好的廣告如美女，俊秀靈氣招人喜歡；優秀的文案如得體的衣衫，能彰顯修養與魅力。當廣告和消費者產生情投意合的交流時，廣告便能將產品的魅力宣洩出，產生驚人的銷售力。廣告文案的使命便是形成動機與慾望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找乙個一定要選擇的理由。
廣告文案以廣告語、標題、正文、隨文四個部分，分別傳達不同資訊、發揮不同作用。
廣告語是品牌標誌性符號和銷售承諾
廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，在長期的發展中形成一定的風格，在寫文案時可以根據企業和品牌的特性以及廣告的內容，選擇不同的風格。
一般陳述：使用正式的語言、普通的句式，陳述性語氣。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業或品牌沉著自信的氣質。
詩化：傳達感性資訊時，使用稍具文學性的語言風格更能營造氛圍。「鑽石恆久遠，一顆永流傳」。
口語：口語生動活潑，語氣鮮明，適合生活類產品，如「牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香」。
一些企業的廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達，這種風格可以突出企業的氣魄。如菲利浦的口號「讓我們做得更好」。
標題是資訊、趣味和創意展現
要吸引訴求物件，標題必須有足夠的吸引力。標題的撰寫過程中必須注意幾個要點：緊扣創意，把創意的最巧妙之處融入標題，準確的直指核心，並且要集中一點。
避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準確表述，但無助於吸引讀者，應去尋找出人意料的角度。語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助於體現產品的特性。
現代廣告對標題越來越重視，廣告標題也越來越新穎、醒目。要想在眾多的廣告中脫穎而出，更需要一些創造性手法。
模擬式標題：尋找訴求物件司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的模擬。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標題是「她就像乙個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺」，相當生動。
新聞式標題：以發布新聞的姿態傳遞新的資訊，或者為了強調廣告資訊的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者。派標管業為突出其新型管材的防腐性做的廣告語「派標反腐行動」很有新意，也切合當前消費心理。
廣告文案創作
廣義上的廣告文案 指廣告作品的全部，包括文字 繪畫 色彩 布局裝飾等。譬如，有人認為 廣告文案系廣告作品的全部 廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義 字句 繪畫及其排列等等 狹義上的廣告文案 僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定 向公眾介紹和推銷商品 服務內容的應用文。這方面的代表性概念有 廣告文...
廣告文案創作的策略意識
陳相雨 南京林業大學人文學院，南京，210037 儘管有些廣告文案具有極高的審美價值，常常給人帶來精神的陶冶與享受，但這並不能否定廣告文案與生俱來的功利性。如果文案創作者在創作中忘記或忽視了文案推銷商品 服務或者某種觀念的基本屬性，即使文字再優美動人，也無法使其成為一則優秀的文案作品，因為廣告文案在...
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撰寫創作房地產廣告文案應遵循以下步驟 第一步 檢視與觀察現場 房地產廣告賣的都是同一種商品 房屋，但其坐落的地點環境與規劃內涵仍呈多樣的差異。撰文員首先須到工地現場作深度的觀察與思考，取得第一手的意見與靈感，附近的環境，相關的設施，如市場 公園 學校 交通狀況 街道景觀，皆須觀察了解。有人馬馬虎虎隨...