第三，誠信為本，不可弄虛作假。自古以來的為商之道是「誠信為本」，倡導的是「童叟無欺」。試圖弄虛作假、矇騙欺詐的企業和思想，充其量只能是得逞一時，遲早會露出狐狸的尾巴。
尤其在資訊極度發達、資訊非
常透明、傳播速度和擴散面倍增放大的時代，乙個企業將會為弄虛作假付出極高昂的代價。曾經風靡一時的胡師傅無煙鍋一旦被扯下那層遮羞布，也只能落得「?奔」的悽慘景狀，被各終端下架退場。
第四，不能破壞了行業的生態環境。企業能否擁有乙個良好的生態環境，是其能否獲得健康發展的必要條件。尤其是行業生態環境，主要是指與同行業者的關係，這種關係不僅僅是指競爭，它還需要溝通、合作以共同推進行業的良性發展。
由卓躍諮詢聯想到2005 年歐洲時裝品牌奧詩裳「泔腳衣」事件，即奧詩裳被**把給明星或者**等其他場合穿過的衣服**後重新**。危機之下，奧詩裳上海公司ceo 卻發表言論稱這是行業潛規?，同行也是這樣做的。
眾所周知，商業競爭本身就是此消彼長的過程。當企業危機發生的時候，競爭對手是明哲保身、施以援手還是落井下石，對正遭遇危機的企業將會起到極為關鍵的作用。本案例中，在與競爭對手的溝通上，奧詩裳已經先失一局。
該ceo 公開接受**採訪時不僅沒有從自身查詢原因，還表示「我們十分樂意將真相大白天下」、「不少同行一直都在這樣操作」，這位老兄顯然是想把大家一起拉下水。
在企業經營的「商道」中，有乙個公認的秉持原則，即你可以說自己的好，但不應該說競爭對手的壞，尤其不能把整個行業都牽扯進去，更不能破壞行業的生態環境。我們相信，奧詩裳的競爭對手或者同行定然會從奧詩裳身上吸取教訓。那麼，不管該ceo 的話是真是假，都不可避免地對整個行業造成了傷害，無疑將自己推到了所有同行的對立面。
最後，企業宣傳要遠離政治。政治是一條高壓線，而且是動態的，作為企業是很難以把握的。因此，在企業日常經營和宣傳過程中，盡量不要出現涉及政治傾向的言論，否則一旦發生了錯誤「後果將會很嚴重」，具體就不再贅述。
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