前言在金融危機及其他日用品品牌產品的衝擊下，特別是受sk-ⅱ事件的影響，寶潔公司的國內、外市場略顯疲軟，為謀求更多的市場份額，公司力求在提高產品質量，加強售後服務和增加已有品牌系列產品的同時，積極開發新產品、打造新品牌，以滿足更多消費者的多樣化需求。
二零零九年度的寶潔整體廣告策劃，將圍繞實現上述目標和擴大企業及產品知名度以及創立名牌、新品牌的目的，制定廣告策略和實施方案。為此我們採用了媒介策略及**策略。在全國範圍內掀起較大規模的廣告攻勢及**活動，盡快建立、健全銷售網路。
一、 銷售目標（廣告目的）
本策劃的任務是力爭通過二零零九年度一年的廣告戰略和廣告戰術的實施，使寶潔公司olay品牌的各系列產品在市場上擁有更大的知名度，提高指名購買率，建立穩固的olay品牌形象，建立、健全銷售網路，形成穩固的國內市場，掀起olay的消費社會熱，使消費者形成以使用olay產品為自豪的榮譽感。
二、 企業、市場、產品情況分析
一）、企業概況
寶潔公司的宗旨是在現在和未來的世世代代確保每個人有更高的生活質量。公司通過堅持用細微但有意義的方式美化消費者每一天的生活。寶潔公司擁有眾多深受信賴的優質領先品牌，在全球80多個國家和地區擁有138,000名雇員。
公司來到中國已近20年，中國市場成長為寶潔全球發展速度最快的市場之一。寶潔也一直通過在環保以及社會責任等方面的一系列努力，切實履行對中國社會的可持續發展所負有的責任。
二）、主要產品
公司擁有olay、sk-ⅱ、依奈爾、潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐、威娜、舒膚佳、博朗、護舒寶、佳潔士、汰漬、幫寶適、碧浪等諸多知名品牌，涵蓋健康護理系列、纖體系列、護膚系列、個人護理系列、香水系列、彩妝系列、家居用品系列、衛生用品系列等日用品。
三）、olay玉蘭油
世界著名護膚品牌olay玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的「專業護膚專家」， olay一直不斷順應時代的發展和變遷完善自身，並保持著人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發技術為後盾，不斷推陳出新，讓「驚喜從肌膚開始」。 目前，olay已經成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。
八個系列七十多款產品，olay不斷為中國女性貢獻新美麗呵護女性的美麗使者，致力於成為中國女性的美麗標誌。
四）、競爭對手及市場分析
近幾年，中國化妝品行業迅速發展，巨大的化妝品市場吸引了眾多品牌群雄逐鹿。其中，與寶潔同為國際大牌既有蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛、歐萊雅等，也有歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國內翹楚參與競爭。競爭不可謂不激烈，可以說olay的未來還有很多場硬仗要打。
然而可喜的是目前化妝品市場遠未飽和：天然化妝品市場備受青睞，海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等新增成分的新一代天然配方化妝品流行；中老年化妝品市場需求巨大；專業化妝品市場一觸即發；兒童化妝品市場方興未艾；運動用化妝品市場前景廣闊。所以，我們有理由相信，olay的光明的未來。
三、 廣告物件（目標消費者）
一）、產品定位
olay系列，定位為護膚類產品，爭做「女性心中的專業護膚專家」。
二）、消費者分析
護膚品被認為是大眾化的消費品，幾乎每個人都會使用。所以，化妝品的目標消費者幾乎為全人類。而olay定位為：任何一位愛美的女性，其中以白領、職業女性為主。
四、 廣告地區（目標市場）
宣傳地區，考慮到olay系列為中高檔化妝品，故目前以經濟發達地區，高收入、高消費的沿海地區及幾大城市為主。如北京、天津、上海、福建、廣東、海南、山東、南京、深圳、成都、哈爾濱、瀋陽、大連等。這部分市場鞏固以後，進一步根據其他經濟較弱地區的市場特點，有針對地開發新產品以適應消費者需求。
五、 廣告戰略
一）、戰略說明
本廣告策劃面向中國市場，延續olay系列先前發布的廣告的表現格調和包裝形象，在原有的廣告基礎上，以新的市場調查，產品定位，銷售物件定位和市場定位為依據，制定了新的廣告戰略和戰術。
二）、**組合
可借助各種**進行廣告宣傳、定向宣傳。例如：印刷**可借助報紙、雜誌、招貼、樣本小冊子、說明書等；也可借助電視廣告，電視專題片、資料片，路牌等，充分引起消費者注意，產生興趣，建立好感，進而產生購買慾望，最終達到使消費者不斷消費的目的。
六、 廣告費用預算（略）
七、 廣告效果**
如果按本計畫的廣告戰略和廣告戰術實施，預計可達到「前言」一項內所制定的任務和目標。
以下幾項問題必須落實：
1、 廣告效果監督
2、 廣告**發布的監控
3、 方法反饋的管理
4、 廣告計畫要因情況變化而合理調整
八、 附件（廣告指令碼）
一）、1、體育場內正在舉行一場「絲滑競跑賽」，數百名賽跑者（沐浴露）站在起跑線上，蓄勢待發
2、「砰」的一聲槍響，比賽開始，賽勢激烈
3、人人互相推擠、抓拉，場面一片混亂……卻只見一名參賽者完全不受影響，脫穎而出，奪得冠軍
4、賽後，眾人不解地問：「為何在比賽中，我們都抓不住你？！」
5、該沐浴露拉開衣服，露出裡面的「olay」字樣，笑說：「因為我新增了××成分，所以更光滑！」
6、眾人恍然大悟狀……
二）、1、在按摩廳內，一位女士躺在按摩床上，等待按摩師……
2、按摩師為她進行按摩——踩背，但一踏上她的背就滑到在地，反覆數次皆如此……
3、按摩師帶著疑惑離去……
4、出字幕：olay沐浴露
沐歌沐浴露成功的廣告策劃
策劃小組的確是抓往了問題的要害，這個明確清晰的產品定位成為公關與廣告策劃的切入點，也正是該新產品的 賣點 所在。二 給 孩子 取個好名字 新型沐浴露 這個剛剛出世的 孩子 還沒有取名呢！給新產品取名，的確是一件大事。水能載舟，亦能覆舟。在公關與廣告策劃史上有不少新產品一 名 驚人的故事，也不乏因取名...
露友廣告策劃書
露友健步鞋策劃書 前言不知道是從多久以前 我成為了乙個橡皮人 深夜回到家 疲憊地躺在床上 腳很痛，心很累 可卻習慣了對自己說 算了吧，沒人會在乎的 就這樣習慣了緘默無言 習慣了不被重視 習慣了乙個人 默默地活著 有時候，我想 其實我能 世界屬於我 我屬於我 露友，我的健身起義 一 市場環境分析 一 ...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...