簡單化原則的要旨在於：
1、 首先是指不能向消費者傳達過量的資訊。
必須通過策略性的思考，把最主要的資訊識別和提煉，作為向消費者或受眾傳遞的資訊。過量和龐雜的資訊只會大大地降低傳播的效率。更重要的是，簡單化的原則還在於，必須用盡可能被受眾容易理解和接受的方式進行構思，即使用容易理解的文字、影象符號或熟知的意象。
故弄玄虛、故作高深的創意是一定是最糟糕的賣弄。
廣告中所運用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現廣告主
題服務，不能游離於廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關係。
2、 在創意的表現上光是求變、與眾不同並不夠
傑出的廣告既不是誇大，也不是虛飾，而是要使廣告資訊單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者的腦海裡留下深而難以磨滅的記憶。最好的創意往往是最簡單的創意。因為在資訊**的當代社會，受眾被淹沒在資訊的海洋中，只有那些簡潔明快的廣告才能吸引受眾。
以前人們的經濟水平比較低，人們主要的活動就是勞作，其餘時間很少其他的事可以做。所以他們的業餘時間就主要是聽廣播，看電視，看報紙。人們的生活習慣比較慢，所以他們會很願意的去接受乙個很長的廣告，因為沒有其他的選擇。
而在當今社會，經濟水平的提高，人們的應酬也多起來，所以人們的生活節奏比較快，再加之人們接受資訊的途徑增多，人們可以選擇更多的方式來接受資訊，所以人們很少看很長廣告的習慣，如果乙個廣告沒有一眼讓觀眾感興趣，並且了解廣告的內容，那麼這個廣告就沒有任何意義了。因此廣告的簡單性原則是適合經濟發展，順應人們接受資訊的習慣。
3、廣告還是消費者間接考核質量的乙個指標。所以怎麼做廣告，似乎是定成敗的一盤棋。
洗髮水是典型的廣告產品，沒有廣告的宣傳，再好的產品也很難在短時間內迅速提高品牌知名度和傳達行銷策略。 每個消費者，都希望能買到物美價廉的商品，所以通常人們都很關心所買產品的質量。但考核產品品質是有費用的，而且並非每種產品都適合事前考核。
洗髮水也一樣，在購買之前，消費者不可能每一樣都親自嘗試，就算試了，效果好壞也未必能立刻顯現。
2023年年，風靡全球的紅牛飲料來到中國，在**電視台春節晚會上首次亮相，一句「紅牛來到中國」 廣告語，從此中國飲料市場上多了乙個類別叫做「能量飲料」，金色紅牛迅速在中國颳起暢銷旋風。乙個來自於泰國的國際性品牌——紅牛，以功能性飲料的身份挾著在當時看來頗為壯觀的廣告聲勢向人們迎面鋪來。一直以來，「困了累了喝紅牛」這句帶有明確訴求的廣告語惹得人們對紅牛不得不行注目禮。
近年來國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。廣告創意拒絕平庸，優秀的廣告創意必須具有創造性。好的廣告需要好的創意。
而隨著生活節奏加快和人們對資訊的要求越來越高，廣告創意的簡單性原則顯得也就越來越重要。
《穿哈達威襯衫的男人》廣告分析
背景是在20世紀50年代，當時白色商務襯衫都是一樣的，給襯衫做廣告能說什麼呢，大家都在講材料、袖子、袖口、領子、扣子，而似乎做襯衫廣告只能是在這些方面做文章，當時，哈達威襯衫廠能夠出得起的廣告費用卻只有3萬美元，而當時它的對手－－箭牌襯衫的一年廣告預算是200萬美元，奧格威想到乙個理念：即用穿襯衫的人而不是襯衫本身來界定品牌，它嘗試了18種辦法，把有魔力的「故事訴求」摻進廣告裡，其中一種辦法就是給模特帶上眼罩，一開始大家都反對這樣方案，在去拍攝的路上，奧格威在路邊商店裡花1.5美元，買了乙個眼罩，讓一位以模特為職業的白俄羅斯貴族難民喬治·格蘭爾蒙上乙隻眼睛，這樣一來給這位人物平添了一層神秘的色彩，結果，這個帶眼罩的男人廣告，一下子在全國走紅，奧格威自己的名聲大振。
廣告創意練習
「雨傘」與「輪船」之間沒有任何關係，然而卻可以通過聯想，形成關聯，請思考：
■ 如：「雨傘」——「戴雨傘的人」——「談戀愛的青年男女」——乘輪船旅行——「甲板上在雨傘下親熱」
四步聯想完成連線，並可形成「雨傘」或「蜜月旅行」的廣告創意；
廣告創意的原則
2 原創性 廣告構思不落俗套，新穎別緻。在資訊過剩的時代，我們缺少的是受眾的注意力，因此廣告之爭實屬注意力之爭，也只有那些獨創的資訊和資訊表現形式才有可能打破大眾對資訊麻木的甚至是拒絕的狀態。某著名廣告人曾說過 創意的本質就是挑戰與眾不同的看法 創意的魅力就是對一樣的事物有新的看法，同時有不同的辦法...
廣告創意的原則
2 原創性 廣告構思不落俗套，新穎別緻。在資訊過剩的時代，我們缺少的是受眾的注意力，因此廣告之爭實屬注意力之爭，也只有那些獨創的資訊和資訊表現形式才有可能打破大眾對資訊麻木的甚至是拒絕的狀態。某著名廣告人曾說過 創意的本質就是挑戰與眾不同的看法 創意的魅力就是對一樣的事物有新的看法，同時有不同的辦法...
關於廣告創意的原則
滲透性原則 人最美好的感覺就是感動。廣告創意 感人心者，莫過於情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把 以情動人 作為追求的目標。如乙個半版公益廣告 你是否考慮過他們？畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的...