廣告0901 2303090105 華珊珊
眾所周知，阿迪達斯是當今世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等品牌佔據了高檔運動品牌的絕大部分市場。而在同種運動品牌的競爭中，阿迪又是以何種獨特的優勢一步一步地盤踞擴張其地盤的呢？
目前阿迪達斯旗下擁有三大系列：運動表現系列，運動傳統系列和運動時尚系列。只要你是個足球迷，那你一定記得2006世界盃期間阿迪達斯的那則經典廣告，乙個叫荷塞的小男孩在破舊的街巷苦練球技，此時出現另外乙個小男孩提出要挑戰荷塞，於是乙個不可能出現的故事就此展開：
兩人猜拳選擇組建自己的巨星球隊，西塞、卡卡、蘭帕德、碧鹹姆、齊達內甚至普拉蒂尼、貝肯鮑爾都成為了兩個小男孩的隊友，一場夢幻般的球賽在廣告片中變成現實。 這則叫做「+10」的廣告借助虛幻的場景詮釋了impossible is nothing的運動理念，哪怕你只是乙個普通的足球愛好者，同樣可以擁有著與巨星競技的夢想，最終成為adidas的潛在消費群。紅極一時不代表永恆取勝，更何況足球裝備的鼻祖adidas正面臨著勁敵nike猛烈的衝擊，光有概念沒有清晰的產品顯然不能讓自己佔據激烈市場競爭的有利地位，世界盃之後的adidas給了我們答案，在最近更新的adidas全球**中我們看到了清晰的adidas2007足球產品戰略，一則全新的足球廣告已經浮出水面，可以理解為這是乙個在「荷塞+10」系列基礎上衍生的創意。
將運動與賽事聯結起來是阿迪一貫不敗的作風。首先，通過市場細分阿迪選擇了年輕的消費群體為自己的廣告訴求物件，這一群體鮮明的特徵：個性張揚，愛好運動，崇尚明星，追求時尚與標榜。
阿迪很好的抓住了這一訴求點，以情感訴求為主要訴求方式，滿足消費者的個性消費需要，將產品與運動結合，與體育明星結合，與體育賽事結合，以增強阿迪品牌的情感附加值，將阿迪這一產品的象徵性價值與消費者的自我概念相結合，以體育民星為嚮往象徵參照群體，成功的打造出了享譽全球的世界品牌。再次，整合營銷傳播在其中也起了只管重要的一環。通過統一形象，統一聲音，好聽眾和世界級公民的營銷理念，將品牌與消費者緊密的結合起來，讓賽事與品牌合二為一，讓體育運動精神與品牌合二為一，同時結合本土化營銷，事件營銷等為培養品牌忠誠，維持品牌忠誠創造了優越的條件。
最後，通過**位，大量的廣告投放，整合銷售渠道，堅持品質如一等營銷戰略都是阿迪成功的原因，僅僅貼合消費者對運動品牌的需求與期望，為其提供不僅是功能利益，更多的是一種象徵性利益和參照群體的壓力使然。因此，阿迪塑造的品牌形象能深入人心。
真正的高爾夫打的是心理戰
高爾夫雖然是一項以技術為主的運動，但亦頗受心理因素和精神狀態的影響，有人認為，高爾夫在精神上或心理方面佔70 其餘才是技術及運氣。我們經常說的 3c 即是指的心理方面，包括精神集中 concentration 自信 confidence 及控制 control 心理訓練8個方法 1 準備 找出自己的...
簡述廣告文案的通常寫法
一般來說標題的字數最好限制在8 12個中間為宜，標題字數超過18個以上，閱讀的記憶指數就會下降，勢必會造成投放頻率的增加。二段 從多個角度進行訴求。一般一篇1 4版以上的報紙廣告，面積應該相當不小了，1 2版和整版則更大，所以我們提出1 4版以上的平面廣告，應多方面去闡述，例如從 形成 產品組方 機...
簡述戰略管理包含的主要內容
由於企業所處經濟市場不斷地發生變化，企業要在經濟市場中順利的實施自身的戰略，需要做好自身的戰略管理工作，進而保障企業戰略的成功實施。本文對戰略管理包含的主要內容作了如下的總結。一 企業對於戰略的制定 外部環境分析 深入細緻分析企業的外部環境是正確制訂戰略的重要基礎，為此，要及時收集和準確把握企業的各...