廣告在社會文化傳承、文化整合的過程中也顯示了極強的功能。文化具有運動性質，既縱向傳播，又橫向擴散，與不同文化碰撞，始終處於流變狀態。文化的運動有其內在動力，也依賴外部力量的助推。
廣告作為一種外部力量，由於傳播的量大面廣，所以助推效果十分顯著。廣告在實施文化攻心戰略時，一方面根據人們的民族文化情結弘揚傳統文化，促進傳統文化增殖；另一方面也宣傳西方文化，促進了多元文化的交流融合。50年代日本商人為推銷巧克力而大作廣告介紹西方的情人節，把情人節這一西方節令習俗引進東瀛。
近幾年我國一些商家也通過各種廣告把西俗文化移植到本土。由於廣告不斷宣傳、資訊不斷迭加，人們對西方文化的接觸增多，心理障礙逐漸清除，這樣就使中西文化磨合時間縮短，整合速度加快。當然，文化變遷、文化整合是在世界經濟一體化和文化趨同的大背景下進行的，有其政治、經濟、文化、社會諸多方面的原因和動力，但廣告對文化交流整合確實起到了推波助瀾的作用。
如商家利用廣告「炒作」情人節、聖誕節，這兩個節日及其所代表的文化很快就被我國人民接受。情人節這天鮮花和禮品的銷售額大幅度攀公升，聖誕之夜北方一省城百萬人湧上街頭參加商家舉辦的慶賀活動。〔5〕而對愚人節，商家認為無法利用它**來獲取更多的利潤，因而態度冷淡不予以宣傳，人們對愚人節知之甚少。
儘管商業廣告對傳統文化和西方文化的傳播只是出於商業功利目的，商家和廣告人都沒有自覺地站在文化的層面或政治的高度去認識廣告的傳播作用及其所帶來的社會效益，但毋庸置疑，商業廣告已經成為現代世界文化傳播的通道之一，是推進文化變遷的一股重要驅動力。
hui_zhu 2009-02-24 09:30:46
文化功能及其所擔負的文化責任，以便更好地利用它，使之在社會精神文明建設中也能發揮積極的作用。
一商業廣告中包蘊著豐富的文化內涵。廣告向人們所傳遞的有關商品、服務、企業等經濟、科技、文化諸多方面的資訊，本來就是人類所創造的物質文化和精神文化的反映。而廣告主體採取「文化攻心」策略，利用文化的力量號召受眾，在廣告中注入文化內容，又為廣告增加了文化含量。
所以我們可以看到，現代商業廣告不僅介紹各種商品和各類服務專案，說明廣告商品的特點、功能、作用，向消費者作出利益的承諾，而且傳播各種文化意識，展示紛紜的文化景觀，介紹發達國家的時尚，說明廣告商品與文化的關係。這些內容為廣告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商業廣告因此成為一種社會文化現象，呈現出商業功利和社會文化雙重色彩，具有了經濟和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什麼就吆喝什麼的**工具。
廣告文化既代表一定的物質文化、行為文化，又屬於觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質化造成市場競爭異常激烈的今天，廣告文化的影響力往往大於廣告商品自身的競爭力。如果受眾認同了廣告文化，那麼也就可能會接受廣告商品或服務，成為商品的消費者、服務的利用者。
例如，許多受眾就是認同並接受了休閒文化才去選購休閒用商品。所以，廣告主把文化當做市場競爭的一張大牌，對商品及其品牌進行文化包裝。廣告創作者提出了「創意跟著文化走」的理念，並在這種理念的指導下進行創作。
美國萬寶路香菸廣告就是通過原野、駿馬、牛仔為表徵的西部文化(即男子漢文化)來激發消費者對廣告商品的興趣。我國的孔府家酒廣告同樣利用傳統的家文化、酒文化引起人們對該產品的關注。每逢西方情人節、聖誕節到來之際，商家大作廣告介紹西方節令習俗及其文化意義，展現新奇多彩的異域文化情境，誘導消費者跟隨世界文化潮流，於是西風東漸，情人節、聖誕節等這些洋節日在我國城市幾乎和傳統三大節日一樣受到重視，尤其受到青年一代的青睞。
