廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通過程中起到關鍵的作用。然而，怎樣的廣告語才是經典的廣告語？怎樣創作乙個經典的廣告語？
在廣告語創作中有哪些禁忌？帶著這些問題簡單談些自己的看法。一、廣告語的定義
廣告語是指品牌向消費者傳遞的宣傳口號。二、怎樣的廣告語才是經典的廣告語？
1、經典的廣告語要符合品牌所要傳播的定位或訴求點。
廣告語是品牌向消費者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費者起著關鍵的引導作用，首先要充分了解品牌所針對的消費群體，發現他們的需求特點，找到行業本質，以此確定宣傳定位或訴求點。
比如，「農夫山泉有點甜」七個字使農夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把「甘甜」的概念表現得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費者體驗過才知道，但是這樣的乙個定位直入消費者心理；「怕上火，喝王老吉」七個字，把「王老吉是預防上火的飲料」這樣乙個訴求點表達的十分準確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是「健康家庭，永遠相伴」，這種表達顯然不夠清晰。
2、經典的廣告語要具備強烈的衝擊力和感染力。
經典的廣告語能夠直接打動消費者，從情感上產生共鳴，達到認同、接受甚至主動傳播的效果，表現出較強的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點。
比如，某種子公司打出「購種要細心，認準奧瑞金」，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳唱，因為在紛繁複雜的種子市場上，農民不具備更多的專業知識，這樣一句廣告語極大的提高了農民購種的安全意識，同時也表達出該品牌帶給農民極大的安全感，所以農民在購種時總能想起奧瑞金。
電視機行業更為典型的是創維當年以一句「不閃的，才是健康的」廣告語，硬是在長虹、康佳、tcl等幾個一線品牌縫隙中擠出了市場！類似於這樣經典的案例數不勝數，雖然他們已經好長時間不打廣告了，但是一提起來消費者仍能記憶猶新。3、經典廣告語的創作原則。
廣告語創作掌握應抓住簡單、易讀、易記、易於傳播的原則，主要做到這幾點：要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告語切忌表達內容太多、太長，要注意資訊的單一性，一般以6—12個字為佳。
賣點太多，語句太長，都不便於
消費者記憶和傳播。
比如：某家具店的廣告語「您想擁有溫馨的家嗎？某某家具店幫您實現夢想！
」這樣一句廣告語能給你帶來什麼樣的感受？以下幾個簡短的廣告語看看能產生什麼樣的效果：「白大夫就是讓你白」、「李寧一切皆有可能」、「想想還是小的好，大眾夾殼蟲」等等。
４、經典廣告語的創作文采。
經典廣告語含蓄而耐人尋味，也許不是華麗的詞藻但表達出真摯的感情，也許沒有詩一般的意境但能讓你身臨其境，雖沒有明顯的推理但能滲透出嚴謹的邏輯關係等等，如「難捨最後一滴，景芝景陽春酒」、「鑽石恆久遠，一顆永流傳」、「滴滴香濃，意猶未盡」、木莓香皂：「光潔**，不禁觸控」等，都斟稱經典。三、經典廣告語的創作禁忌
乙個經典的廣告語給人一種藝術般的享受，現實當中只有三種層次的廣告：一種是泛泛無力、另一種是令人作嘔、第三種是美的讓人享受的廣告，以下幾點是我們在進行廣告語創作是應禁忌的。
1、太過於惡俗。這類廣告語採用強行推銷的手法，比如腦白金、**病、性病、惡意誇大的**產品等等這種廣告語，**時段、表達語言、表現形式經常讓消費者產生煩感。
2、定位不准。這類廣告語沒有表達出自己獨特的地方，同質性太高，相當於把廣告投到了廣告堆裡很難被消費者發現，不能有效打動消費者。建議分不同的階段來側重，比如，新一類產品上市時市場對這類產品缺乏認知，應該側重於此類產品共性的訴求，當這類產品被消費者非常熟知的時候就應該強調品牌個性化的訴求。
3、訴求點不突出，當乙個產品被眾多個品牌所淹沒時沒有乙個好的訴求點很難讓消費者有深刻印象。比如市場上無繩**正在相互競爭的時候，消費者都知道無繩**的方便性，在這時tcl美之聲無繩**是以「清晰」作為定位，一句「方便誰都做得到，聲音清晰更重要」讓tcl美之聲無繩**在眾多產品中脫穎而出。
4、訴求點太多。乙個廣告語有乙個訴求點能打動消費者就很成功了，所以如果乙個什麼都想說的廣告語，怕最後消費者什麼也記不住確是得其反。比如，某種子公司廣告「某某品種穩產、高產、抗旱、抗澇、又抗蟲」，結果廣告剛一打出去，一部分農民反映沒有記住是什麼品種，另一部分表示哪有這樣好的東西，反而增加了對該品種的懷疑態度。
四、廣告語創作的思維方向
1、公益性廣告：容易讓消費者迅速對品牌建立公信度，如哈藥六廠的「父母是孩子最好的老師」等。
2、大眾認可的信條，利用消費者對信條的認可，迅速和品牌的信任度產生聯想。例
如「要做就做最好——步步高」、「一切皆有可能——李寧」、「山高人為峰——紅塔集團」等。
3、產品獨特賣點：主要根據該產品和競品的差異性為訴求點，樹立新的消費觀念。比如：
「海爾不用洗衣粉的洗衣機」、「彈的好，彈的妙，彈的味道呱呱叫——今麥郎」、「頭屑去無蹤——海飛絲」等等。
4、細節廣告：讓消費者對產品整個的加工流程充分了解，從而對產品建立質量安全感。比如：
「某某牛奶經過多少道高溫滅菌」，「九牧王西褲經過多少針的加工而成」等等。5、競爭角度：站在競爭對手的角度上樹立自己的地位，比如「廣告做得好，不如新飛冰箱好」。
6、特殊語氣：突破常規引起消費者的注意，常用的手法有反問和挑釁等。例如：「康師傅速食麵就是這個味！」、麥當勞「我就喜歡」。
7、滿足消費者情感需求：滿足消費者對某種情感的需求，能有效打動消費者。比如「有喜事喝金六福」，「孝敬爸媽——腦白金」，「男人的世界——金利來」，「感覺是真實的——滾石樂隊」。
9、特種定位廣告：直接鎖定某一消費人群，引起他們的共鳴。「新郎西服——新郎西努爾」、「某幼兒園——別人孩子輸在起跑線上」、「男士的選擇——喬士襯衫」。
以上這些僅做了些拋磚引玉，廣告語的創作是一門藝術和學問，乙個經典的廣告語可以讓品牌產生無法想象的銷售動力，當然乙個欠佳的廣告語也可以讓乙個品牌一敗塗地，但是只要我們掌握了其創作規律，相信以後的廣告創作會更精彩！
如何創作廣告語
廣告語又稱廣告口號 廣告標語，是廣告中令人記憶深刻 具有特殊位置 特別重要的一句話或乙個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，激發消費者的購買慾望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典，深刻影響社會價值與行為規範！例如，山葉鋼琴 學琴的...
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