湖北省高等教育自學考試大綱
課程名稱：市場營銷與策劃課程代號：7963
目錄第一章營銷策劃體系
第一節市場營銷與營銷策劃、營銷策劃研究體系
第二節營銷策劃研究的任務和研究方法
第二章營銷策劃法則與原理
第一節營銷策劃法則概述
第二節營銷策劃原理體系
第三節營銷策劃成功要素
第三章營銷策劃思維
第一節營銷策劃思維原理
第二節營銷策劃思維模式
第三節營銷策劃思維法則
第四節營銷策劃思維開發
第四章營銷策劃主題
第一節營銷策劃主題概述
第二節營銷策劃具體主題
第五章營銷形象設計
第一節營銷形象設計要點與設計規則
第二節營銷形象設計技巧
第六章營銷策劃過程設計
第一節營銷策劃過程概述與營銷策劃組織
第二節營銷策劃程式與營銷策劃報告書
第七章營銷策劃的調查設計
第一節營銷調查設計要點與規則
第二節營銷調查設計技巧與趨勢分析
第八章目標市場設計
第一節目標市場設計技巧與營銷目標設計技巧
第二節營銷預算設計與營銷組合設計
第九章產品營銷設計
第一節產品策劃因素分析與工業設計分析
第二節產品生產模式分析與新產品營銷設計
第三節產品策劃技巧
第十章營銷**設計
第一節營銷**目標設計與**定位設計
第二節**組合設計及設計技巧
第十一章企業**設計
第一節**模式、**組合及分銷渠道**設計
第二節**管理策劃
第十二章品牌營銷策劃
第一節品牌營銷策劃與品牌經營策劃
第二節品牌價值策劃與品牌培育策劃
第十三章營銷廣告策劃
第一節營銷廣告概述與策劃
第二節廣告創意技巧與廣告**策劃
第三節廣告費用策劃與廣告效果評價設計
第十四章零售業態策劃
第一節業態策劃概述與連鎖經營營銷策劃
第二節特許經營營銷策劃與超市、購物中心營銷策劃
第十五章知識經濟與營銷策劃
第一節知識經濟與營銷模式
第二節知識營銷策劃與高科技營銷策劃
一、課程性質與設定目的
市場營銷策劃課程是湖北省高等教育自學考試藥學與藥品營銷專業的專業課和必修課，是建立在醫藥基礎知識、市場營銷學、行為科學和現代管理理論基礎上的綜合應用型學科，是醫藥市場營銷學科的乙個重要組成部分。為了培養和檢驗自學應考者的醫藥市場營銷策劃的基礎理論、基本知識和基本技能而設定的一門專業課程。
本課程教學的基本要求是：正確認識營銷策劃課程的性質、任務及其研究的物件。全面了解課程的體系、結構。
對營銷策劃有乙個總體的認識。掌握營銷策劃的基本內容、基本概念、基本原理和基本方法。了解學科發展的新理論與新思想。
緊密聯絡實際，學會分析醫藥營銷策劃案例，解決實際問題，把學科理論的學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中。切實提高學生分析問題、解決問題的能力，真正掌握本課程的核心內容。
本課程的目的是：自學應考者通過學習該門課程，可以全面掌握最基本的醫藥市場營銷思維模式和營銷思維操作理論與規律。通過對知識經濟、經濟全球化條件下市場營銷策劃的特點、原則、方法的分析、研究和現代醫藥營銷策劃機制、策劃程式、策劃要素的分析、**，全面鍛鍊學生的思維能力、創新能力、競爭能力和經營管理能力。
本課程助學學時數：54學時。
二、課程內容與考核目標
第一章營銷策劃體系概述
(一) 學習目的與有要求
本章學習的目的與要求是：熟練掌握市場營銷與營銷策劃的聯絡，策劃的含義，策劃的分類，營銷策劃研究的體系和研究的任務、研究的方法。掌握營銷策劃的內容和意義。
了解國內外營銷策劃行業的有關情況和國外著名的策劃機構。
(二) 課程內容
第一節市場營銷與營銷策劃、營銷策劃研究體系
營銷策劃的含義、意義、發展趨勢；營銷策劃研究體系、分類與應用及營銷策劃研究的基本特徵和作用及原則。國內外營銷策劃機構的現狀與發展。
第二節營銷策劃研究的任務和研究方法
