一般來說標題的字數最好限制在8--12個中間為宜，標題字數超過18個以上，閱讀的記憶指數就會下降，勢必會造成投放頻率的增加。
二段：從多個角度進行訴求。一般一篇1/4版以上的報紙廣告，面積應該相當不小了，1/2版和整版則更大，所以我們提出1/4版以上的平面廣告，應多方面去闡述，例如從**形成、產品組方、機理、特點、劑型、生產工藝、價效比、功能主治、患者證言、權威專家評價、服用後的效果體驗等諸多方面去訴求，或以理服人，或以情動人。
總之，消費群千差萬別，盡量做到去適應同一需求消費者的不同層面需要。這樣，文案的適應力會很強，做到滿足消費群體的最大化，爭取來更大的購買機率。
三段：廣告內文一定要輕鬆易懂。隨著人們生活、工作節奏的加快，壓力的增大，廣告內文的寫作上一定要盡量做到口語化，要通俗易懂，句子不要太冗長，語言不要太術語化。
這樣消費者閱讀起來會非常的輕鬆，再如果可以適當幽默一下，就會成為乙個很深的記憶點，特別是講醫理，不要故弄玄虛，認為消費者看不懂或理解不了就是高科技的表現，這是錯誤的。
只有讀起來令人朗朗上口、輕鬆易懂的文案消費者才更願意把它說完，甚至記住它。例如我們撰寫的《解決「困男」問題其實不難!》這個標題據調查幾乎有80%以上的男性讀者願意讀，覺得很有意思，輕鬆、恢諧。
四段：創作系列化的報紙廣告。由於消費者的消費意識不斷理性化，蒙派當年那種一篇廣告打天下的時代一去不復返了，廣告文案要瘋狂賣貨，必需依靠組合拳來開啟市場，通過一系列的廣告，讓消費者認識並產生好感，經過對比最後做出購買決定。
創作系列化的文案還有利於經銷商靈活選擇，根據他所在區域市場的實際情況，靈活多變的去組合運用。一般廣告文案就是乙個系列化的完整的報紙文案。乙個產品一般從
八、九個方面去寫，可以做到基本完備，分為《恐嚇篇》、《機理篇》、《炒作篇》、《活動篇》、《證言篇》、《療效篇》、《情感篇》、《專家篇》等。這些在廣告買賣網上都有詳細的記載。
五段：直接通俗地說出利益。消費者購買產品就是為了獲取某種利益，有利益的驅使，他會毫不猶豫地去購買，利益越明確直接，消費者的關注度就會越高。
例如我們給乙個補腎產品做的文案：《免費晚餐：不花錢**「困男」問題!
》，消費者一下子熱情高漲，免費送出1000粒，試過後購買率一下子就提公升了近五倍。在廣告訴求時，盡量把利益寫出來，而且是幾近白話一樣地寫出來，越明了越好，這樣才能創造巨大的吸引力。
六段：對字型字型大小及容量的要求。如果是純硬性廣告，字型一定要有講究，一般來說，標題要醒目、衝擊，最好用特粗黑簡體(有的叫超粗黑)或者是霹靂體，千萬不能用過細的字型，內文一般用黑體或中等線;字型大小更有講究，標題字型大小應是內文字號的10倍(即80號字左右為宜)，小標題則是內文的2--5倍(即從16--35號不等)，內文用7.
5號或者8號字。有些廣告文案內文用6.5號，字型小字數多，雖然容量大，但閱讀起來很費力，導致閱讀率大大下降。
軟、硬結合的廣告文案，軟文部分一定要和報紙本身的字型、字型大小及行距離一致，消費者才感覺是新聞一樣，不認為是廣告，也能很好的提高閱讀率。容量要適中，既不能過於細密，又不能大面積留白，因為醫藥廣告就不同於其他的品牌廣告。
七段：講究平面廣告排版技法。報社的排版一般採用飛騰軟體來進行編排，廣告公司在沒有飛騰軟體的情況下，可以用coreidraw,在正式刊登時在報社轉換成飛騰式就可以了。
或者委託給廣告買賣網的專業團隊來做。
整版廣告，最好採用上軟下硬式，上軟可以是乙個感人的故事，也可是新聞式的報道，下硬就直接點題，直指產品。整版的大版面廣告還要講究**並茂，一定要有**，或是產品生產企業的背景，或是把產品機理進行**使其生動形象，或是很真切的故事性患者證言，越真實越可信。
總體來說，排版技法可不拘一格，要不斷的進行創新，不可把它固定成一種風格，要敢於探索。今年的「瓷娃平面報紙」廣告就又是一種很有創新的排版技法和風格，效果十分的好。
在報紙**日益高漲的今天，平面報紙廣告文案的撰寫十分重要，因為你每寫的乙個字，可以說真真是「一字值千金」啊，所以一定要寫出能瘋狂賣貨的廣告文案，以上是筆者文案創作總結的一點經驗與同仁共分享，以期互勉互勵，共同進步。
廣告文案的結構
一 廣告文案有無結構 有人認為，廣告文案寫作是一種完全憑藉個人創造性的工作，不需要遵循任何規律。要求按照一定的結構撰寫廣告文案，就象要求現代人按照 八股文 的格式寫文章一樣愚不可及。事實真是如此嗎？1 紐約大都會藝術博物館 大都會藝術博物館 滿溢古典花草的台北之春 花 畫莫內池中香霧瀰漫的水蓮 馬內...
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廣告文案的構成
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要 精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3 生動形象 表明創意 廣告文案中的生動...