a.核心產品 b.形式產品
c.無形產品 d.外延產品
13.在市場營銷組合策略中，作用最直接、見效最快的是( )
a.**策略 b.品牌策略
c.產品策略 d.渠道策略
14.可以被稱之為**式銷售的渠道網路是( )
a.直銷網路 b.垂直渠道網路
c.水平式渠道網路 d.多渠道網路
15.廣告策劃活動主要包括四階段，第一步是( )
a.傳播渠道選擇 b.經銷商模式
c.廣告設計 d.起草廣告**委託書
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
16.**策劃的原則，主要有
a.目的性 b.出奇制勝性
c.適時變動性 d.區間適應性
e.幅度有限性
17.以下屬於傳統物流管理缺陷的是
a.庫存太大 b.反應太慢
c.處理需求單一 d.共享資訊太多
e.資訊跟蹤使得物流過程太透明
18.廣告**選擇時需要考慮**效能標準，需要考察**預期的
a.觸及面 b.展示力
c.影響力 d.載體面
e.頻率
19.專賣店應具備的基本特徵，包括
a.專而全 b.新穎獨特
c.服務方式靈活 d.規模小，單一
e.突出特色
20.視覺識別系統的基本要素包括
a.名稱 b.標誌
c.標準字 d.標準色
e.企業造型
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.營銷策劃主題
22.產品服務
23.新產品
24.直銷模式
25.企業形象策劃
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述營銷策劃創意技巧中的多層次借用法。
27.簡述**鏈管理下的物流基本方法。
28.簡述零售企業的經營定位策劃。
29.簡述理念識別（mi）系統的基本內容。
五、論述題(本大題10分)
30.論述營銷廣告策劃書文案的基本內容。
六、案例分析題(本大題共15分)
31.百盛將進入杭州，2008杭州百貨業重劃「版圖」
**：每日商報發布日期：2008-01-08
「不出意外的話，百盛將在2023年9月開出杭州的第一家店。」昨日，一業內人士曝出訊息。而這個時間，也許會成為外資百貨進入杭州的「時間窗」。
百盛不是第一家想進杭州的外資百貨，在百盛之前，也有其他百貨集團曾試圖在杭州尋找合適物業。
其實，很多杭州人對「百盛」並不陌生，百盛在上海就有門店，以流行、時尚為其百貨主題，定位中端百貨。但是，杭州這家門店也許不會沿用百盛的標誌和logo，顯然，是想和以前的連鎖門店有所區分。而且，從現在百盛在國內的發展策略來看，百盛商業顯然對中高階百貨更感興趣。
其高層曾透露過，打算「提公升百貨品牌至高檔市場，增加高階和國際品牌的比例」，同時，和銳意進軍中國市場的國際品牌商建立關係。百盛在這方面的資源優勢顯而易見，所以，百盛在杭州這家店，依然會讓人有所期待。「也許百盛將來的定位，會比杭州大廈略低一些，但比銀泰百貨略高一些。
」一位知情人士透露，未來的六層百貨中，國際一線品牌會佔一定比例，國際二線品牌和國際一線品牌是其主流。
百盛登場，本地百貨會作「壁上觀」？
杭州本土百貨店在國內名聲顯赫，勢力頗強。杭州大廈、百大、解百、銀泰四家百貨店，如果論單店銷售額和利潤率，國內任何乙個城市，像杭州擁有這麼多強勢店的非常少見。一位業內人士分析，從每年中國商業聯合會的統計資料來看，杭州的四大商場，都能排進全國三十強，對外資百貨而言，要進入本土百貨這麼強勢的地盤，絕非易事，而這也是多年來外資百貨店始終未能進入杭州的原因之一。
面對首次入侵的外資百貨，杭州本土百貨店顯然也不會作「壁上觀」。
「在杭州，本土百貨已然達成一種默契的平衡，如果有新介入者，大家必然會面臨一種市場重新分配的狀況，所以，協同作戰面對外來者是很自然的事。」一家百貨店的負責人表示，百貨店和超市完全不同，超市可以轉殖成功的模式，但是百貨店卻很講究本土化。對於杭州本土市場並不了解的外資百貨，發生「水土不服」的狀況也在情理之中，況且，本土百貨如此強勢，也不會對百盛坐視不理。
由於百盛杭州店將定位中高階，所以新開的商場必然不會以折扣和「滿就送」、「滿就減」開場，而熟稔「藍海戰略」的百盛也想跳出**這個惡性競爭的牢籠，利用服務和形象吸引客人，創造良性競爭氛圍，但殘酷的市場恐怕並非會如百盛所願，畢竟，懂得運用**競爭的杭州百貨店，絕不會放過這個有力的**。
根據以上資料，結合課程知識，回答以下問題：
（1）零售企業如何進行商圈分析？
（2）零售企業如何進行選址策劃？
（3）零售企業如何進行避讓惡性**競爭風險的策劃？
自考市場營銷策劃複習
第一章緒論 1.市場營銷和推銷的不同之外是什麼？p5 07.04簡 1 起點不同。推銷的起點是工廠或種植園，市場營銷的起點是市場 2 中心不同。推銷的中心是產品，市場營銷的中心是顧客需求 3 手段不同。推銷的手段是 市場營銷的手段是營銷活動 4 終點不同。推銷的終點是通點銷售獲得利潤，市場營銷的終點...
自考《市場營銷策劃》 重點
第一章緒論 1.市場營銷和推銷的不同之外是什麼？p5 07.04簡 1 起點不同。推銷的起點是工廠或種植園，市場營銷的起點是市場 2 中心不同。推銷的中心是產品，市場營銷的中心是顧客需求 3 手段不同。推銷的手段是 市場營銷的手段是營銷活動 4 終點不同。推銷的終點是通點銷售獲得利潤，市場營銷的終點...
184市場營銷策劃自考試題
2005年4月高等教育自學考試全國統一命題考試 市場營銷策劃試卷 課程 00184 一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.進行市場營銷策劃時，要求策劃人員從全域性考慮問題，這...