營銷創造力、觀察力、思維力、競爭力；營銷策劃研究具體的方法。
(三) 考核知識點
1、重點
（1）策劃的基本含義。
（2）營銷策劃的基本概念。
（3）營銷策劃研究的任務。
（4）營銷策劃研究的方法。
2、次重點
（1）營銷策劃的意義。
（2）營銷策劃的分類與應用。
（3）營銷策劃研究的作用與原則。
(四) 考核要求
1、識記：
（1）策劃的含義。
（2）營銷策劃的概念。
（3）營銷策劃的發展趨勢。
（4）營銷策劃的學科特徵。
（5）營銷策劃研究的作用。
（6）營銷策劃研究的主要任務。
（7）營銷策劃研究的方法。
2、理解：
（1）營銷策劃的分類。
（2）營銷策劃研究的原則。
3、簡單應用：
（1）醫藥市場營銷策劃的主要原則。
（2）醫藥市場營銷策劃的主要方法。
4、綜合應用：
（1）營銷策劃的發展趨勢
第二章營銷策劃法則與原理
(一) 學習目的與有要求
本章學習的目的與要求是使自學應考者熟練掌握營銷策劃的基本原理和應用法則。掌握營銷策劃法則的意義，營銷策劃的原理；了解策劃學的基本策劃原理。
(二) 課程內容
第一節營銷策劃法則概述
營銷策劃法則的意義、營銷策劃法則的特點、營銷策劃法則的應用。
第二節營銷策劃原理體系
營銷策劃原理的特徵；人本原理；系統原理；溝通原理；整合原理；效益原理。
第三節營銷策劃成功要素
形成科學的營銷策劃理念；具備系統的科學技術意識；樹立規範的現代管理思想；培養先進的跨國策劃能力。
(三) 考核知識點
1、重點：
（1）營銷策劃法則。
（2）營銷策劃法則的意義與特徵。
2、次重點：
（1）營銷策劃法則體系。
（2）營銷策劃原理。
3、一般：
（1）營銷策劃成功的基本要素。
(四) 考核要求
1、識記：
（1）營銷策劃法則。
（2）營銷策劃法則的意義與特徵。
（3）營銷策劃成功的基本要素。
（4）人本原理、系統原理、溝通原理、整合原理、效益原理。
2、理解：
（1）營銷策劃法則的特點。
（2）營銷策劃原理。
3、簡單應用：
（1）模擬進行企業名稱設計。
4、綜合應用
（1）模擬進行公共關係活動設計。
第三章營銷策劃思維
(一) 學習目的與有要求
本章學習的目的與要求是：熟練掌握思維科學中的抽象思維、形象思維、靈感思維、社會思維等思維**。熟悉人的思維一要靠社會實踐，二要靠知識。
所以人的思維是集體的，是屬於社會。了解思維科學中的基本原理，明確思維科學要研究人作為集體來思維的規律。
(二) 課程內容
第一節營銷策劃思維原理
創造性思維原理；形象思維原理；靈感思維原理；超常思維原理；逆向思維原理；模擬思維原理。
第二節營銷策劃思維模式
要素組合思維模式；因果聯想思維模式；資訊交合思維模式；特徵列舉思維模式。
第三節營銷策劃思維法則
馬特萊法則；頭腦風暴法則；木桶定理法則；低成本領先法則；
第四節營銷策劃思維開發
營銷策劃思維開發概述；社會思維開發；技術思維開發；技能思維開發。
(三) 考核知識點
1、重點：
（1）創造性思維原理、形象思維原理、靈感思維原理、超常思維原理、逆向思維原理、模擬思維原理的意義、方法與策劃要點。
（2）要素組合思維模式、因果聯想思維模式、資訊交合思維模式、特徵列舉思維模式等應用。
2、次重點：
（1）馬特萊法則、頭腦風暴法則、木桶定理法則、低成本領先法則的應用。
（2）社會思維開發；技術思維開發；技能思維開發。
(四) 考核要求
1、識記：
（1）創造成性思維原理。
（2）形象思維原理。
（3）靈感思維原理。
（4）超常思維原理。
（5）逆向思維原理。
（6）模擬思維原理。
（7）要素組合思維模式的應用。
（8）因果聯想思維模式的應用。
（9）資訊交合思維模式的應用。
（10）特徵列舉思維模式等應用。
2、理解：
（1）馬特萊法則的應用。
（2）頭腦風暴法則的應用。
（3）木桶定理法則的應用。
