08經信 20號魏承榮
目錄第一部分：背景說明
一、 調查目的
二、 調查設計
三、 調查實施
第二部分：調查結果
一、 銷售數量方面
銷售數量方面的品牌和非品牌的占有率
二、銷售金額方面
銷售金額方面的品牌和非品牌的占有率
三、從品牌方面
各個品牌所佔的銷售數量、金額在總體中的比率
四、近兩年的眼鏡銷售總量方面
第三部分：基本結論
第四部分：附件
一、 調查問卷樣張
二、 眼鏡的**等資料
第一部分：背景說明
由於生活、學習和工作的壓力，患近視的人越來越多。目前這些視力欠佳者絕要多數必須依賴眼鏡才能看清這個五彩繽紛的世界，領略人生的意義和樂趣。因此我國也逐步成為世界主要眼鏡消費和眼鏡的重要生產基地。
為了了解巨集路區近視人群，所以我對巨集路區眼鏡市場進行了調查。
一、 調查目的
為了了解巨集路地區近視人群的情況，在此基礎上，把握巨集路地區對眼鏡的消費現狀。
二、調查設計
（一）樣本選取
採用隨機抽樣的方法，具體步驟為：
（1） 在標準樣框範圍內隨機抽出取樣區域；
（2） 配給各取樣區域以一定的訪問樣本額；
（3） 篩選並落實訪問樣本。
（二）資料收集
採用街頭調查的方法，訪問員執行訪問的主要操作程式為：
（1） 甄別訪問物件；
（2） 在不提示的前提下，就問卷所列各項題目讓訪問者進行作答；
（3） 詢問並記錄樣本背景。
注：另外對某些眼鏡店收集它們的過去幾年的眼鏡銷量，為調查和統計分析做出依據。
（三）資料整理與資料處理
（1）統計這幾家眼鏡店一年的整體銷售量以及金額數量；
（2）統計其銷售的各種品牌的眼鏡銷售量。
三、調查實施
利用放假期間，製作問卷，選取樣本，進行訪問，收集幾家眼鏡店的近幾年的大概銷量，處理並分析資料。
第二部分：調查結果
一、 銷售數量方面
銷售數量方面的品牌和非品牌的占有率
根據眼鏡商店提供的資料，品牌和非品牌所佔份額依次如下表所示：
二、銷售金額方面
銷售金額方面的品牌和非品牌的占有率
根據眼鏡商店提供的資料，品牌和非品牌所佔份額依次如下表所示：
三、從品牌方面
各個品牌所佔的銷售數量、金額在總體中的比率
根據眼鏡商店提供的資料，各個品牌所佔的銷售數量在總體中的比率如下圖所示：
根據眼鏡商店提供的資料，各個品牌所佔的銷售金額在總體中的比率如下圖所示：
四、近兩年的眼鏡銷售總量方面
根據眼鏡商店提供的資料，可以得出近三年某商店眼鏡的柱形圖，如下所示：
第三部分、基本理論
就這幾家商店提供的資料可以體現出巨集路地區目前眼鏡消費顯示的主要特徵是：
在消費數量中品牌眼鏡佔三成，非品牌眼鏡消費佔七成。
在消費金額中品牌眼鏡和非品牌眼鏡相差不多。
品牌的選擇也比較講究，對於品牌的眼鏡受到大家的青睞。
從近三年的眼鏡消費情況可以看出近視人群居高不下，人數日益遞增。
第四部分、附件
一、調查問卷樣張
1．你戴眼鏡的時間有多久？ （ ）
a．一年 b．兩年 c．三年 d．四年以上
2．你去配眼鏡的原因是? （ ）
a．度數不足 b．眼鏡損壞 c．有**上市 d．其他
3．你一般會選擇在**購買你的眼鏡？（ ）
a．商場 b．超市 c．品牌店 d．其他
4．你眼鏡的**大概是多少？(單位：元) （ ）
a．200以下 b．200—300 c．300—400 d．400以上
5．你一般要多長時間更換一次眼鏡？ （ ）
a．1年以內 b．1－2年 c．2年以上 d．無固定時間
6．你眼鏡的度數是在哪個範圍？（ ）
a．200以下 b．200—400 c．400—600 d．600以上
7．你選擇眼鏡時最看重哪方面的因素？(可多選) （ ）
a．品牌 b．款式 c．舒適度
d．** e．耐用程度 f．顏色
8．你會選擇佩戴哪種框架的眼鏡？ （ ）
a．無框型 b．半框型 c．全框型
9．您眼鏡的品牌是？ （ ）
a．寶島 b．大明 c．精益 g．其他
10．你覺得造成你戴眼鏡的原因是什麼？ （ ）
a．讀書壓力 b．看電視 c．玩電腦 d．先天性的遺傳 e．其他
11．你是從哪種渠道來獲取商品的資訊？(可多選) （ ）
a．報刊、雜誌 b．朋友介紹 c．電視廣告
d．上相關**查詢 e．營業員推銷 f．其他
12．長期戴框架眼鏡會使眼睛發生不同程度的變形，對此你有何看法？ （ ）
a．無可奈何 b．盡量少戴 c．換成**眼鏡 d．無所謂
你的基本資訊：
13．（在職）您每月的收入大概是多少？(單位：元)
a．1000以下 b．1000－2000 c．2000－3000 d．3000以上
（在校學生）你的每月生活費用（ ）
a．500以下 b．500－800 c．800－1000 d．1000以上
14．你的性別： a．男b．女（打鉤即可）
15．你的年齡
二、眼鏡的**等資料參考
寶島大多定價在370左右
大明一般定價在260左右
精益大多定價在250左右
博士一般定價在200左右
其他大概是130左右
眼鏡市場調查報告
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