這些膾炙人口的廣告語，讓你過目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語，深深地打動消費者，讓它的產品在劇烈的市場競爭中，占有一席之地！
廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。那麼，什麼樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創作有什麼方法？
在廣告語創作中有哪些禁忌？下面，筆者根據實踐中總結的經驗，談談自己的看法。
一、怎樣的廣告語才是優秀的廣告語？
首先，好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位。
因為廣告語是品牌主張的乙個載體，乙個核心的載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上，無論做什麼型別的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。
在定位的基礎上進行各項表現。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。
「怕上火，喝王老吉」這樣短短的一句話，把它所要說的「王老吉是預防上火的飲料」說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是「健康家庭，永遠相伴」，這種過於泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過於泛化有關。
在這方面，寶潔公司的幾個洗髮水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語「頭屑去無蹤，秀髮更出眾。」、「去頭屑，讓你靠的更近」就將它的定位——所主要的獨特賣點（usp）「去頭屑」明確地傳達出來了；還有飄柔廣告語「亮麗、自然、光澤」與「柔順頭髮」的賣點定位一致；潘婷廣告語「獨含vb5，滋養你的秀髮」與「營養頭髮」的賣點定位一致。
其次，廣告語必須有衝擊力、感染力。
好的廣告語能夠打動消費者，在讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！
縱觀我們所熟悉的廣告語，比如「吃了娃哈哈，吃飯就是香」、「人頭馬一開，好事自然來」，或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。
再次，好的廣告語應該是易於傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。
如何才能夠做到這幾點？要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。
廣告語說得太多、太長，要注意資訊的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便於記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告語「眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。
」你記得住嗎？！以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。
另外，還需講究語言文采。
好的廣告語，能讓你回味良久。如「鑽石恆久遠，一顆永流傳」、「滴滴香濃，意猶未盡」、「只溶在口，不溶在手」等，都斟稱經典。
需要明確的是，廣告語不是玩文字遊戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結構、語法的正確性。
二、廣告語創作的禁忌有哪些？
在廣告語創作的過程中，需要注意一些禁忌：
1、過於惡俗。一些廣告語採用強行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的「今年過年不送禮，送禮只送腦白金。」這種廣告語，怎麼不令人反感？
2、大眾化，無差異性。一些廣告語只是表現出產品品類共同的東西，沒有自己獨特的地方。如某打字機廣告語「不打不相識！
」根本沒有獨特性，再如洗衣粉廣告說「乾淨」，飲料說「好喝」等等，同樣如此。單純的沒有同質化的訴求不能表現出產品的獨特之處，憑什麼來打動消費者？！當然，也有一些特例的時候。
比如乙個新品類上市之初，消費者對該品類缺乏認知，那時則應注重品類共性的訴求，而非強調個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進入中國大陸時，人們對咖啡類產品缺乏了解，對這個泊來品（深圳影視公司），可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求「味道好」，以打消人們的誤解，一句「味道好極了」大刀闊斧地開啟了市場。
3、訴求點過多。什麼都想說的廣告，將會什麼都沒說好。廣告理論中有乙個非常重要的一點，就是「只說一點（just say one）」，說好一點，就夠了，只要這一點對消費者有吸引力，必然可以打動消費者！
4、太長。前面已經說過，太長的廣告語，難於閱讀，難於記憶，不利於傳播。語言不夠精煉，會導致太長、顯得囉嗦。另外，訴求點多也往往導致長度過長。
一句話作用
一句話 一段話在文中的作用 一 看位置製作人 田小春 1 開頭 結構上 引出下文 總領全文 沒置懸念 為下文埋下伏筆 或做鋪墊 內容上 開篇點題 2 結尾 結構上 總結全文 首尾呼應 內容上 點明中心 深化中心 3 中間 結構上 過渡 設定懸念 為下文埋下伏筆 或做鋪墊 二 看藝術手法 內容上的另一...
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