市場營銷
一、填空題
1、醫藥終端市場有
2、市場三要素有
3、市場營銷環境的特徵
二、問答題
1、企業微觀環境有哪些？巨集觀環境有哪些？
2、舉例說明哪些藥品屬於處方藥？哪些屬於非處方藥？它們在購買和使用上有何不同？
三、論述題
1、麥當勞公司打入日本市場時進行**，設計了「小白臉麥當勞」（ronnie mc donald）的滑稽形象進行廣告，結果失敗。原因是因為在日本白臉意味著死亡。於是改為採用其在香港**時用的「麥當勞叔叔」的廣告形象，結果當年該公司的營業額翻了四倍，目前麥當勞公司在日本每天增設三家分店。
麥當勞公司的事件告訴我們什麼？
2、某製藥公司開發出臨床上主要用於呼吸道感染及淋球菌、衣原體、支原體導致的生殖系統感染、軟組織感染等的大環內酯類廣譜抗菌新藥——x黴素，因競爭激烈及公司實力有限，該公司決定規避以下市場的競爭：
（1）已被廣譜抗菌的老牌抗生素如青黴素等一般牢牢占領的抗感染用藥市場；
（2）被頭孢菌素類抗生素控制的**深度感染和交叉感染市場；
（3）被其他大環內酯類抗生素，如乙醯螺旋黴素占領的**呼吸道感染和軟組織感染的市場；
找出在國內抗生素細分市場上缺乏有效**性傳播疾病的抗生素及品牌薄弱點，以x黴素對淋球菌、衣原體、支原體等導致性傳播疾病的病原微生物的較強殺滅作用,由自身獨特的強勢進入這一目標市場，從而獲得成功。
分析該公司獲得成功的因素？
3、結合你的實習工作崗位，談談你的工作體會，並提出改進意見和建議。
《市場營銷》試題
注意 學號和姓名不寫 不寫全或寫在密封線外者，試卷作廢。密封線內各項內容填寫在指定的框內。荊楚理工學院 高等教育20 年季學期期末考試 一 名詞解釋題 每小題4分，共16分 1.市場調查 2.產品市場生命週期 3.活動 4.心理定價策略 二 單項選擇 每小題2分，共30分 1.市場是 買主和賣主進行...
高職市場營銷專業實踐教學
一 高職市場營銷專業教育特點 高職市場營銷專業是典型的應用性很強的專業，通過兩到三年的理論學習和企業實踐，讓學生達到具有吃苦耐勞精神和較強的社會活動能力 具有健康體魄和良好的心理素質，掌握現代營銷手段與技巧，又具備現代經營管理知識的複合型營銷人才。高職教育又要突出以就業為導向，走產學研結合之路。這就...
高職院校市場營銷專業實踐教學
摘要 中國經濟持續高速發展，高職教育市場營銷專業面臨著發展中亟待突破的瓶頸，加強市場營銷專業高職生職業能力培養，是市場經濟亟需大批應用型人才的要求.應當前高職院校市場營銷專業建設的迫切需求，分析高職院校市場營銷專業課程體系教學模式的現狀和存在的問題。提出有針對性的解決辦法。探索適合實際需求的高職院校...