jansport (傑斯伯) 35年前，janlewis女士和skipyowell以及murraypletz兩個死黨，首先將改良的軍用揹包引進美國校園，同時在2023年創立公司時，便決定以合夥人中唯一的女性名字作為全球第乙個雙肩揹包品牌，這也就是日後風行全美，成為美國揹包第一品牌的jansport名字的由來。
jansport是乙個由vf集團所有的流行揹包品牌，vf集團為全球最大的服裝公司之一。jansport於2023年由jan lewis(公司以他的名字命名)、skip yowell與murray pletz在華盛頓西雅圖創立。他們有名於產品的終生保用及長期的革新。
jansport揹包在學生之間特別流行。jansport 源於美國，始創於2023年，由三個年輕人在西雅圖創辦。專事生產帶骨架的揹包，於2023年獲得專利，2023年設計生產了第乙個工廠用的圓頂帳篷。
2023年被k2公司購買，並在2023年達到了百萬銷售額，但無論誰購買他，都曾為jansport的發展作出了貢獻。至2023年jansport的銷售額已達到2,500,000,000美元，而時至今日在多方努力下，jansport已當之無愧的成為美國揹包行業的首席。目前jansport在中國市場還不是很被人了解，相比nike，ad。
但我相信jansport的專業會在中國市場上樹立專業，時尚的品牌而發展的更強大。
目錄1 市場分析
（1）流行揹包發展及競爭分析
（2）消費者分析
（3）流行揹包發展趨勢分析
2 產品分析
（1）特點分析
（2）市場揹包分析
3 企業營銷戰略分析
（1）jansport市場營銷戰略
（2）jansport產品銷售策劃
4 廣告策劃
（1）廣告目標
（2）廣告策劃主題
5 媒介策劃
（1）**組合策略
（2）**選擇策略
6 廣告預算
7 廣告效果評估
1 市場分析
*流行揹包發展及競爭分析
由艾士威公司於2023年帶入了中國，並在這裡發展壯大：艾士威國際**上海****是由美籍華人陳銘經先生和鄭雅文女士組建的，公司總部設在洛杉機分部在紐約，主要是**jansport產品，以及skechers和其他一些紡織面料，**範圍遍布全國。js在我國的市場推廣較美洲、歐洲相比開發較晚，銷售業績一般，但該品牌知名度卻是聲名遠博，尤其是使用過js的人在使用其他品牌後再回頭選擇的機率非常之高，與nike、puma、adidas相比，jansport主打專業揹包牌，沒有外帶其他服飾銷售，所以更為專業，相信更多的揹包或包類愛好者會選擇jansport。
*消費者分析
隨著中國改革開放的推動經濟的發展，更多人選擇網購，海外**一些潮牌，人們追求的生活質量越來越高，尤其是在服飾方面的要求，人們更崇尚自由，個性，秉承活出自我的信念，jansport的理念正是如此。
*流行揹包發展趨勢分析
個性，不撞衫，已經成為越來越多年輕消費者的消費觀，雖然nike、puma，還有更多外貿品牌也在中國市場發展的不錯，但人們的觀念在改變，更專業，更國際的jansport相信會發展的更好。
2 產品分析
*特點分析
jansport 所選用全是世界最佳之尼龍布料，如杜邦化工的cordura plus、hexstop 或其他高密度尼龍，而皮革方面則是選用美國之ａ級皮革，以確保在強度、耐磨、耐撕、防水方面，均有最佳表現1、縫線：jansport 所選用是高強度之polyester (聚酯) 纖維線，絕不會發霉及縮水。在主要介面均是使用雙線或鎖鏈線車縫，製作絕對認真，使產品更為耐用。
2、織帶：jansport 所選用的是高密度高張力尼龍帶，確保不會有走線，鬆脫或散口。3、拉鍊/扣具：
jansport 用料在每乙個細節均不會忽略，拉鍊是選用ykk、talon 等。
*市場揹包分析
為求耐用，jansport 所使用的拉鍊均比其他牌子的揹包更粗，流暢順滑之外更耐扯。扣具方面全是世界頂級的itw、nifco、ykk、duraflex 等。nike，ad，等都單一，jansport可以選擇適合你自己打下的包。
3 企業營銷戰略分析
*jansport市場營銷戰略
jansport進攻國內市場，在沿海發展地區發設多的專賣店，網購也逐漸發展成熟。*產品銷售策劃
jansport一般**都會稍高於naik，ad，因為面料，設計，做工各方面的優勢，高質量就是要有等同的**，要更注重有消費理念的消費質量的消費者。
4 廣告策劃
*廣告目標
廣告物件：學生（大學生），熱愛旅行的旅行者，年輕的上班族。廣告定位：熱愛自然，堅持自我，崇尚自由的品牌精神。
*廣告策劃主題
以戶外，校園，為背景，針對定位設計創意廣告。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...