品牌有序經營及品牌創意思考
在捷登設計看來品牌之戰，就是創意之戰，當今市場乙個品牌誕生，它不是活在購物商場的展台或貨架上，而是要讓其活在消費者心理，這才是品牌的關鍵所在之處。
一．產品特性
1．企業在研發乙個產品或推出新品牌時，一定要從產品本身找到一些特質，如果乙個產品進入市場沒有特質是很困難打入並成為贏家。
2．不要迷信即使是普通產品，經過廣告公司的創意，一樣能扶搖直上，成為乙個強勢品牌，這是乙個不太正確的觀點。
3．品牌是有序經營，不是在市場只活三五年，而需要活50年甚至100年。
二．從產品到品牌過程都與創意有關
1．創意的界定不是狹義地界定為廣告創意。
2．創意的界定應包括：①廣告創意。②包裝的想法。③命名的想法。④**的想法。⑤對色彩的想法（產品，包裝，廣告等）
3．把乙個很有特色的產品匯入到市場上和把它變成很有特色的品牌，這兩方面都要非常努力，才有機會造就乙個成功品牌。在創意上，產品力兩者都要兼顧。
4．消費者去認定乙個品牌，不論是：廣告、包裝、**、公關等在任何媒介，包括戶外廣告看到的都是品牌形象。
5．包裝很重要，它在形成品牌之前就界定了你是誰。
三．針對已在市場上的品牌要從兩方面去思考創意
1．產品本身有沒有好的特質。
2．產品留給消費者什麼印象，是在展台或貨架上，還是在消費者心裡。
四．創意一定要在消費者心裡達到「移情別戀」和「情有獨鍾」兩方面效果
1．廣告一定要在跟消費者接觸時產生震撼，掀起思想裡的一場風暴，
2．如果消費者看過產品的廣告沒有任何感覺，那就是浪費，那麼企業所有資源，資金投到銷售上，就是浪費。
3．歸結到一點，有很多好的創意`威力就是比其它競爭者多想到一步，或早想到一步做出來，而讓競爭者看到後就覺得為什麼我們當初怎麼沒想到。
4．找到乙個別人沒想到的角度切入，創造了品牌在市場上生存，佔據乙個山頭的機會。
5．任何乙個品牌都要有決心和企圖心進入市場就要永佔山頭，不管第一名，第二名，都要佔住，然後有序經營。
五．創意的指導原則
1．創意的最高指導原則是「策略」，策略才是界定品牌往那裡去，待多久或是再換什麼另外的戰場的原則。
2．通過指引方向要在一條路上很快達到效益，這就是創意的力量。
3．創意是所有跟品牌行銷有關的思維的創意，創意談的是精準，才會有引爆威力，否則就不能在短時間內達到好的效果。
4．乙個產品進入市場，要進到那一塊市場，變成什麼品牌，還是跟策略有關。
5．策略和創意是很難分割的整體，兩者之間不存在區分的高牆，是一體的兩面，兩者都是非常重要的。
六．廣告、品牌、產品所有的行銷都是跟時間、時機在競爭
1．乙個產品的研發，乙個品牌的推出跟時機有很大的關係。好的創意就是在最短的時間內，用最少的金錢創造有效的成功品牌。
2．評斷乙個有效的電視廣告，要注意三個特點：
①回憶，即消費者看完廣告的一段時間後，還記得這個品牌。
有沒有試用潛力，所有廣告、**等都要讓消費者蠢蠢欲動，「移情別戀」。
②有沒有唯一性及說服力。
③有沒有獨特的銷售主張。
3．以上三點要求企業及市場上**商必須達到上述三個效應，如果通過市場調研，消費者在這三點方面達到非常高的分數，那麼它是乙個很有效的廣告片。
七．創意訴求要點原則
1．創意要求產生購買力或獨特性，除了產品和品牌要有特質或獨特性之外，最重要的是界定廣告的資訊時，一定要找到乙個訴求要點。
2．訴求要點，就是要達成企業產品在廣告裡的行銷目標，每次廣告活動都要清楚它的目標。
3．只要界定乙個訴求重點，其它都不要說就足以影響消費者去試用。
4．很多產品廣告的訴求重點都太複雜，它的**有兩個方面。
①．客戶對廣告實際所要達到目的，擔心達不到預定效果，而產生的不安全感。
②．廣告**商對策略性思路不明確和不清楚。
5．如果不確定的時候一定要進行調研，調研可以告訴你不足之處，有著很好的參考指標。
6.如果不能及時知道現在消費者在想什麼跟不上他們的節奏，怎麼能領導市場先機，創意商機。
7．重點事實上就是乙個策略，但理由一定要簡單。
8．產品開發要做三方面調研
①產品開發調研
②品牌調研
③廣告調研
9．通過在各個市場上做大量的調研，並在上述三點到一舉很高的分數，才能進入市場獲得成功。
10．乙個品牌要想成功地領導市場，訴求重點、策略的界定是非常重要的。
八．產品的**界定原則
1．現在市場上能看到很多品牌善用**戰，而且證明非常有效，尤其在二級和**經銷市場，可是不要忘記**不是品牌的唯一價值。
2．成為市場領導牌，不要認為**界定品牌成功，低價進入只是爭取第一次認識消費者的機會，低價可能是有效、快捷的，但品牌是乙個馬拉松的長遠之戰，僅用**是吃不消的。
3．關鍵是**有沒有提供品質，如果**超過消費者所接受的價值，就會遭到拒絕，事實上品牌最終就是價值大於**。
4．品牌的個性確定品牌的價值，所謂品牌個性就是品牌給消費者的印象。
5．個性不同，就會產生各自不同的擁護群，這是值得思考的，品牌個性差異是界定品牌的山頭重要因素。
九．成功推動品牌的企業必須信奉四個基本原則
1．消費者至上。（絕對不要低估消費者，認為他們是無能的，很多企業在這點上忽略了消費者，實際上廣告推動品牌到底成不成功，最終仲裁、評判者是消費者）。
2．創造優越產品，企業要充分認識到市場的輸贏的界定在於有沒有好的產品，由於產品的品質差異，就會導致市場上產生差異，市場差異決定市場輸贏，在認識到這個界定標準後，才能以此來衡量乙個成功企業品牌經營推動信心。
3．創造獨特的品牌。
4．放眼未來，用很多時間在研發未來產品能提前一步預料消費者需要，開發新產品就是考驗企業有序經營的重點角度。
十．品牌真實效應
1．無論是很親近的品牌，還是很科技品牌，或者是很關心的品牌，都要有真實的效應，不管是感性的還是理性的。
2．品牌本身必須要有一些摸得著、感受得到的具體利益。
3．企業要想創造永久性品牌目標，無論是從開始創造品牌的企圖還是規劃運營，應該是有序經營，很多企業就是因為缺乏長久的規劃和經營品牌的想法，造成最終只是曇花一現的結果。
4．乙個品牌的有序經營，必須持續跟經銷商手牽手一起走，在互惠互利原則基礎上，想辦法創造持續的品牌個性，以求達到廠商雙方各自利益的收益，最終達成企業品牌行銷目標。
總之，企業在推動品牌有序經營過程當中要尊重市場，第一點：好的營銷顧問、廣告夥伴可以創造品牌資產。第二點：
要建立品牌與消費者的長期依存關係。所以，品牌在市場上參與競爭，就必須抓住這兩點。
因為企業經營品牌需要乙個好的夥伴一起走下去，這是非常重要的。
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