廣義上的廣告文案：指廣告作品的全部，包括文字、繪畫、色彩、布局裝飾等。譬如，有人認為「廣告文案系廣告作品的全部」，「廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義、字句、繪畫及其排列等等」。
狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定**向公眾介紹和推銷商品、服務內容的應用文。這方面的代表性概念有：
「廣告文案是指廣告的文字內容，是廣告的字句資訊」。狹義上的廣告文案不包括繪畫、**、色彩、布局等非文字內容。
標題：廣告標題就是廣告的題目，它是廣告主題的反映，是廣告文案內容的高度濃縮和概括。
正文：在廣告標題之後，比較詳細地介紹廣告宣傳的商品、服務等內容的文字部分。正文是文案的主體部分。
廣告語：企業在一段時間內持續使用的宣傳口號。乙個優秀的廣告標語，不僅可以強化廣告文的宣傳主題，而且能促發公眾相互傳播，進一步擴大廣告的影響範圍。
標題「可能是，但我知道『戈登標』的箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件，它經過機械防縮處理，收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所有的『迷淘戈』特適領！」
「『戈登標』每件只賣兩美元！」我說的達到高潮。喬說：「真棒，我的老闆正需要一件這種襯衫，讓我來告訴他『戈登標』的事，也許他會多給我一袋燕麥，天哪，我真愛吃燕麥！
如何創作優秀的廣告文案
好的廣告如美女，俊秀靈氣招人喜歡 優秀的文案如得體的衣衫，能彰顯修養與魅力。當廣告和消費者產生情投意合的交流時，廣告便能將產品的魅力宣洩出，產生驚人的銷售力。廣告文案的使命便是形成動機與慾望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找乙個一定要選擇的理由。廣告文案以廣告語 標題 正文 隨文四個部分，分別傳達...
廣告文案創作的策略意識
陳相雨 南京林業大學人文學院，南京，210037 儘管有些廣告文案具有極高的審美價值，常常給人帶來精神的陶冶與享受，但這並不能否定廣告文案與生俱來的功利性。如果文案創作者在創作中忘記或忽視了文案推銷商品 服務或者某種觀念的基本屬性，即使文字再優美動人，也無法使其成為一則優秀的文案作品，因為廣告文案在...
廣告文案創作的系列談
廣告創作的aidas五步法則 a attention 引起注意 首先，每一則廣告必須引起讀者的注意。i interesting 產生興趣 接下來，讓你的讀者產生濃厚的興趣，準備細心的繼續看下去。d desire 引發慾望 欲求 然後，最重要的是讓他對廣告相應的產品產生極大的慾望，渴望馬上了解或使用這...