（4）低成本領先法則的應用。
（5）思維開發的訓練。
（6）技術思維開發、技能思維開發的應用。
3、綜合應用：模擬策劃企業資本運營方案。
第四章營銷策劃主題
(一) 學習目的與有要求
本章學習的目的與要求是：通過本章節的學習要求自學者熟練掌握掌握科技、產品、**、廣告、業態、渠道等是營銷策劃的基礎性主題；掌握營銷策劃是有目的的市場活動，是圍繞某一特定的主題而進行；了解營銷策劃是從概念的形成到主題的確立，是乙個思想化、藝術化的過程。
(二) 課程內容
第一節營銷策劃主題概述
營銷策劃主題的構成；營銷策劃主題的型別；營銷策劃主題確立的標準；營銷策劃主題確立的原則；營銷策劃主題應注意的問題；
第二節營銷策劃具體主題
經濟全球化主題；消費革命主題；市場競爭主題；營銷利益主題；營銷服務主題設計；
(三) 考核知識點
1、重點：
（1）營銷策劃主題的構成。
（2）營銷策劃主題的型別。
（3）營銷策劃主題確立的標準。
（4）營銷策劃主題確立的原則。
2、次重點：
（1）經濟全球化主題的設計。
（2）消費革命主題的設計。
（3）市場競爭主題的設計。
（4）營銷利益主題的設計。
（5）營銷服務主題的設計。
(四) 考核要求
1、識記：
（1）營銷策劃主題。
（2）營銷策劃主題的型別。
（3）營銷策劃主題確立標準及原則。
2、理解：
（1）經濟全球化主題的設計。
（2）消費革命主題的設計。
（3）市場競爭主題的設計。
（4）營銷利益主題的設計。
（5）營銷服務主題的設計。
3、簡單應用：
（1）策劃乙個「經濟全球化主題」的宣傳口號。
（2）策劃乙個消費革命的宣傳口號。
第五章營銷形象設計
(一) 學習目的與有要求
本章學習的目的是：通過本章節的學習要求自學應考者掌握營銷形象設計要點、營銷形象設計規則、營銷形象設計技巧及形象設計。熟悉cis運用整體傳達系統，向公眾或者團體，傳達企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，產生一致的認同感和價值感。
了解企業形象系統（cis）的企業經營觀念與精神文化。
(二) 課程內容
第一節營銷形象設計要點與設計規則
營銷形象設計的要點、特點、體系；營銷形象設計的一般規則和應用規則。
第二節營銷形象設計技巧
cis概念；企業匯入cis需要具備的條件和注意的問題；營銷形象設計的基本技巧。
(三) 考核知識點
1、重點：
（1）營銷形象設計的意義。
（2）營銷形象設計的體系。
2、次重點：形象設計與營銷策劃的聯絡與區別。
(四) 考核要求
1、識記：
（1）cis概念。
（2）營銷形象設計的意義。
（3）營銷形象設計特點。
（4）營銷形象設計的體系。
（5）營銷形象設計的一般規則和應用規則。
（6）營銷形象設計的技巧。
2、理解：
（1）ci設計的前期診斷。
市場營銷與廣告策劃
第一章品牌篇 12成功的品牌形象往往是同類商品的品質形象海爾電器 麥當勞 3成功的品牌形象往往是商品富有個性的體現香菸 4成功的品牌形象往往是合成為一種風格的代表，或代表一類產品風格 三 滿足消費者情感訴求的表達 四 有利於延伸產品線 最好是相關產品延伸 三 品牌形象的構成 品牌形象 內在形象 產品...
市場營銷與市場營銷管理
第一節市場與市場營銷 第二節市場營銷管理 第三節顧客滿意與顧客讓渡價值 第二章企業戰略計畫與市場營銷計畫 第一節企業戰略計畫 第二節市場營銷戰略計畫 第三節戰略分析方法 第四節基本戰略型別 第三章市場營銷環境分析 第一節市場營銷環境分析概述 第二節可控因素 第三節不可控因素 第四章消費品市場及消費者...
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...