由此可見，廣告中的文化內容，特別是其中的價值觀念、生活方式，無論是傳統的還是現代的、積極的還是消極的，經過傳播都會滲透到生活中，對受眾的思想、行為產生影響。而反**布廣告，借助科技和藝術手段強化廣告視聽衝擊力以及「設定議題」製造轟動效應，又能使其滲透力、影響力更強。正如聯合國的乙份報告《多種聲音乙個世界》中所指出的「廣告作為一種交流形式，已被批評為對人的感情施加影響，把人的現實情況簡化為固定的框框，利用人的急切心情以及運用密集勸說的技巧達到相當於操縱的地步。
」〔1〕該書批評廣告濫用文化操縱受眾，今天的消費者確實已經基本習慣於跟著廣告選擇商品，選擇商品所表徵的文化。消費者的購買，常常是文化選擇的實踐行為。這些選擇有的是理性的，有的則是盲目從眾，但它們都能說明商業廣告一邊改善著人們的物質生活和行為方式，一邊深入到人們的心靈，衝擊人們的文化心理，影響人們的思想意識。
如果把商業廣告當作一種傳播符號，那麼廣告包含著意義符號和文化符號兩個方面。前者表現為顯性，明晰地傳達廣告主所要傳達的經濟資訊，後者通常表現為隱性，是說明意義符碼的手段或載體。受眾在解析、接受意義符碼的同時，也在自覺不自覺地解讀著傳播符號中的文化符碼。
因此可以說，廣告不僅是生產與消費之間的橋梁，而且是一種文化中介，廣告與受眾不僅構成價值關係，而且構成一種文化關係。雖然廣告中的文化是一種附加值，文化傳播的功能是非主導功能，而且單一廣告的影響似乎也很有限，但廣告總量極大，傳播速度快且範圍廣，充斥於我們的生活時空，城市每人每天接觸的廣告至少有數十則，日積月累，資訊不斷迭加，由此不難想象廣告的社會影響力該有多大!廣告文化就在長久而反覆的傳播過程中行使文化功能，作用於人的精神，作用於社會意識形態。
廣告文化的影響作用深遠不容低估。首先，影響受眾的文化心理，改變人們的文化觀念、價值取向。廣告對文化意識、價值觀念的宣傳，無論是直接訴求還是借助形象間接表達，只要受眾解讀並接受了都會引起心靈的波動，並對原有的觀念形成衝擊。
有些觀念就在不斷衝擊下發生變化。如近幾年廣告大力宣傳西方現代消費文化觀念，「及時消費」、「超前消費」、「個性消費」、「高消費」等觀念及其物化形態，通過人們的視聽之窗進入心靈，人們心中一直壓抑的消費慾望被喚起，消費熱情陡然高漲，加之有社會生產力快速穩步發展作保障，結果中華民族幾千年傳承下來的崇尚節儉、艱苦樸素的生活觀念開始動搖，「新三年、舊三年、縫縫補補又三年」的傳統被「追求高質量的生活」新觀念所代替。許多人把高消費當作物質生活目標，就連大學生也表示在有較強經濟能力的情況下，消費首選國際名牌商品。
試析廣告的社會文化功能
作者 吳雪雲 現代交際 2010年第06期 摘要 廣告的本質功能是促進銷售,同時它也具有社會文化功能。本文主要對廣告的社會文化功能進行 以研究廣告對促進文化傳播尤其是促進傳統文化傳播所承載的積極功能。關鍵詞 廣告文化功能 中圖分類號 g206 文獻標識碼 a 文章編號 1009 5349 2010 ...
社會文化對商業文化的影響
影響以旅遊為例 姓名 x 學院 資訊工程學院 班級 通訊 x班 學號 x 1.社會文化 社會的文化結構主要是由社會意識形態構成的，是以社會意識形態為主要內容的觀念體系的基本結構。社會意識形態是指反映一定社會經濟形態 從而也反映一定階級或社會集團的利益和要求的觀念體系。那些不反映一定社會集團的利益和要...
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錢學森之問 為什麼我們的學校總是培養不出傑出人才？錢學森之問 很出名，有很多人引用，也有不少人詰問。關於這個問題，其實錢老早已經將自己的答案藏在自己的疑問中了。2005年溫家寶總理看望錢學森時，錢學森說 現在中國沒有完全發展起來的乙個重要原因，是沒有一所大學能按照培養科學技術 發明創造人才的模式去辦...