一、 前言
廣告語是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費者的作用，同時促進品牌傳播、促進企業的營銷。乙個好的廣告語，首先要符合企業和品牌的定位；其二要膾炙人口便於傳播；第三要具有衝擊力，足以吸引公眾眼球；其四要蘊含企業的文化、產品的賣點。
相反，乙個俗氣無力的廣告語不僅無法起到傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發展，甚至不利於品牌美譽。在為「金沙銀貝」海鮮火鍋餐廳創作廣告語時，需要牢牢把握以上要素，從而達到宣傳「金沙銀貝」的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道「金沙銀貝」，知道「金沙銀貝」的唯一和優秀。
二、 廣告語創作思路
1. 好讀好記，易於傳播。
好的廣告語首先具備的是這一點，無論行業無論品牌。
2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什麼的；有效傳遞「金沙銀貝」的賣點：火鍋即美味也營養。
在北京，火鍋店肯定不只「金沙銀貝」一家，而且做的好也不惟「金沙銀貝」。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨特的品牌名稱，我們還需要乙個獨具特色、賣點清晰的廣告語。從消費者的新需求出發，即以「健康營養」的火鍋立足。
現在很多人越來越重視飲食的養生與營養，於是麥當勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對於底蘊豐富的中式飲食來說，是乙個巨大的發展契機。因此廣告語的創作，關鍵是從消費者的角度出發。
新概念的提出，是一種魄力、一種姿態。於是你看到「東海堂」力捧「冰皮月餅」，「真功夫」提出「營養還是蒸的好」
3．廣告語語意豐富，獨具韻味，既蘊含中國傳統文化要素，也展現「金沙銀貝」打造國際品質的氣魄。
說明：好的廣告語除了好看好聽，還得有味。這個「味」就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來。
火鍋作為川菜中的乙個重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創作廣告語時，我多次將漢語言的魅力融入到其中，比如構造對仗的式廣告語，從而構建充滿聯想的意境。
4.語句肯定，符合消費者心態，符合「金沙銀貝」的深層價值。
說明：做人要自信，做廣告語也要自信，一句自信但不張揚的廣告語具有無可比擬的煽動性，正如「地球人都知道」已經成為生活俗語。但是這不意味著張揚，張揚只會讓人厭惡。
其次要符合消費者的心態，廣告語不是老闆說好就好。最後廣告語要能夠體現「金沙銀貝」的深層價值，比如說「營養飲食」，「金六福」的福文化證明了其重要性。
三、廣告語創作及說明
其實真正適合的廣告語應該只有五六條。寫了這麼多，只希望有助於貴公司結合北京火鍋店的情況、「金沙銀貝」的目標受眾等各個實地資訊進行分析，再有針對性的選出幾條廣告語。廣告語可以有一條，也可以有多條，關鍵是看怎麼用。
但無論如何，所選的廣告語的定位不應銜接不上。因為這不利於「金沙銀貝」定位的鮮明化。
備註：以下廣告語皆為原創，未中標則著作權所有袁德躍。
1.好吃，更讓你吃好
說明：是否記得有句廣告語叫「好吃，你就多吃點」，今天人們已經不滿足於好吃，更多的人開始關注飲食的營養。於是我們順勢匯出，讓你吃好，從而與消費者的消費理念達成共鳴。
2.美味達於口，營養融於身
美味及口，營養匯（達）身
說明：語句對稱，獨具韻味，讀來朗朗上口。如同詩句的廣告語充滿中國古文化的魅力，暗合了「火鍋」歷史悠久、中式特色的特徵。
從字面上來看，廣告語從口匯出「美味」的概念，再從身轉到「營養」的概念。切中消費者注重健康的飲食觀念。二來高雅的語句也契合「金沙銀貝」高檔的定位。
3.品味、養生、享生活
說明：二二三的字數結構，讓廣告語層層遞進，不僅語句肯定有力，而且意味逐漸深入。品味在於點出火鍋的美味，養生指出了火鍋有營養，最後畫龍點睛匯出：
享生活。這是一種自在的生活哲學，符合餐廳高檔的目標消費層。
4.金沙銀貝，引領健康食風尚
說明： 抓住消費者的新飲食觀念，契合流行的「養生飲食」，打出「健康食風尚」的概念，從而率先進入消費者的心智，誘導消費者認識「金沙銀貝」：其一「金沙銀貝」是做營養火鍋的，且二「金沙銀貝」是個實力品牌（因為他引領了健康食風尚）。
5.要營養，要金沙銀貝
