策劃書班級：營銷09_2班
組別：第13小組
成員： 張星宇090674202（組長）
吳昊090674206 張喬 090674203
張桐090674209 林江0906742004
娜仁圖婭090674229 張又公升090674217
一、市場概述 - 1 -
1.1前言： - 1 -
1.2社交網路市場概述： - 1 -
二、企業簡介及生存環境分析 - 2 -
2.1企業成長歷史 - 2 -
2.2企業特點 - 2 -
2.3企業盈利模式分析 - 2 -
2.4競爭者分析 - 3 -
2.4.1人人網與騰訊 - 3 -
2.4.2人人網與開心網 - 3 -
2.4.3人人網與新浪 - 4 -
2.5未來發展路線上的問題 - 4 -
三、人人網消費者市場調查分析 - 5 -
3.1消費者分析： - 5 -
3.2人人網的使用情況調查 - 6 -
3.2.1人人網的主要功能 - 6 -
3.2.1.1交流學習功能 - 7 -
3.2.1.2娛樂休閒功能 - 7 -
3.2.1.3資訊的及時發布，擴大傳播等功能 - 8 -
3.2.1.4建立人脈圈子 - 8 -
3..2.2人人網資訊互動的功能優勢 - 8 -
3.2.3人人網上的資訊傳播對大學生的影響 - 9 -
3.2.3.1人人網資訊傳播的主要內容 - 9 -
3.2.3.2資訊的真實度 - 10 -
3.2.4資訊傳播的優勢以及對大學生的影響 - 10 -
四、品*** 12
4.1品牌核心價值 12
4.2品牌發展歷程 12
4.3品牌優勢 13
五、**功能介紹 14
5.1實名制好友互動功能 14
5.2資訊發布功能 14
5.3人人分享功能 14
5.3.1**分享 14
5.3.2文章分享 14
5.3.3**分享 14
5.4人人個人主頁： 15
5.5人人的應用中心： 15
5.6人人小站功能： 15
5.7人人公共主頁： 15
六、廣告 16
6.1廣告目標 16
6.1.1市場目標 16
6.1.2 改善消費者態度和行為的目標 16
6.1.3社會效果目標 16
6.2廣告形式： 16
6.2.1綜述 16
6.2.2廣告形式特色 17
6.3廣告創意分析 17
6.3.1創意綜述 17
6.3.2廣告內容創意 17
6.3.2.1網路版廣告（三分鐘廣告） 17
6.3.2.2電視版廣告1（15秒廣告） 26
6.3.2.3電視版廣告2（15秒廣告） 27
6.3.3.4平面廣告 27
6.4廣告預算： 28
6.5 廣告推廣 29
6.5.1廣告的環境分析： 29
6.5.2宣傳策略： 30
6.5.2.1網路廣告的投放： 30
6.5.2.2電視廣告的宣傳： 31
6.5.2.3雜誌**的宣傳： 32
6.5.2.4報紙**的宣傳： 32
6.5.3廣告宣傳的重點： 33
6.6廣告效果測評 33
6.6.1事前測評 33
6.6.2事中測評 33
6.6.3事後測評 34
七、任務分工 35
八、附件調查問卷 36
從歷史的發展過程來看，中國廣告業經歷了萌芽開創期、轉折期、接軌成長期三個階段，現在正處於產業成長期階段，可以說，中國廣告業是乙個極具成長性和推廣潛力的新興產業。未來中國的廣告業的增長率將不僅超過國際廣告業的增長率，而且也將超過中國經濟的增長率，從而成為乙個不斷吸收投資者進入的陽光產業，一方面可以借助其他公司的推動加速自己的前進，為業務開展拓寬道路，另一方面可以減少摸索階段，提高成功率。
隨著中國加入wto和國內市場經濟的不斷發展，中國市場將進一步開放，由此，創造許多商機。由於市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業在發展決策、產品的生產、開發、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規劃上愈來愈需要廣告的幫助，為廣告公司的介入和發展提供了極大的機會，總而言之，廣告業在中國有著廣闊的市場發展前景。
隨著移動網際網路的快速發展，原有網際網路的各類應用企業紛紛加入到移動網際網路的市場競爭中，而以facebook等為代表的網際網路sns廠商的加入則很大程度上帶動了整個移動sns市場的快速發展。2023年中國移動網際網路快速發展。在移動網際網路的基礎上，3g使用者可以隨時隨地展示自己的個性，建立自己的社交圈，這是使用者特別是年輕使用者新型社交網路的實際需要。
移動sns具備快速、簡單、易用的互動特性，已經成為使用者樂於選擇的新的時尚生活方式。正是這個充滿活力、但又混亂無序的市場，對一些全球品牌提出了挑戰。有調查顯示，一些品牌之所以在中國社交網路參與度中的排名會出現下滑，就是因為它們在電子世界中的服務未能與時俱進。
二、企業簡介及生存環境分析
人人公司（原名千橡集團）是第一家以社交網路（sns）概念赴美上市的中國公司，2023年5月登陸納斯達克。在過去十年中，它幾乎嘗試了所有的網際網路模式，並且主要以併購方式擴張。依託2023年收購校內網，人人公司成為中國sns領域重量級玩家；2023年8月改名人人網向校外領域擴張；2023年註冊使用者數突破1億，宣稱自己是「中國最大的實名制sns社交網路」。
2023年12月，「千橡互動集團」更名為「人人」，旗下業務除人人網外，還包括****「糯公尺網」及研發並運營網頁遊戲的「人人遊戲」，至此人人成為一家集社交網路、社會化電子商務及網路遊戲等業務為一身的綜合性網際網路集團公司。2023年3月，千橡聯手智聯招聘，合作推出了商務sns**經緯網。
從中國網際網路公司赴美上市時間表可看出，以新浪為代表的門戶、以百度為代表的搜尋引擎、以當當為代表的電子商務、以優酷為代表的****，無一不是「c2c」模式（copytochina，美國模式移植於中國）。而人人社交網路模式，更是c2c模式的集大成者，赴美上市的時候打出了中國版facebook（人人網）、中國版groupon（糯公尺網）、中國版zynga（人人遊戲）和中國版linkedin（經緯網）四大概念。
拉手網廣告策劃書
製作人 李元 時間 2011年6月18號 拉手網廣告策劃書 目錄 前言4 第一部分市場分析4 一 營銷環境分析4 一 市場環境因素分析4 二 市場概括6 三 營銷環境分析總結 swot7 二 消費者分析7 一 消費者的總體消費態勢7 二 現有消費者分析7 三 潛在消費者8 四 消費者分析總結8 三產...
綠色保健網》平台廣告招商策劃書
2009 08 19 15 52 13 招商宣言 綠色保健網 為人類健康服務！綠色保健網 為企業廣告宣傳提供更好的平台服務 綠色保健網 是成功人士掘金的堅實平台！誠邀有識之士與 綠色保健網 共創美好未來 一 策劃研究 一 專案營銷環境分析 隨著社會進步 經濟發展和和人民生活節奏的加快人類對自身的健康...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...