蘭芝雪凝水酷藍色**耀然綻放
案例背景
2023年蘭芝推出**雪凝水酷系列。此系列是在原蘭芝水庫凝肌護理（waterbank）高效水分護理和使肌膚透明能力卓越的死海海藻bio-dusali成分的基礎上，新增了珍貴的「喜馬拉雅雪凝晶煥冰山水」成分，更新增了多效奈米脂質體,還特別萃取了具有水分輸送蛋白-番荔枝精華，更加強化了微細水分供給與迴圈，幫助肌膚實現更加透明而滋潤的強效補水效果。
蘭芝雪凝水酷系列適合所有肌膚型別，非凡持久地保濕精華帶給肌膚瞬間的舒適與安撫，更長效深層滋潤，讓肌膚一整天都充盈水分，徹底擺脫乾燥。
目標消費群
蘭芝品牌一直追求的目標消費者是自信、自愛的現代女性，沉著冷靜而不乏熱情；自信快樂又不失精緻；職業優雅中帶著自由奔放。此次蘭芝新品也同樣針對蘭芝品牌的目標消費者，並更加適合常年在空調房中工作的白領一族。
創意說明
根據蘭芝目標消費群體的受眾特徵，傳漾科技為此次蘭芝**雪凝水酷系列打造了三種不同的創意形式：標準**、特型**和聯動廣告形式，完美呈現蘭芝優雅自信、幹練時尚的目標消費者訴求，根據不同**的受眾特點，分別進行不同形式廣告的投放。
在廣告**中傳漾著重突出蘭芝**的超強補水特性，用3d立體形象比喻新品的保濕功效。整體藍色的**風格，契合了蘭芝產品優雅、時尚的風格，品牌代言人宋慧喬的詮釋又體現女性不失自信和幹練。
標準**
特型**
聯動**選擇和投放策略
傳漾首先根據行為定向和內容定向的雙重衡量，在max廣告網路平台中選擇網易女性頻道、pclady、msn時尚頻道、msn娛樂頻道、世紀佳緣-我的佳緣**投放蘭芝**系列的廣告，這些**的主要目標受眾都是女性。再根據不同**的受眾行為特點，在不同**投放不同的創意廣告形式：網易女性頻道的受眾，主要是女性，而且一般白領階層女性較多，這個**投放的是標準**廣告，通過突出新品特點來吸引目標群體注意；而pclady、msn時尚頻道、msn娛樂頻道這類**的受眾具有綜合性、受眾範圍較廣泛的特點，其女性受眾呈現年輕化的特色，因此投放的是特型**廣告，在突出蘭芝**產品的特性的同時，加上代言人宋慧喬的明星效應來吸引受眾；在世紀佳緣-我的佳緣**投放的是聯動廣告形式，這類**女性受眾有較強的目的性，廣告的投放通過創意形式吸引女性受眾注意力。
總體評價
本次投放為蘭芝創造了良好的品牌效應，目標明確、直達受眾。傳漾在投放過程中不僅注重**平台和創意形式的有效對接，更加注重技術手段的深入結合。好的**選擇不能成為成功的絕對條件，但以客戶需求為出發點，以人為本的投放才是最終收穫的根本。
廣告**：phd
廣告製作：傳漾科技
廣告案例分析
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