考試時間：12月22日（下周四）上午
一、二節
地點：待定（如無另行通知則在7#801）
考試題型：
一、 選擇題（單選，15題，30分）
二、 判斷題（20題，20分）
三、 簡答題（20分）
四、 案例分析（2題，30分）
複習題：只列答案，具體內容可看書本
1、 消費者追求產品最終是追求：核心產品
2、 理解價值定價法：找到消費者對商品價值的感受和理解3、 一家發動機公司的產品**貴，目標市場小，有專門的使用者，採用**方式是：人員推銷
4、 在家購物發展的原因是：科技發展
5、 購買決策過程
6、 同乙個需求市場，顧客具有：較多的共同性7、 要構成乙個容量很大的市場，必須具有：人多、購買慾望大、有購買力8、 集中性的市場戰略適合於：小型企業
9、 可以為企業提供較多現金的是：金牛類
10、 運輸公司、倉儲企業屬於微觀環境中的：營銷中介11、 市場營銷管理所考查的市場是：消費者市場和組織市場12、 巨集觀環境因素：人口
13、 再生紙製成體現了：綠色營銷觀
14、 品牌、商標、產牌是同一事物的不同表述，意義一樣 ×15、 市場細分是對產品進行分類 ×
16、 市場細分是乙個異中求同的過程 √17、 產品進入衰退期企業應該放棄經營 ×18、 企業產品的壽命越長，意味著帶給企業的利潤越大工業 ×19、 4p中，產品策略是最重要的，也不是說其它的不重要√20、 奢侈品應該減少中間環節，用短渠道 ×21、 尾數定價法通常不適用於高階豪華產品 √22、 消費者希望用最少錢買最好的產品，因此，企業應該定最低價 ×23、 **的一切活動的實質是資訊的傳播溝通過程 √24、 產品**下降，競爭對手降價，企業也應該降價 ×25、 戰略和戰術是同乙個概念，無區別 ×26、 市場營銷觀與社會營銷觀的區別在於考慮消費者的利益 ×27、 核心產品概念**於：深入認識
28、 品牌中可以用語言來稱呼的部分是：品牌名稱29、 企業希望創造出新產品，尋求創意的出發點是：企業戰略30、 分銷渠道的終端環節是：零售環節
31、 統一速食麵採用大大小小的分銷商屬於：間接方式32、 某人創造的乙個產品享譽中外、定價高是採用：聲望定價33、 不同**工具對購買者的知曉、了解、信任、購買方式不同，在信任階段，最有效的方式是：
人員**
34、 企業取得長久信譽的根本保證：品牌
35、 產品線又深又長的是：專業商店
36、 名牌商品**較高，因此損害了消費者的利益 ×37、 商標能永久使用 ×
38、 企業不應該做公益活動 ×
39、 消費品側重於廣告，工業產品側重人員** √40、 商品**與需求成反比 ×
簡答題複習重點：
1、 市場7os的主要內容（書本p48，要記英文）2、 企業涵蓋市場的模式（書本p134-135，要進行一句話的解釋）3、 市場營銷的8種需求狀態：
1否定需求 2無需求 3衰退需求 4不規則需求 5充分需求 6過度需求 7潛在需求 8無益需求
案例分析的複習重點：
1、 五種市場營銷觀（書本p18-19）
2、 確定溝通組合中的各種溝通工具的特點（書本p277-279）3、 市場定位（書本p139）
市場營銷複習
第一章市場營銷和市場營銷學 1.市場營銷的定義 2.市場營銷 市場營銷是通過創造和交換產品及價值，從而使個人或群體滿足慾望和需求的社會過程和管理過程。定義 根據菲利普 科特勒此定義，將市場營銷概念歸納為 市場營銷的最終目標 使個人或群體滿足慾望和需要 核心 交換，滿足需求的社會和管理過程 關鍵要素 ...
市場營銷複習
藥學專業 醫藥市場營銷學 習題 一 單項選擇題 1 根據醫藥商品市場壽命週期，開發期的階段特徵是 c a 生產量小，成本高，利潤高b 生產量大，成本低，利潤低 c 無生產量，成本高，無利潤d 生產量小，成本高，利潤低 2 中間商是屬於市場營銷環境的 c 因素。a 內部環境 b 競爭者 c 市場營銷渠...
市場營銷複習
市場營銷學 期末複習資料 第一部分複習提綱 第一章市場營銷與市場營銷學 1 對市場涵義的理解。p2 從企業角度說，市場指的是對某種產品或服務有需要或慾望，願意而且能夠為了滿足這種需要或慾望進行支付的人 2 對市場營銷概念的理解。p3 個人和集體通過創造 提供 並同別人自由交換產品和價值，來獲得其所需...