6. 第一感覺，終極享受 first feeling ，best enjoyment
說明：廣告語從自我訴求出發，通過語意的豐富來誘導顧客。傳遞給受眾乙個資訊：
我們雖然不是你的第乙個選擇，但是會成為你最後的選擇。不太張揚的語言，卻說出了極具**力的話。暗示了「金沙銀貝」火鍋的美味讓你欲罷不能，只要嚐過一次，以後都會來。
老顧客自然認同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。
7. 不是初選，卻是終選
不是第乙個選擇，卻是最後的選擇
說明：語句簡短有力，易於記憶。第一感覺傳遞出「金沙銀貝」獨特、全新的飲食概念和火鍋風味。
而「終極享受」則概括出在「金沙銀貝」就餐是一種至上的享受，不僅是指火鍋的美味和營養，更含有餐廳環境舒適高雅的意味。
8.營養新生活，火鍋有選擇 ——「金沙銀貝」
營養新「食」尚，火鍋有選擇
說明：豐富的內涵與流暢的語句結合，帶給人不僅是記憶的便利，也是一種讀的快樂。比如「地球人都知道」、「做女人挺好」這些廣告語，與生活的結合總能讓廣告語產生良好的效果。
廣告語如乙個局外人：飲食要營養，去**找呢？我們立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有乙個好選擇。
9.真的好營養真的要營養
說明：肯定的語句，如乙個知己朋友在告訴你一樣美好的東西。源自滾石樂隊經典廣告語「感覺是真是的」的創作思路，平凡之語的魅力便在此。
10.煮酒論英雄，火鍋品生活
說明：豪氣澎湃的「煮酒論英雄」是一種生活的氣度，而「火鍋品生活」是一種生活的方式。意不在火鍋，在於品生活。
品生活意義豐富，不僅表明了品飲食——享受美味營養，也表明了品味生活的樂趣——在「金沙銀貝」休閒。廣告語通過消費者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平實的語言傳出資訊：真正的英雄，有魄力，更應有智慧型。
11.不僅有，更獨有
說明：簡短有力，便於記憶。該廣告語提煉自生活的常用語，**力強。為何獨有呢，也只有嚐過以後才知道了。
12.只管盡情吃盡情吃吧 as much as you like
說明：類似於「標語式」的鼓勵性語句，如nike的「justdoit」，用一種強烈的號召來引起受眾的注意。
13.快樂所在，營養所在——「金沙銀貝」
說明：理性的廣告訴求，直白的道出了「金沙銀貝」的價值所在。正如ibm的「四海一家的解決之道」。
14.往來好友，聚首「金沙銀貝」
樂交四海朋友，聚首「金沙銀貝」
有朋自遠方來，不如 「金沙銀貝」
說明：本廣告語應該說應用面較窄，但是在特定環境其作用卻更為顯著。往來好友，聚首「金沙銀貝」：
廣告語注重情感訴求，將「金沙銀貝」定位於朋友聚會的場所，不過遺憾的是本廣告語未能傳遞出營養火鍋的概念。有朋自遠方來，不如 「金沙銀貝」：仿自論語的句子，此時我們將「金沙銀貝」作動詞用，妙趣橫生。
15.飲食有道，「金沙銀貝」
說明：「飲食有道」也是以概念立足，這個「道」便是：美味的健康的火鍋。
16.未來，常憶金沙銀貝
好生活，常憶金沙銀貝
說明：超越時空，以乙個未來人的角度出發，說出「常憶金沙銀貝」。其情自現，其意自明。暗地裡告訴的是「金沙銀貝」是乙個「美麗」的地方。
17.識「金沙銀貝」者為俊傑
18.新好生活，盡在「金沙銀貝」
19.人生漫漫路，休憩有此餐
20.不只味美，更多營養
21.吃的無所顧慮
22.營養概念，健康生活
23就是這裡了
餐廳廣告語創作文案
一 前言 廣告語是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費者的作用，同時促進品牌傳播 促進企業的營銷。乙個好的廣告語，首先要符合企業和品牌的定位 其二要膾炙人口便於傳播 第三要具有衝擊力，足以吸引公眾眼球 其四要蘊含企業的文化 產品的賣點。相反，乙個俗氣無力的廣告語不僅無法起到傳播品牌的作用，更將阻...
如何創作廣告語
廣告語又稱廣告口號 廣告標語，是廣告中令人記憶深刻 具有特殊位置 特別重要的一句話或乙個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，激發消費者的購買慾望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典，深刻影響社會價值與行為規範！例如，山葉鋼琴 學琴的...
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