摘要電視傳媒所特有的視聽兼備、聲畫並茂的傳播優勢，使它在傳播領域確立了重要地位，但是由電視傳媒所創造和傳播的消費型大眾文化，也為受眾帶來了諸如缺乏深刻的思想意義、難以達到較高精神層次、缺少積極進取的活力等許多負面影響。因此，正確發揮電視傳媒符號優勢，在強勢資訊傳播的基礎上，讓它更好地肩負起文化教育的責任、文化服務的責任和文化建構的責任。最終實現從「人類對電視的迷戀」到「電視對人類的跟隨」的過渡與轉變的歷史性跨越。
關鍵詞電視；傳媒符號；社會責任
1）電視新聞傳播符號鮮明的特徵集中體現在它的綜合性上。報紙的傳播符號是文字和**，訴諸受眾的視覺感官；廣播的傳播符號是聲音，訴諸受眾的聽覺感官，二者同屬於單通道傳播媒介。而電視則不同，它的傳播符號是影象、聲音、文字、色彩等多種符號的綜合傳播，同時作用於受眾的聽覺、視覺感官，是一種雙通道傳播媒介。
電視新聞雙通道的傳播方式，構成了傳播形式的視覺、聽覺元素的豐富多樣。從視覺畫在上看，它有新聞人物形態和現場環境，有**、圖表、動畫等；從聽覺形象上看，它又有旁白、解說、同期聲、音響、**等。聲、形、光、色等元素相互組合、碰撞，發揮出來的是綜合傳播優勢，形成乙個活躍的資訊場，從面強化了資訊力度，提高了傳播效果。
電視新聞傳播效果的先進性顯現出它與眾不同的兩個優勢。
一是事實氛圍的傳真性。電視新聞是新聞事件發生、發展的現場記錄。二是深度涉入的參與性。
人類最高端的感知形態是「親歷其境」，參與性在傳播學上的含義，就是指受眾對於傳播內容的心理介入和傳播過程的親身介入。參與性的另乙個重要表現形式就是觀眾對傳播過程的介入。電視新聞特有的符號特徵，使它具有了較之其他新聞傳媒符號的明顯優勢。
但它也同樣存在著固有的先天不足：其一，轉瞬即逝，缺乏復現性；其二，過時不候，缺少自由度。然而，這些顯而易見的缺憾，並不是我們對電視新聞價值認知進行深層次**的所在；
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