是以網際網路技術為基礎的高新技術與營銷資源融合在一起的新的營銷模式，網路營銷具有營銷的共同性，同時，又具有它獨有的特性。網路營銷作為促成商品交換的...